電視節(jié)目欄目策劃ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 將來(lái) （時(shí)空） 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 ? 電視給誰(shuí)看 ? 目標(biāo)受眾 潛在的目標(biāo)受眾 目標(biāo)以外的受眾 ? 現(xiàn)在的人 將來(lái)的人 ? 電視節(jié)目制作人本身 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 5 電視節(jié)目的政策環(huán)境 ? 從嚴(yán)肅到相對(duì)寬松 ? 不能觸碰的兩條紅線 （ PS:第一次心動(dòng) 蝸居 ） 政策 民生 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 6 電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值和影響 ? 黨和政府 （可能傳播者） ? 政治、思想、文化、政策的宣傳、導(dǎo)向（新疆打砸搶事件、兩會(huì)直播報(bào)道） 紀(jì)錄專(zhuān)題片：周恩來(lái) 新聞發(fā)布會(huì)： 電視?。?1949 文藝晚會(huì)：復(fù)興之路 新聞欄目：新聞聯(lián)播 焦點(diǎn)訪談 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 ? 廣大群眾 電視節(jié)目 觀眾 （ 目標(biāo)受眾 ） 遠(yuǎn)程教育 技能、知識(shí)文化、思想認(rèn)識(shí) 增長(zhǎng)知識(shí) 新聞資訊信息 經(jīng)濟(jì)、政策、天氣、消費(fèi)、人文道德、社會(huì)風(fēng)向 了解事實(shí) 娛 樂(lè) 音樂(lè)、舞蹈、曲藝、美術(shù)、文學(xué)影視、游戲 娛樂(lè)消遣 交友交流 新類(lèi)型的電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目 湖南衛(wèi)視 玫瑰之約 參與感（哥不寂寞，因?yàn)楦缬屑拍惆椋? 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 ? 總結(jié) ? 電視節(jié)目作為產(chǎn)品 (消費(fèi)品之一 )而存在 ? 電視節(jié)目策劃，以觀眾 需求 為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品特性（政策環(huán)境）為 導(dǎo)向 ，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)價(jià)值為 目標(biāo) 。 第一章 策劃 3 策劃的工作 以及著名的策劃人 ? 策劃是件很容易的事：找對(duì)思路 找到關(guān)鍵點(diǎn) ? 策劃是件很難的事：天時(shí)、地利、人和缺一不可 ，沒(méi)有實(shí)施完成都不能說(shuō)是成功 2.“ 二八法則” 只要少數(shù)人能夠成功 ? 中國(guó)著名的廣告策劃人：陳放、葉茂中、王志綱 ? 電視策劃人：張紹剛、陳默 第一章 策劃 第一章 策劃 第二章 電視節(jié)目的產(chǎn)品特征 1 電視節(jié)目市場(chǎng)狀態(tài)的變化 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 賣(mài)方市場(chǎng) 買(mǎi)方市場(chǎng) 供不應(yīng)求 供求不平衡 ? 電視臺(tái)頻道有限 50年代 —— 80年代 12個(gè)頻道、黑白電視、小屏幕，電視機(jī)數(shù)量有限，幾戶(hù)幾十戶(hù)才擁有電視。 觀眾有參與權(quán)。 如： WOCAM繪圖筆 ? 盡可能減少策劃者和決策人主觀臆想的因素，確保欄目更貼近群眾 第四章 電視節(jié)目策劃書(shū) ? 調(diào)查問(wèn)卷最主要的兩個(gè)部分： (一 )被調(diào)查者的基本情況 包括被調(diào)查者的年齡、性別、文化程度、職業(yè)、住址等。 策劃的要求：對(duì)欄目策劃的背景作深入的分析、擬定欄目宗旨、找準(zhǔn)欄目的定位，對(duì)節(jié)目的觀眾進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分。 ? CNN有線新聞網(wǎng) 直播 ? 即使到了世界末日，新聞網(wǎng)也要在現(xiàn)場(chǎng)直播那一刻。 （案例：文強(qiáng)案） ? 社會(huì)風(fēng)氣一定是向良性的、積極的方向發(fā)展。 ? 市民階層開(kāi)始爭(zhēng)取自身的話語(yǔ)權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就變得勢(shì)在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。 第六章 談話欄目策劃 百家講壇 第六章 談話欄目策劃 頭腦風(fēng)暴 第六章 談話欄目策劃 頭腦風(fēng)暴 詠看人生智慧，樂(lè)道非凡歷程，匯集天下英豪，盡在《 詠樂(lè)匯 》 ！ 第六章 談話欄目策劃 第六章 談話欄目策劃 第六章 談話欄目策劃 第七章 綜藝娛樂(lè)欄目策劃 ，其受歡迎的原因 ? 心里放松、精神愉悅，快樂(lè)原則 ? 電視劇 以故事和情節(jié)吸引觀眾，線性的 ? 綜藝娛樂(lè)節(jié)目 非故事敘事，非線性的。 ? 如： CCTV青年歌手大獎(jiǎng)賽 。 ? 談話欄目讓觀眾更直接的參與到節(jié)目中去 節(jié)目更平民化 不同觀點(diǎn)的碰撞，節(jié)目在沖突中展開(kāi)，更有吸引力和懸念 第六章 談話欄目策劃 ? ? 話題類(lèi)型：社會(huì)類(lèi) 《 實(shí)話實(shí)說(shuō) 》 新聞?lì)?《 面對(duì)面 》 王志 柴靜 生活類(lèi) 《 健康之路 》 ? 交流方式：訪談型 《 對(duì)話 》 爭(zhēng)論辯論型 《 一虎一席談 》 討論型類(lèi) 《 實(shí)話實(shí)說(shuō) 》 傾聽(tīng)型 《 魯豫有約 》《 藝術(shù)人生 》 ? 參與對(duì)象：行業(yè)、特殊職業(yè)、實(shí)況播出 ? 信息交流 對(duì)話 東方之子 人際溝通 龍門(mén)陣 娛樂(lè)煽情 藝術(shù)人生 超級(jí)訪問(wèn) 第六章 談話欄目策劃 ? 談話
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