江西華贛傳媒列車(chē)媒體手冊(cè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，已成為當(dāng)下列車(chē)媒體內(nèi)最成熟的媒體形式，服務(wù)過(guò)眾多的企業(yè)，成為簽約客戶(hù)最多的媒體形式。 旅客列車(chē)頭枕片媒體喜愛(ài)度到達(dá)了 ％， 對(duì)于廣告信息列車(chē)旅客也有很高的信任度。 效果突出 —— 聲音傳遞最直接有效的溝通方式，列車(chē)播音有極強(qiáng)的號(hào)召力，播音內(nèi)容生動(dòng)語(yǔ)言、優(yōu)雅背景音樂(lè)的組合，帶入旅客進(jìn)入一種全新的意境；播音廣告由此自然地深入人心。 廣告記憶度高 —— 列車(chē)臥鋪票卡媒體之所以具備很高的媒體價(jià)值，票卡作為列車(chē)內(nèi)的有效證件，旅客會(huì)細(xì)心保管，在 至少 3次使用或觀看的過(guò)程中，企業(yè)廣告信息會(huì)被旅客深刻記憶。 % % % % % 0% 20% 40% 60% 80% 加深了我對(duì)該品牌或產(chǎn)品的 了解 增加了對(duì)該品牌或產(chǎn)品的好 感和興趣 我會(huì)向朋友推薦或告訴他們 這一品牌或產(chǎn)品 沒(méi)有什么影響 說(shuō)不清楚 展板對(duì)旅客的影響 旅客對(duì)展板廣告態(tài)度統(tǒng)計(jì) 0 10 20 30 40 50 60 70 非常喜歡 比較喜歡 感覺(jué)一般 無(wú)所謂 列車(chē)展板媒體廣告效果調(diào)查（如下圖） 展板媒體廣告效果分析 列車(chē)展板媒體廣告效果調(diào)查（如下圖） 展板媒體廣告效果分析 列車(chē)展板廣告對(duì)旅客的影響 0 10 20 30 40 50 60 70 旅客瀏覽展板廣告次數(shù)統(tǒng)計(jì) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1次 2~4次 5~7次 8次及以上 列車(chē)頭枕片、桌布媒體介紹 媒體特點(diǎn)： 枕片、桌布媒體是硬座車(chē)廂內(nèi)數(shù)量最多的媒體形式，枕片、桌布本身具備很強(qiáng)的實(shí)用性，在硬座車(chē)廂內(nèi)不僅可以保持整體環(huán)境的美觀整潔，也是旅客休息時(shí)的頭部靠墊，因此枕片、桌布媒體具備與硬座車(chē)廂旅客貼身傳播的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。 宣傳效果最理想 — 展板媒體以其超大的尺寸，合理的媒體位置成為車(chē)廂內(nèi)的焦點(diǎn)，單幅展板的一趟運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)瀏覽率在 ，廣告 到達(dá)率將近 87%； 全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)布局 — 展板媒體可以構(gòu)建通往全國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局，從 T型車(chē)、 K型車(chē)、數(shù)字形車(chē)中為客戶(hù)選擇最適合當(dāng)前廣告需求的媒體載具， 為客戶(hù)搭建屬于自己專(zhuān)屬的地布宣傳網(wǎng)絡(luò) ； 媒體性?xún)r(jià)比最高 — 單列車(chē) 30— 80塊展板媒體，可以網(wǎng)羅全車(chē)旅客，一年的廣告發(fā)布期內(nèi)， 鎖定單列將近上百萬(wàn)人次 。 非常喜歡喜歡一般不喜歡%%%%%%%%%%旅客對(duì)枕片媒體的態(tài)度私營(yíng)業(yè)主, 12 %企業(yè)中層, 12 %企業(yè)職員, 21 %專(zhuān)業(yè)人員, 11 %學(xué)生, 11 %自由職業(yè)者, 9%服務(wù)人員, 10 %小商鋪業(yè)主, 3%政府中層干部, 3%政府職員, 2%其他, 4%0% 5% 10% 15% 20% 25%列車(chē)旅客職業(yè)調(diào)查列車(chē)臥鋪換票證媒體介紹 一對(duì)一宣傳 —— 臥鋪票卡是列車(chē)所有臥鋪車(chē)廂旅客人手一張的證件，因此票卡上的企業(yè)廣告也隨著票卡的 100%配發(fā) 成為列車(chē)內(nèi)廣告 到達(dá)率最高的媒體形式 。 南昌局南昌段特快、快速列車(chē)廣告媒體數(shù)量途徑站點(diǎn)明細(xì) 序號(hào) 開(kāi)行方向 車(chē)次 車(chē)型 里程 年載客周轉(zhuǎn)量 年載客輸送量 區(qū)域 等級(jí) 組數(shù) 途徑站點(diǎn) 1 南昌 北京西 T146/T148/5 25K 2022 417416504 527902 A++ 4 北京 保定 石家莊 邢臺(tái) 邯鄲 安陽(yáng) 新鄉(xiāng)鄭州 許昌 漯河 信陽(yáng) 漢口 武昌 咸寧 岳陽(yáng) 長(zhǎng)沙 株洲 醴陵 萍鄉(xiāng) 宜春 新余 樟樹(shù) 豐城 南昌 T168/7 1584 686197020 1175645 北京西 保定 定州 石家莊 邢臺(tái) 邯鄲 安陽(yáng) 新鄉(xiāng) 鄭州
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