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正文內(nèi)容

首屆觀眾喜愛的汽車評(píng)選暨車模評(píng)選活動(dòng)招商方案(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 的好奇心引發(fā)試駕者對(duì)車進(jìn)行介紹,強(qiáng)調(diào)汽車品牌及4S店;朋友家小坐時(shí),試駕者對(duì)汽車性能及“時(shí)尚任我行”活動(dòng)進(jìn)行介紹(汽車性能為主);邀請(qǐng)好友駕車購(gòu)物。4S店安排試駕場(chǎng)地,試駕者和4S店試駕指導(dǎo)人員共同完成起步、調(diào)頭、剎車、轉(zhuǎn)彎、倒車等駕駛動(dòng)作,并作適當(dāng)評(píng)論和交流。試駕者完成起步、調(diào)頭、剎車、轉(zhuǎn)彎、倒車等行駛動(dòng)作。攝制組跟蹤拍攝,采訪試駕者。17:00—17:30 攝制組采訪試駕者對(duì)汽車性能的感受。15:00—16:00 車模試駕,4S店人員對(duì)駕駛技巧進(jìn)行解說(shuō)指導(dǎo)?!? 少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目《酷車地帶》,介紹車型、試駕;—公共頻道開辟專欄,介紹車型、試駕全天廣告間隙時(shí)段進(jìn)行活動(dòng)告知、宣傳片滾動(dòng)播出—交通臺(tái)本次活動(dòng)的詳細(xì)介紹,跟蹤報(bào)道— 河北廣播電視報(bào)本次活動(dòng)的詳細(xì)介紹,跟蹤報(bào)道—每周一次附:“時(shí)尚任我行”車展策劃方案主 辦: 河北電視臺(tái)展會(huì)名稱:2006“時(shí)尚任我行”車展展會(huì)地點(diǎn):石家莊國(guó)際科技博覽中心內(nèi)、外展示日程:布展時(shí)間:2006年7月4日至5日 展示時(shí)間:2006年7月6日至8日 8:30-17:30撤展時(shí)間:2006年7月8日 18:00定位:平民化、親情化策略定位:為了配合汽車評(píng)選活動(dòng),使影響力遍及“海陸空”,也讓觀眾近距離接觸此次參評(píng)的車模,更使消費(fèi)者深入地了解參評(píng)車型,我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大型車展。 C、專業(yè)選車顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)回答消費(fèi)者提出的問(wèn)題。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置與展臺(tái)的搭建、紀(jì)念品的發(fā)放上面都極有可能形成競(jìng)爭(zhēng)。展會(huì)主題:“時(shí)尚任我行”——傳播汽車文化,推動(dòng)汽車消費(fèi),展現(xiàn)時(shí)尚生活。選擇5萬(wàn)元套餐的客戶將免費(fèi)獲贈(zèng)A2A14任一展位。展位的裝飾、模型及展具的運(yùn)輸?shù)染蓞⒄箚挝蛔孕胸?fù)責(zé)。提倡文明參展,不占用相鄰展位和通道,相鄰展位如有不協(xié)調(diào)的,布展確有困難的可與組委會(huì)聯(lián)系。鋪設(shè)電線應(yīng)采用套管,嚴(yán)禁亂接亂拉電源。 布、撤展期間,展館保安部門將憑參展證及布展證準(zhǔn)予進(jìn)場(chǎng)。1參展單位在布、撤展時(shí)如果對(duì)展館的設(shè)施及公物造成損壞,則按價(jià)進(jìn)行賠償。展板及展具的制作應(yīng)在館外成型,到展位拼裝完成,特殊情況另行商議。 以上未盡事宜組委會(huì)隨時(shí)與參展企業(yè)溝通,望廣大參展商積極配合。參展單位在布展7月6日8:00前仍未報(bào)到入館,又未作任何解釋的,組委會(huì)可將其展位安排它用,已交展位費(fèi)不予退還。報(bào)道此次展開盛況、帶來(lái)的良好影響等方面內(nèi)容。關(guān)鍵詞:“參與”一方面汽車經(jīng)銷商愿意參與到本次展會(huì)中,另一方面汽車目標(biāo)受眾也愿意參與進(jìn)來(lái)。經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動(dòng)。手段方式:A、通過(guò)汽車經(jīng)銷商價(jià)格上的讓利促銷。—河北電視臺(tái)新聞?lì)l道的《直播生活》欄目進(jìn)行跟蹤性新聞報(bào)道。14:30—15:00 車模向4S店人員了解將要試駕車型的性能、特點(diǎn)。試駕者一一完成對(duì)汽車新穎性能的測(cè)試,4S店人員從旁指導(dǎo)并作解說(shuō)。攝制組拍攝問(wèn)題的問(wèn)答、試駕中的示范、作出解說(shuō)并采訪試駕者驗(yàn)證這些特點(diǎn)后的評(píng)價(jià)。15:30—16:00 到達(dá)試駕場(chǎng)地后,攝制組采訪試駕者駕車感受,如:坐進(jìn)車內(nèi)的第一感覺、對(duì)車外觀及內(nèi)飾的看法、腿部空間等方面。4S店門贈(zèng)送紀(jì)念品。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾等。16:30—17:00 駛回4S店。細(xì)則如下:13:40—14:00 4S店人員介紹汽車性能、交待任務(wù)。七、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置4S店張貼活動(dòng)宣傳海報(bào),懸掛吊旗、橫幅,樹立活動(dòng)背景牌,工作人員身著印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的服裝或佩戴印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的胸牌,試駕車身貼有活動(dòng)標(biāo)識(shí)。六、活動(dòng)概述:試駕活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月,周末安排試駕,總計(jì)四期?;顒?dòng)推廣策略: 在“時(shí)尚任我行”頒獎(jiǎng)晚會(huì)中頒發(fā)“銀河網(wǎng)汽車博客之星”獎(jiǎng)。附則大獎(jiǎng)賽組委會(huì)有權(quán)無(wú)償使用入圍選手的肖像進(jìn)行大獎(jiǎng)賽的各類宣傳推廣活動(dòng),出版和發(fā)行相關(guān)資料和刊物。 32強(qiáng)宣傳片中選手會(huì)配合車評(píng)活動(dòng)中指定的推介車型、參評(píng)4S店出現(xiàn),以人帶物,為車評(píng)活動(dòng)增添活力;216?!?獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 入圍車模大獎(jiǎng)賽決賽的選手,由河北電視臺(tái)頒發(fā)榮譽(yù)證書;車模大獎(jiǎng)賽決賽第410名選手,由河北電視臺(tái)頒發(fā)“河北省首屆觀眾喜愛的 汽車模特”榮譽(yù)證書;車模大獎(jiǎng)賽決賽冠軍,由河北電視臺(tái)頒發(fā)冠軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯,并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值5000元的培訓(xùn)基金;車模大獎(jiǎng)賽決賽亞軍,由河北電視臺(tái)頒發(fā)亞軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯,并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值4000元的培訓(xùn)基金;車模大獎(jiǎng)賽決賽季軍,由河北電視臺(tái)頒發(fā)亞軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯,并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的培訓(xùn)基金;◎活動(dòng)流程:活動(dòng)時(shí)間:3月11日——7月底(頒獎(jiǎng)晚會(huì))根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容、活動(dòng)實(shí)施的階段性安排,將其具體劃分為以下四個(gè)階段:第一階段:前期籌備(3月11日-4月5日)—制作報(bào)名告知宣傳片;—招貼海報(bào)、報(bào)名表的設(shè)計(jì)和印制;216。復(fù)選最終產(chǎn)生32強(qiáng)?!?評(píng)選程序 評(píng)選日期:4月6日——7月2日大賽由初選、復(fù)選、風(fēng)采展現(xiàn)三部分組成。 增添車型評(píng)選活動(dòng)整體的“活力”,增強(qiáng)活動(dòng)感性宣傳。第四階段:活動(dòng)收尾及后續(xù)跟進(jìn)(7月9日-7月下旬)7月9日-7月中旬有效投票統(tǒng)計(jì),籌備頒獎(jiǎng)晚會(huì);頒獎(jiǎng)晚會(huì)告知宣傳片(G版)播出,網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布;電腦抽取幸運(yùn)觀眾(《直播生活》欄目播出),并聯(lián)系獲獎(jiǎng)觀眾;7月下旬舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)(《激情久久》欄目,演播室或戶外);頒獎(jiǎng)晚會(huì)后獲獎(jiǎng)車型、十佳4S店、獲獎(jiǎng)車模宣傳片、專題展播。內(nèi)容擬為:****“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評(píng)選活動(dòng)由****企業(yè)(產(chǎn)品)特約贊助播出;河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天7次15秒廣告宣傳;跨媒體回報(bào):電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信;在活動(dòng)對(duì)外資料(手提袋、畫冊(cè)、海報(bào)等)上印刷出特約贊助企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí);活動(dòng)會(huì)刊上為特約贊助企業(yè)作推介宣傳;活動(dòng)所有制作的內(nèi)部短片另附贈(zèng)其15秒廣告宣傳;活動(dòng)分特約贊助(車模評(píng)選)數(shù)量 2名條件 30萬(wàn)元/2個(gè)月(贊助資金或獎(jiǎng)品車輛)。前期宣傳從報(bào)名開始(招商階段),以宣傳片的形式每天在各頻道滾動(dòng)播出不少于10次的活動(dòng)介紹、招商、報(bào)名宣傳片。 贈(zèng)送展位解釋權(quán)歸河北電視臺(tái)廣告信息中心,參展商應(yīng)服從統(tǒng)一安排調(diào)整。欄目宣傳河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目增加1輪對(duì)參評(píng)車型的詳細(xì)介紹、品牌展示; 合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào):每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示(3次/月);樓宇:每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示(180次/天);車模展示在《激情久久》欄目特別板塊——車模進(jìn)級(jí)賽中,將作為重點(diǎn)推介車型,以問(wèn)答或倚車表演的形式,從技術(shù)參數(shù)到外形做深入介紹,從而產(chǎn)生互動(dòng)效果,提升品牌影響力。宣傳方案◆ 常規(guī)宣傳: (A)時(shí)段宣傳活動(dòng)期間,河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天7次滾動(dòng)播出參評(píng)車型名單。參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)參加評(píng)比的汽車按照5萬(wàn)元以下;5~10萬(wàn)元;10~15萬(wàn)元;15~20萬(wàn)元;20~30萬(wàn)元;30萬(wàn)元以上轎車以及SUV和 MPV共八個(gè)組別,按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果每組評(píng)選一個(gè)觀眾喜愛車型。宗旨公平、公開、公正的原則,精心組織,細(xì)心操作。過(guò)去的一年是汽車銷售不斷增長(zhǎng)的一年,各個(gè)汽車廠家推出的新車型越來(lái)越多,幾乎每個(gè)廠家都有自己的主打產(chǎn)品推向市場(chǎng)。即將展開的宣傳報(bào)道將目光對(duì)焦在汽車上,將使汽車廠家、品牌曝光率高度提升; ,將有一整套的宣傳計(jì)劃,多家媒體統(tǒng)一行動(dòng),進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的爆炸式曝光,是相關(guān)企業(yè)、品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的最佳機(jī)遇; ,企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的知名度將獲得幾何傳播效應(yīng)。車模評(píng)選按場(chǎng)外投票統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)考評(píng)綜合結(jié)果以進(jìn)級(jí)制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。欄目宣傳河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目定期滾動(dòng)播出參評(píng)車型名單及簡(jiǎn)要介紹:河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道《直播生活》欄目(首播:周一至周四 每晚19:55分;重播:周二至周五 每天11:05分); 河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道《激情久久》欄目(首播:周日19:40分;重播:周一 09:25分、周六15:05分)《經(jīng)濟(jì)傳真》欄目(首播:周五晚19:25分;重播:周六13:00分)《車風(fēng)暴》版塊;河北五套即少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目《酷車地帶》,每日貫通播出;河北六套即公共頻道每天11:30分開辟專欄?!?免費(fèi) 車展展位 為了配合汽車評(píng)選活動(dòng),使影響力遍及“海陸空”,讓觀眾近距離接觸此次參評(píng)的車模,更使消費(fèi)者深入地了解參評(píng)車型,我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大型車展?;顒?dòng)總冠名(汽車行業(yè)除外)數(shù)量 1名金額 80萬(wàn)元/2個(gè)月回報(bào)內(nèi)容一、電視回報(bào)宣傳片回報(bào)制作包括冠名企業(yè)(或產(chǎn)品)形象的宣傳片,利用2個(gè)月的時(shí)間在河北電視臺(tái)衛(wèi)視頻道(一套)、經(jīng)濟(jì)生活頻道(二套)、都市頻
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