成為策劃總監(jiān)15條黃金法則(存儲(chǔ)版)
【正文】 想不出來，我再告訴你3個(gè)辦法：（1）把問題轉(zhuǎn)個(gè)身，看看對手的概念是什么那你就做它概念的對立面。第二，看行業(yè)的競爭類型，不同的行業(yè)它競爭的導(dǎo)向不一樣，IT是以技術(shù)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)是以資本為平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)，奢侈品是以高附加值和國際化平臺(tái)為支撐的產(chǎn) 業(yè)，快銷品是是以市場競爭為主要的產(chǎn)業(yè)，所以你選擇的產(chǎn)業(yè)一定要是以市場專業(yè)度為支持的產(chǎn)業(yè)，做策劃一定要選擇市場營銷專業(yè)度高的產(chǎn)業(yè)你在這個(gè)公司當(dāng)中才有說話的機(jī)會(huì) 。這個(gè)時(shí)候你會(huì)無從下手，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，你一定要有化繁為簡的能力，怎么樣化繁為簡呢這就需要?jiǎng)偛盼宜f過的哲學(xué)了，策劃人一定要有抓問題抓要害的能力。我看到過一家策略公司(成都)的定義，策劃就是——駕馭變化的力量! 策劃因時(shí)不同，因勢不同，因人的思想而方法不同。此外，關(guān)于策劃的寬度是什么?(創(chuàng)造屬于你的外部環(huán)境)一個(gè)字——“傍”! 策劃人必須有寬泛的人脈關(guān)系 ，而且，策劃人經(jīng)常會(huì)接觸媒體，要做好與媒體的關(guān)系，在媒體經(jīng)常露臉，不露臉也要署個(gè)名，與什么明星專家、主持人合影的機(jī)會(huì)一定要傍上去。再有很多的策 劃方案，在模糊的目標(biāo)之下這種錯(cuò)誤暫且不論，策劃的方法完全脫離，也就是說倒回去看的話，你的方法能不能支撐起你的目標(biāo)。在這當(dāng)中活動(dòng)策劃是最低級的，如果你想在這個(gè)行業(yè)的話，活動(dòng)策劃一定不要做太久。在你積累到一定程度的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)策劃不僅僅教會(huì)你策劃還會(huì)教會(huì)你如何認(rèn)識自己、如何做人。我策劃了***云云，相信每個(gè)人都聽到過，所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語。沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地，所以才有了“打土豪、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心? 看了《赤壁》，你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎?當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢的背后，八十萬大軍來勢洶洶 ，一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢變成頹勢。舉起你手中的劍，精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群。此外，你的同事對你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)誤的。▌二、策劃并不是誰都可以做我很奇怪，現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里，好像策劃是很榮耀的事情。在策劃總監(jiān)眼中，要成為一名好的策劃人，應(yīng)該學(xué)會(huì)哪些黃金法則？▌一、文案策劃和策劃是兩回事策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 。 才能找到競爭對手的軟肋，最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)。（2）衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。難道就不是今天的藍(lán)海?孫子的“道、天、地、將、法”五個(gè)方面的“五事”。不能依賴策劃來解決所有的問題，策劃
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