德芙巧克力營銷策劃方案(存儲版)
【正文】 答案，每隊親子相同答案數(shù)目多者獲勝。、活動禮品10001000元總計：16500元效果預(yù)測 本次活動在各個銷售點的積極合作下，達(dá)到公司在本次活動的主要宣傳推廣效果，活動期間，各個銷售點的德芙巧克力陳列貨架充滿感恩氣氛；實現(xiàn)公司預(yù)期銷售目標(biāo)，整體產(chǎn)品銷售較去年同期上升2%。（2）隨著市場競爭的日益激烈和市場開發(fā)的需要，本公司投入逐漸加大，但因為投入市場具有一定的不確定性，可能出現(xiàn)部分投入難以達(dá)到預(yù)期的的效果。擴(kuò)大消費市場，增加市場份額。積極研發(fā)新產(chǎn)品，不再讓巧克力成為糖分、脂肪、肥胖等的代名詞，而是盡可能的少糖、低脂。經(jīng)費預(yù)算：將制作大量愛心型的小紙條供年輕孩子留下對媽媽想說的心里話，感謝您一直以來對我們的健康呵護(hù)和關(guān)愛。200元6800元2由主持出題，子女現(xiàn)場表演怎樣對待母親B（1）選擇適當(dāng)?shù)钠贩N：快銷品種、應(yīng)節(jié)產(chǎn)品；相繼推出受廣大消費者喜愛的多種口味的巧克力，如輕柔夾心威化巧克力、德芙黑巧榛子醬夾心巧克力、德芙牛奶拿鐵巧克力、心隨絲滑牛奶巧克力、心隨清新藍(lán)莓味巧克力、濃情系列巧克力、包括散裝和精裝的禮品盒以及專為老年人和小孩子研發(fā)的低脂低糖巧克力。四、營銷戰(zhàn)略目標(biāo)市場戰(zhàn)略：現(xiàn)有的消費者分析：經(jīng)多次調(diào)查，女性對食用巧克力的偏好大于男性消費者，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯。（3）德芙為外資品牌，相比國內(nèi)品牌有更大的競爭優(yōu)勢（4）越來越時尚的飲食方式，使巧克力成為補充能量減壓的潮流食品。現(xiàn)在，巧克力在中國也形成了一種獨特的文化。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前3位的分別是德芙（%）、吉百利（%）、金帝（%），其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。排在消費者喜歡吃的口味第三位的是黑巧克力，占（二）、競爭狀況分析： 巧克力業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)主要分化為三大陣營：一是以德芙、費列羅、好時等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高端巧克力市場的絕大部分份額：二是以金帝、愷撒威登為代表的合資品牌，主占中檔巧克力市場：三是以金絲猴、申豐等代表本土品牌，占據(jù)低端巧克力市場主要份額?！ 碛?4億人口的中國，中國人均年消費巧克力只要達(dá)到1千克，就是全球最大的巧克力市場。以把目標(biāo)消費者群體放大，目標(biāo)定位將不僅僅局限于青少年，或者是情侶消費者，而是要發(fā)展中老年消費者，使德芙新產(chǎn)品獲得老年人的喜歡，走入中老年的食品生活圈，走入大眾家庭?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受”成為其經(jīng)典的廣告語。為提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，使德芙巧克力繼續(xù)保持巧克力行業(yè)的領(lǐng)先地位，力爭將德芙發(fā)展為巧克力的龍頭品牌。摘要：巧克力是中國具有很大的潛在市場，隨著經(jīng)濟(jì)快速的增長，人們經(jīng)濟(jì)收入相對提高，這都將會引起中國巧克力消費市場的迅猛發(fā)展。中國市場的重要性就在于，這是一個潛力巨大而未開發(fā)的巧克力市場，在未來幾十年里將會有令人興奮的成長機(jī)會。各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上替代了巧克力（三）、銷售狀況分析：%，它的主要競爭對手是吉百利、金帝，他們的市場占有率分別為從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費者喜歡吃的三種口味的巧克力產(chǎn)品分別是牛奶巧克力、夾心巧克力和黑巧克力。特別是在中國剛剛對外開放不久的時候，很需要同國外的大型跨國企業(yè)合
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1