【正文】 策，以及進行稅收調(diào)節(jié)。二是政府對該商品的生產(chǎn)實行產(chǎn)量控制，規(guī)定將生產(chǎn)的數(shù)量控制在Q1，使供求平衡。但配給制只能適應(yīng)于短時期內(nèi)的特殊情況，在長期中將引起嚴重的不利后果。在風調(diào)雨順的年景，農(nóng)民喜獲大豐收，但當老農(nóng)們糶完米后卻發(fā)現(xiàn)他們的收益卻比往年少了。（一）需求的價格彈性(price elasticity of demand)1．需求的價格彈性定義及計算方法需求價格彈性又稱需求彈性，是指一種商品需求量的變動對其價格變動的反應(yīng)程度。由于這個原因，需求價格彈性一般為負數(shù)。需求富有彈性的商品，其需求曲線比較平坦。 （3）Ed=1, 需求單位彈性。比如說，在價格為5美元時，購買者愿意購買銷售者的全部產(chǎn)品。如圖215（e）所示。 (4)人們對價格變動做出反應(yīng)的時間的長短也是影響價格彈性的一個因素。一般說來，一種商品的用途愈廣，其需求彈性越大；用途越窄，其需求彈性愈小。（1）需求富有彈性的商品價格變動與總收益變動的關(guān)系假定，電視機的需求富有彈性。價格上升，導(dǎo)致商品需求量減少,價格上升的比率小于需求量減少的比率,總收益減少。這時，總收益是：100=200元。兩相比較,雖然后者每公斤面粉的價格上升了，但總收益并未減少?！景咐骸吭?0世紀70年代，石油輸出國組織的成員決定提高石油價格，以增加他們的收入。（1）正常品(normal demand)。收入彈性并不取決于商品本身的屬性，而取決于消費者購買時的收入水平。（三）需求的交叉彈性(crosselasticity of demand)需求的交叉彈性是需求的交叉價格彈性的簡稱，它是指一種商品的需求量對另一種商品的價格變動的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)是一種商品需求量變動的百分比與另一種商品價格變動的百分比之間的比值。其彈性系數(shù)越大，互補性就越強。所以，通過需求交叉彈性的高低來判斷是否是壟斷產(chǎn)品，這是一個可行的辦法。司法部則爭辯說在某些重要的用途上，玻璃紙與其替代品之間的需求交叉彈性是低的，它們是蹩腳的或不受歡迎的替代品，所以杜邦公司確實是壟斷。例如，假設(shè)每公斤牛奶的價格從3元上升到3．3元，牧場主每月生產(chǎn)的牛奶量從1萬公斤增加到1．15萬公斤。如圖216（a）所示。價格上升很小，就引起供給量上升無窮。2．生產(chǎn)規(guī)模和規(guī)模變化的難易程度。另外，廠商生產(chǎn)能力、對未來價格的預(yù)期等因素，都會影響供給彈性。兩條需求曲線之間的垂直距離表示每盤帶征稅1美元。（2）買者與賣者分攤了稅收負擔。在圖218中。生產(chǎn)者負擔消費者負擔——1美元稅收OQ1Q2E2E1錄像帶數(shù)量價格S2S1D圖218 對賣者征稅我們得出結(jié)論，全部稅收都由賣方繳納，但是賣方實際只承擔其中的一半，買方并不繳納稅款，但實際也必須承擔其中的一半。正如我們已經(jīng)說明的，這與稅收歸宿無關(guān)。該圖表示，當征收稅收時，買者支付的價格上升并不多，而賣者得到的價格大幅度下降。SD價格數(shù)量0稅收稅收歸宿更多地由生產(chǎn)者承擔更少地由消費者承擔P1P2P3圖219（b） 供給缺乏彈性，需求富有彈性的稅收負擔圖219（b）表示供給較為缺乏彈性而需求非常富有彈性的市場上的稅收。（在該圖的哪一幅中都沒有畫出新的供給曲線和需求曲線。賣方在繳納了1美元的稅后。政府的這一行為改變了錄像帶市場的均衡。E2生產(chǎn)者負擔消費者負擔OQ1Q2E1錄像帶數(shù)量價格SD1圖217對買者征稅D2總之，這種分析得出了以下兩個結(jié)論：（1）稅收抑制了市場活動。在圖217中。在短期里，廠商要及時地增加產(chǎn)量或及時地減少產(chǎn)量，都存在不同程度的困難，如農(nóng)業(yè)、石油的開采、規(guī)模巨大的企業(yè)等，相應(yīng)地，供給彈性是比較小的。OP2價格10%10%P2OP1OQ2Q1Q1P2P1P14%10%20%10%價格價格Q2供給量供給量供給量OSSSES＞1(a) 富有彈性的供給：彈性大于1(b) 缺乏彈性的供給：彈性小于1(c) 單位彈性的供給：彈性等于1ES＜1ES＜1供給量Q1P2P110%價格價格OOSS(d) 完全彈性的供給：彈性等于無限大(e) 完全無彈性的供給：彈性等于0E=∞P1E=0供給量圖216供給的價格彈性的五種類型P2（三）影響供給彈性的因素供給彈性的大小主要受下列因素的影響：1．生產(chǎn)的難易程度。如圖216（c）所示。例如圖書、汽車和電視機這類制成品的供給就富有彈性。這就是：供給價格彈性（ES）＝==式中ES表示供給價格彈性系數(shù)，Q和ΔQ分別代表供給量和供給量的變動量。理由是：玻璃紙是“柔性的包裝材料”中的一種，其他還有蠟紙、鋁箔、聚乙烯等許多別的包裝材料。一般來說，對于任何產(chǎn)品，都會有一種或幾種替代品。（2）互補品。 反之亦然。該商品即稱為劣等品。需求收入彈性是需求量變動的百分比和收入變動的百分比之間的比值。其原因在于糧食是人們的生活必需品，需求缺乏彈性。反過來看，若每公斤面的價格上升10%，情況則是：銷售量下降5%。以面粉為例。這時，總收益是：550元80臺=44000元兩相比較,雖然后者每臺電視機的價格提高了，但由于需求富有彈性，導(dǎo)致需求量減少，以至于需求量減少的比例大于價格上升的比例，使總收益減少了6000元。）假設(shè)需求量也就是銷售量，不同的商品，其需求彈性不同，價格變動引起的銷售量（需求量）的變動不同，從而總收益的變動也就不同。對于許多物品來說，調(diào)整消費模式可能性意味著在長期內(nèi)需求彈性比短期內(nèi)高。（3）商品消費支出占消費者收入的比重。它表示無論價格怎樣變化，需求量都不會變動。它表示在既定價格水平下，需求量是無限的。需求缺乏彈性的商品，其需求曲線比較陡峭。比如說，價格上升10%使得需求量下降20%（Ed=2）。由于一種物品的需求量與其價格負相關(guān)，所以，數(shù)量變動的百分比與價格變動百分比總是相反的符號。即：彈性系數(shù) ==經(jīng)濟學中的彈性理論主要包括需求彈性和供給彈性。馮道傳》中記載這樣一件事，有一年風調(diào)雨順，年景很好，“明宗問：‘天下雖豐，百姓得濟否？’，道曰：‘谷貴餓農(nóng)，谷賤傷農(nóng)’。P1Q1P0OQ0Q2短缺FEDSGQP圖214 限制價格從圖214可以看到，該商品市場的均衡價格為P0，均衡產(chǎn)量為Q0，實行限制價格P1后，由于P1 ﹤P0，市場價格下跌，這時市場需求量為 Q2，市場供給量為Q1，由于Q2﹥Q1，即供給量小于需求量，該產(chǎn)品出現(xiàn)短缺，其短缺量為Q2 Q1，即FG。此時，政府可采取的措施有兩種：一是政府收購過剩產(chǎn)品，或用于儲備，或用于出口。例如，在某些生活必需品嚴重短缺時，價格會大幅度提高，在此價格水平上收入水平低的居民家庭便難以維持最低水平的生活，從而不利于社會穩(wěn)定。3．供求定理 從上述關(guān)于需求與供給變動對均衡的影響分析可以得出供求定理的基本內(nèi)容，即可以歸納為：在其它條件不變的情況下，（1）需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向變動。均衡價格和均衡數(shù)量同時上升。（c）需求上升的幅度等于供給上升。在均衡點E3，均衡價格上升為P3，均衡數(shù)量減少為Q3。2Q3P1Q1PD3D1D2P2P3SE2E1E3O圖2—9需求的變動和均衡價格的變動顯然，收入增加，人們會增加對冰激凌的需求，會引起需求曲線向右移動，在供給不變的條件下，會使均衡價格上升，均衡數(shù)量增加。③天氣炎熱和地震同時發(fā)生對冰激凌市場的影響. 1．供給不變，需求變動對均衡價格的影響 在供給不變的情況下，需求增加會使需求曲線向右平移，從而使得均衡價格和均衡數(shù)量都增加；需求減少會使需求曲線向左平移，從而使得均衡價格和均衡數(shù)量都減少。 （二）均衡價格的變動一種商品的均衡價格是由該商品市場的需求曲線和供給曲線的交點所決定的。這樣，該商品的價格必然下降，一直下降到均衡價格4元的水平。E短缺價格DO1800700600500400300200100數(shù)量23456S過剩圖28均衡價格的決定 2．均衡價格的形成英國經(jīng)濟學家阿爾弗雷德在均衡價格水平下的相等的供求數(shù)量被稱為均衡數(shù)量。供給曲線向左移動時供給的減少，供給曲線向右移動時供給的增加。在幾何圖形中， 供給量的變動表現(xiàn)為同一供給曲線上點的移動。和需求定理一樣，供給定理也是以假設(shè)其他條件不變?yōu)榍疤岬?，離開這一前提，供給定理也就不能成立。例如，當價格較高為7元時，商品的供給量為700斤；當價格下降為4元時，商品的供給量減少為400斤；當價格進一步下降為1元時，商品的供給量減少為100斤。類似地，如果他們預(yù)期明年的石油價格將會下降，那么今年他們就會比原來計劃抽取更多的石油。5．政府的相關(guān)經(jīng)濟政策政府有時為了達到其宏觀經(jīng)濟調(diào)控的目的，有時會推出一些新的經(jīng)濟政策或?qū)υ械恼哌M行改革，這時會對市場上的商品的價格產(chǎn)生沖擊。4．相關(guān)商品的價格一種商品的價格不變，其它相關(guān)商品的價格發(fā)生變化時，也會引起該商品供給量發(fā)生變化。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線，這一創(chuàng)舉使T型車一共達到了1,500萬輛，締造了一個至今仍未被打破的世界記錄。（二）影響供給的主要因素1．商品本身的價格由于廠商的目標是追求利潤極大化，在其他條件既定的條件下，如果某種商品價格上升，廠商就會投入更多的生產(chǎn)資源用于該商品的生產(chǎn)，從而使其供給量增加；反之，則廠商就會將生產(chǎn)資源轉(zhuǎn)移于其他相對價格較高的商品的生產(chǎn)，從而該商品的供給量減少。如何從供給的視角解決豬肉價格上漲的問題？一、如何理解供給？市場是由需求和供給兩個方面構(gòu)成的。學習任務(wù)二： 供給理論【案例導(dǎo)入】2011年豬肉價格大幅度上漲，其主要原因是供給量減少。在幾何圖形中，需求的變動表現(xiàn)為需求曲線的位置發(fā)生移動。（3）在投機性市場（例如證券和期貨市場），人們有一種“買漲不買落”的心理，這與人們對未來價格的預(yù)期及投機的需要有關(guān)。只有商品的價格比較高時，購買者才能滿足炫耀自己社會身份和地位的心理需求，而不在于該商品的實際價值如何。（demand curve）：商品的需求曲線是根據(jù)需求表繪出的用來表示需求量與商品價格之間對應(yīng)關(guān)系的曲線。限購政策實施以來，導(dǎo)致這些城市的樓市價格上漲的速率逐漸下降。政府的經(jīng)濟政策政府會通過采取一些鼓勵需求或抑制需求的政策來調(diào)節(jié)需求。消費者對未來的預(yù)期若消費者預(yù)期某種商品的價格會上升時，什么漲買什么，就會增加對該商品的現(xiàn)期需求量；反之，便會持幣待購，會減少對該商品的現(xiàn)期需求量。貨巾收入對需求的影響要區(qū)分商品的不同特性。與火爆需求相反的現(xiàn)實是從網(wǎng)上到實體書店“缺貨”聲一片。而在這之前中國對鉆石的了解可謂知之甚少，鉆石行業(yè)發(fā)展并不成熟，鉆石文化理念更是無從談起?！?當然，廣告能否變?yōu)橄M時尚，取決于企業(yè)對消費者心理及其他特征的了解。那么，消費者的偏好受什么因素影響？影響因素包括文化因素、心理因素、示范效應(yīng)、廣告效應(yīng)等等。實際上，柯達公司進入數(shù)字行業(yè)并不晚，柯達于1975年開發(fā)了首款數(shù)碼相機，在上個世紀90年代，柯達率先進入數(shù)字攝影領(lǐng)域，但他仍把主要精力放在傳統(tǒng)膠卷生意上，這使得在數(shù)字影像大發(fā)展時期，這使得柯達的盈利越來越難?？逻_創(chuàng)立于1880年，以先鋒技術(shù)和創(chuàng)意營銷而聞名。洗衣機需要洗衣粉來配合，洗衣粉也離不開洗衣機的洗、滌，二者構(gòu)成了互補。汽油價格的暴漲，使得以耗油量大、豪華型為主的美國大型車在市場上遭遇了巨大的沖擊，銷售量銳減，利潤暴跌。（１）互補品:指兩種商品互相補充共同滿足人們的同一種欲望，完成同一消費功能。在一定時間內(nèi)，某一消費者對某種商品的需求稱為個別需求；所有消費者對這種商品的需求稱為市場需求。學習任務(wù)一： 需求理論【案例導(dǎo)入】2010年以來，各地大蒜、綠豆、玉米等農(nóng)產(chǎn)品的價格不同尋常地上漲。當中東爆發(fā)戰(zhàn)爭時，中國的汽油價格上升，大排量轎車的價格下降。經(jīng)濟學界流傳很廣的一句諺語是：“如果想要讓一只鸚鵡成為經(jīng)濟學家，最簡單的辦法就是教它學會需求與供給這兩個單詞。3．本項目教學重點：需求定理和供給定理，供求因素對均衡價格和均衡數(shù)量的影響，需求價格彈性。：學會經(jīng)濟學均衡價格和均衡數(shù)量、需求彈性的計算，會分析經(jīng)濟政策的理論根據(jù)。五年間，這一天從一個普通的日子逐漸成為中國電子商務(wù)行業(yè)乃至全社會關(guān)注的年度盛事。供給與需求是使市場經(jīng)濟運行的力量。人們分別戲稱大蒜、綠豆價格暴漲現(xiàn)象為“蒜你狠”、“豆你玩”。（二）影響需求的因素商品本身的價格。相反，價格降低，其互補品的需求量就會增加?！驹淼膽?yīng)用：為什么商家鐘情于捆綁式銷售？】解析：捆綁式銷售模式被越來越多的商家所推崇，成為經(jīng)常被利用的銷售技巧。如茶葉與咖啡、豬肉與牛羊肉替代品價格與需求量之間關(guān)系：當一種商品的價格提高，其替代品的需求量就會增加?？逻_的收入和利潤分別在1996年和1999年達到巔峰，分別為160億和25億美元。富士公司早在1980年代就預(yù)見到數(shù)碼時代的崛起，并制定了三管齊下的戰(zhàn)略：盡可能多地從膠片業(yè)務(wù)抽離資金，為數(shù)碼時代的轉(zhuǎn)型做好準備，并開發(fā)新的業(yè)務(wù)?！睆V告效應(yīng)是企業(yè)通過廣告影響消費者的行為，引導(dǎo)或推動一種消費時尚。1993年是中國鉆石發(fā)展史上一個不平凡的一年，這一年DT