止咳化痰用藥市場研究報告(存儲版)
【正文】 1999～2003年止咳化痰用藥市場規(guī)模迅速增長。該品種屬于國家基本藥物目錄、國家基本醫(yī)療保險、工傷保險藥物目錄品種。 復(fù)方甘草片表7 2003年復(fù)方甘草片主要生產(chǎn)廠家份額情況廣州光華藥業(yè)北京雙鶴藥業(yè)北京中順制藥廠武漢諾佳藥業(yè)廣州粵華藥業(yè)寧夏啟元藥業(yè)寧波大紅鷹藥業(yè)其他市場份額%%%%%%%%復(fù)方甘草片是一種中西藥復(fù)方制劑，屬于國家基本藥物目錄品種和家基本醫(yī)療保險、工傷保險藥物目錄品種。用于上呼吸道感染、支氣管炎和感冒時所產(chǎn)生的咳嗽及咳痰不爽。 消費者對于止咳化痰藥物劑型的喜好分析表12 消費者選擇止咳化痰藥物劑型偏向口服液片劑膠囊瓶裝劑丸劑其它選擇百分比%%%%%%對于止咳類藥品，消費者更偏向使用的劑型是：口服液，%；膠囊，%；片劑，%；丸劑，%；其它，%，說明消費者對于口服液這種口感比較好的劑型喜好程度更大一點。（3）在品牌推廣方面，止咳化痰用藥市場品種繁多，品牌競爭激烈，但絕大部分藥品的商品名中都含有“咳”字，這能給消費者帶來選購便利；西藥品牌中加有“靈”、“強”等字眼的占90%以上，符合消費者的祛病心理；而中藥大多直接使用藥典上的通用名，建議采用復(fù)式品牌，既有主要成分名，又能體現(xiàn)主治功能，以區(qū)別其他同名藥品，突出品牌形象的獨特性。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。因此，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的心理專門生產(chǎn)小劑量包裝，并在包裝圖案和顏色上與原有包裝形成系列化。 消費者購買止咳化痰藥物區(qū)域分析表10 消費者購買區(qū)域分析購買區(qū)域提及率一直是去醫(yī)院看病后購買%一直都是到藥店購買%以前在醫(yī)院購買，現(xiàn)在都是在藥店購買%以前是在藥店購買，現(xiàn)在都在醫(yī)院購買%現(xiàn)在有時去醫(yī)院購買，有時去藥店購買%從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者一直到藥店購買止咳化痰類藥品的占73%，也有16%的消費者有時到醫(yī)院購買，有時到藥店購買，可見由于止咳化痰類藥品是屬于家庭的常用藥和常備藥物，消費者對于它的了解程度高，藥店成為了消費者購買止咳化痰類藥品的主要場所，廠家的主要營銷精力也應(yīng)該放在零售終端。甘油、濃氨溶液為輔料，可保持制劑穩(wěn)定，防止沉淀生成及析出。目前該品
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