【正文】 來新時(shí)城市格局，將給杭州這個(gè)千年古都帶來新的城市發(fā)展空間！錢江新城訓(xùn)是引動(dòng)杭城煥發(fā)新貌的發(fā)動(dòng)機(jī)！“新時(shí)代”則點(diǎn)明，杭城將由錢江新城引入新的時(shí)代，“西湖時(shí)代”由此進(jìn)入“錢江時(shí)代”，錢江新城正是代表了蓬勃發(fā)展的“錢江時(shí)代”；而“新中心”則不言自明，錢江新城的形象定位躍然紙上，向公眾昭示：錢江新城是未來杭城的中心，集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心為一體，當(dāng)仁不讓地成為杭城的心臟地帶?！皠?chuàng)業(yè)在杭州”是杭州市城市品牌的重要元素，呼喚的是創(chuàng)業(yè)者，締造的是商務(wù)活動(dòng)的樂園，而錢江新城中央商務(wù)區(qū)的遠(yuǎn)景，將要構(gòu)建的則是商務(wù)精英的商戰(zhàn)舞臺(tái)，營(yíng)造的是更高層次的商務(wù)發(fā)展空間是“創(chuàng)業(yè)在杭州”的精華所在，因此承上啟下，當(dāng)是“發(fā)展看新城”，召喚的，是更高品味的商務(wù)精英，所以，“創(chuàng)業(yè)在杭州，發(fā)展看新城”既順應(yīng)杭州城市品牌戰(zhàn)略，又從中凸顯自身特性，可謂是專為錢江新城量身訂做。作為中央商務(wù)區(qū)的地位，高級(jí)商務(wù)區(qū)、會(huì)展中心就是CBD的具體認(rèn)知要素。九、錢江新城的宣傳策略錢江新城的宣傳有自己明確的思路即：宣傳必須緊扣錢江新城的總體形象進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃；以具體項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)程作為錢江新城的主要宣傳時(shí)機(jī)；以控制性的新聞報(bào)道為主要的宣傳途徑；將動(dòng)態(tài)的大型公關(guān)活動(dòng)與靜態(tài)的形象展示結(jié)合起來；運(yùn)用專題片和公益廣告宣傳錢江新城形象；有針對(duì)性地在國(guó)內(nèi)或海外進(jìn)行招商項(xiàng)目推介會(huì)；建設(shè)自己的網(wǎng)站推介錢江新城；我們已經(jīng)界定了錢江新城形象的總概念，從而也就明確了錢江新城宣傳的方向，在此基礎(chǔ)上，我們策劃出錢江新城宣傳的思路，作為錢江新城的宣傳指導(dǎo)方向。在運(yùn)用新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)考慮這些問題：一是不但要吸引、安排浙江、杭州的新聞媒體參與其中，也要注意有意識(shí)讓省外乃至中央新聞媒體關(guān)注錢江新城的建設(shè)；二是對(duì)報(bào)道之內(nèi)容進(jìn)行策劃，確保新聞報(bào)道客觀、準(zhǔn)確，從而利于錢江新城的形象塑造；三是應(yīng)當(dāng)有專人負(fù)責(zé)跟蹤、整理，從而不斷改善錢江新城的新聞宣傳?？蓴M訂之研討會(huì)如“錢江經(jīng)濟(jì)論壇”、“錢江文化論壇”等。，設(shè)計(jì)一定要全面新穎，要能體現(xiàn)出這個(gè)龐大工程的氣勢(shì)。在錢江新城招商新聞發(fā)布會(huì)上推介錢江新城時(shí)，可采取以下幾中策略：1．分步驟、分層次，波瀾迭起，曲折有致。只有這樣，對(duì)外發(fā)布的錢江新城的形象及投資環(huán)境才具有權(quán)威性、深度性。既然如此，就要做好充分的準(zhǔn)備，只能勝不能輸。項(xiàng) 目主 題市政廣場(chǎng)、市府辦公樓杭州未來行政中心會(huì)展中心、辦公園區(qū)杭州未來商業(yè)中心、中央商務(wù)區(qū)博物館、藝術(shù)館、音樂廣場(chǎng)、大劇院杭州未來文化中心宣傳要點(diǎn)如下：1）根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展，擬訂相關(guān)主題，深入挖掘，細(xì)致規(guī)劃，組織好大型公關(guān)活動(dòng)，豐富新城形象；2）組織大型研討會(huì)，包括“錢江新城經(jīng)濟(jì)論壇”，“錢江新城文化研討會(huì)”等，應(yīng)在這期間進(jìn)行；3）前期廣告應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行更新，招商宣傳力度加大；3．商務(wù)招商動(dòng)作宣傳期（八年內(nèi)）按照計(jì)劃，8平方公里內(nèi)主要項(xiàng)目全面竣工，招商進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作階段，因此在此期間的主要任務(wù)就是加強(qiáng)商務(wù)招商宣傳，這是實(shí)現(xiàn)錢江新城CBD藍(lán)圖的重要時(shí)期，宣傳實(shí)施要點(diǎn)如下：1）錢江新城的形象要素再次進(jìn)行完整宣傳，使錢江新城的形象更加完整；2）項(xiàng)目竣工典禮成為主要的公關(guān)活動(dòng)和宣傳時(shí)機(jī)，正是整體推出錢江新城的重要時(shí)機(jī)。即兩年內(nèi)完成路網(wǎng)基本設(shè)施建設(shè)，打好基礎(chǔ)；五年內(nèi)核心區(qū)塊市一級(jí)主要建筑物到位，還有一些維持配套的功能區(qū)基本成型；八年內(nèi)8平方公里內(nèi)主要項(xiàng)目全面竣工，空白區(qū)塊全部填充完畢。4．立體戰(zhàn)役，電視、電臺(tái)、平面廣告齊發(fā)。錢江新城發(fā)展理念，從而增強(qiáng)投資商對(duì)錢江新城的認(rèn)知和好感，為以后的投資打下良好的基礎(chǔ)?？梢哉f招商工作的成敗將直接影響到錢江新城這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃的成敗。招商項(xiàng)目推介會(huì)的針對(duì)性極強(qiáng)，因此宣傳也必須要有很強(qiáng)的針對(duì)性，我們不但要向投資商展示錢江新城的種種優(yōu)勢(shì)，更要站在投資商的立場(chǎng)，向其展示投資商所投項(xiàng)目之特定優(yōu)勢(shì)。（2）針對(duì)錢江新城的形象要素，組織相應(yīng)主題的大型研討會(huì)，從而在更廣范圍內(nèi)提升錢江新城形象。3．以控制性的新聞報(bào)道為主要的宣傳途徑。對(duì)這些基本要素的宣傳，無疑會(huì)大大提升公眾對(duì)錢江新城的信心，從而更加完善錢江新城作為CBD的形象。（三）形象要素：定位和理念是對(duì)錢江新城形象的提煉和概括，是錢江新城的靈魂，但是，作為一個(gè)完整的錢江新城形象，僅是靈魂是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，定位和理念必須體現(xiàn)在具體的形象要素上才能完成錢江新城的形象塑造，錢江新城的形象要素應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：1．市政廣場(chǎng)、新市府大樓是體現(xiàn)錢江新城作為新的行政中心的形象要素；因此，要宣傳錢江新城的新行政中心的形象面，使公眾認(rèn)同新行政中心的地位，新市府大樓是一個(gè)必須宣傳的內(nèi)容；通過宣傳使公眾了解市政廣場(chǎng)、新市府大樓是錢江新城不可分割的整體，從而使錢江新城的行政中心的形象為公眾所認(rèn)知。錢江新城與杭州其他中心不同之處，在于它是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心的集合體，更是杭城未來的中央商務(wù)區(qū)（CBD）。錢江新城作為一個(gè)綜合性的項(xiàng)目，可宣傳之內(nèi)容可謂數(shù)不勝數(shù)，如若未加統(tǒng)領(lǐng)就進(jìn)行宣傳，勢(shì)必造成宣傳混亂之局面。作為市府的一頂重大戰(zhàn)略，錢江新城無疑舉足輕重，但是，要對(duì)錢江新城進(jìn)行宣傳，我們應(yīng)當(dāng)如何把握它的方向？它的基調(diào)？換句話說，我們想要公眾認(rèn)為它是什么？也就是說，錢江新城總體應(yīng)當(dāng)是一個(gè)什么形象？要回答這些問題，我們就必須給錢江新城一個(gè)準(zhǔn)確的形象定位。（三）錢江新城宣傳的間接目的是宣傳杭州 宣傳了錢江新城，也就是宣傳了杭州的中心，從而也就宣傳了杭州，將間接地促進(jìn)了杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（一）．錢江新城宣傳，促進(jìn)錢江新城整體形象的提升。投資環(huán)境上，杭州自古就是商賈云集之地，所以商業(yè)市場(chǎng)規(guī)范且杭州人商業(yè)素質(zhì)之高是有目共睹的，這就可以作為一個(gè)商業(yè)環(huán)境和人文環(huán)境來吸引投資商。 對(duì)跨國(guó)公司而言，中國(guó)擁有世界四分之一的人口，如此龐大的市場(chǎng)潛力應(yīng)該是投資商最關(guān)心的問題，也可能是它們來中國(guó)投資的直接目的。其中最大的原因在于本省缺少一個(gè)良好的投資環(huán)境及技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)的不明顯。所以說，在宣傳錢江新城時(shí)，只有我們先考慮了這些跨國(guó)集團(tuán)所考慮的問題，并針對(duì)他們最關(guān)心的這些問題加以宣傳才可能吸引到這些大財(cái)團(tuán)前來投資。錢江新城的宣傳對(duì)象可以劃分為兩類：一類是一般公眾；另一類是招商引資對(duì)象。杭州現(xiàn)有浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、杭州商學(xué)院、杭州電子工學(xué)院等20幾所大專院校，有學(xué)生10多萬人。而杭州與國(guó)內(nèi)外完善的交通體系，使錢江新城與外界緊密的聯(lián)系在一起。杭州將由“西湖時(shí)代”跨入“錢江時(shí)代”。在1999年的《關(guān)于加強(qiáng)外地來杭投資企業(yè)管理工作若干意見的通知》中提出包括建立杭州市外地來杭投資企業(yè)聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)對(duì)外地來杭企業(yè)的管理與服務(wù)；有市經(jīng)協(xié)辦作好對(duì)來杭投資者或企業(yè)的咨詢服務(wù)工作，并由市經(jīng)協(xié)牽頭作好企業(yè)總部遷杭的審批工作；作好外地來杭投資企業(yè)享受有關(guān)優(yōu)惠政策的認(rèn)證工作；設(shè)立聯(lián)系管理部門負(fù)責(zé)外地來杭投資企業(yè)的聯(lián)系管理工作，包括協(xié)調(diào)解決外地來杭投資企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和問題，落實(shí)有關(guān)優(yōu)惠政策和政治權(quán)利，向上級(jí)政府部門反映外地來杭投資企業(yè)的意見和要求等，并建立外地來杭投資企業(yè)投訴中心；市有關(guān)職能部門對(duì)外地來杭投資企業(yè)對(duì)口實(shí)行行業(yè)指導(dǎo)和管理。談到CBD，現(xiàn)代CBD的一般概念為：在大城市比較核心的中心區(qū)域內(nèi)，集中了大量的金融、商務(wù)、文化、服務(wù)機(jī)構(gòu)和大量的商務(wù)辦公樓、酒店、公寓等配套設(shè)施，CBD區(qū)域具備完善便捷的交通、通信等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施和良好環(huán)境，便于開展大規(guī)模的