【正文】 在04年下半年就推出IXUS 50，硬拖后半年，完全是產(chǎn)品線戰(zhàn)略策劃的結(jié)果。另外，IXUS 700還有一個(gè)比較特別的地方，就是把撥盤設(shè)計(jì)到了背面，這個(gè)設(shè)計(jì)的實(shí)用性比較強(qiáng)。但壞處就是存在像差，無(wú)法觀看到實(shí)際拍攝效果。廠商加快新品投入、縮短產(chǎn)品升級(jí)換代周期，以更高性能、更佳外觀設(shè)計(jì)持續(xù)刺激中國(guó)用戶的需求，推動(dòng)整體市場(chǎng)快速發(fā)展。2..購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)考慮最多的因素通過調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。表明了目前購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的人群主要是以攝影愛好者和發(fā)燒友為主，他們重視數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)拍攝功能和可擴(kuò)充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對(duì)而言不及攝影愛好者多。2010年，在兩條熱門產(chǎn)品線上生產(chǎn)出適用于更多消費(fèi)層次群體的相機(jī)有可能成為亮點(diǎn)。在2009年中、高端單反相機(jī)市場(chǎng)中，除少量10000元及15000元價(jià)位存在直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品外，整體仍然呈現(xiàn)的是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，ZDC預(yù)計(jì)這種態(tài)勢(shì)在2010年仍然會(huì)延續(xù)。 3消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)： 卡西歐G1被譽(yù)為09年最酷的防水相機(jī)，且融入了“美顏、美景”的理念 在長(zhǎng)焦相機(jī)市場(chǎng)，光學(xué)變焦的“軍備競(jìng)賽”在09年已經(jīng)達(dá)到了26倍，而隨著光學(xué)變焦倍數(shù)的進(jìn)一步加大，對(duì)畫質(zhì)的影響將愈發(fā)嚴(yán)重，而富士干脆不參與光學(xué)變焦的競(jìng)賽，專注大CCD尺寸相機(jī)的研發(fā)，09年S205的推出便是一個(gè)成功的例子。 在長(zhǎng)焦相機(jī)市場(chǎng)，除了細(xì)分格局的變化外，在產(chǎn)品上，入門單反相機(jī)將更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易用性，以接納更多的初次使用者，同時(shí)，將保持在操作上與消費(fèi)相機(jī)的相近性，如實(shí)時(shí)取景、視頻拍攝、旋轉(zhuǎn)液晶屏等09年強(qiáng)調(diào)的功能在2010年仍將在多數(shù)入門單反產(chǎn)品上出現(xiàn)。二、產(chǎn)品分析：（一）佳能數(shù)碼相機(jī)未來產(chǎn)品走勢(shì)及缺陷佳能膠片的50，是外觀變換比較大，成功的機(jī)型。現(xiàn)在我們看到的50D和前身40D在外觀上幾乎完全相同就一點(diǎn)也不奇怪了！結(jié)論，佳能的APSC、包括APSH格式數(shù)碼單反，不用多長(zhǎng)時(shí)間，就要退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?；蛘呶覀儗⑸钣捌啼洺蒁VD光盤，寄給遠(yuǎn)方久未聯(lián)系的好友，讓他們也能隨時(shí)與我們共同分享生活中的酸甜苦辣，將是多么美妙的事情。終于到了2006年，索尼與松下聯(lián)合推出AVCHD高清格式后，高清攝像機(jī)才真正向我們普通消費(fèi)者走來。自2009年起，佳能（中國(guó)）也首次面向中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行中文版CSR報(bào)告，并將堅(jiān)持定期如實(shí)對(duì)外公布CSR總結(jié)報(bào)告。（二）佳能公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀 佳能（中國(guó)）在全球金融危機(jī)的背景之下發(fā)布此次報(bào)告，更顯示出其逆勢(shì)而上的決心和實(shí)力。文化支持（Delight the culture）推動(dòng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承是佳能（中國(guó)）的企業(yè)社會(huì)責(zé)任之一，2008年，佳能（中國(guó)）支持了由舞蹈藝術(shù)家楊麗萍主創(chuàng)的大型藏族原生態(tài)舞樂《藏謎》，希望借助此氣勢(shì)恢弘、美輪美奐地歌舞劇，對(duì)古老、獨(dú)特的藏文化保護(hù)及傳播盡一份力。優(yōu)秀企業(yè)公民榮譽(yù)佳能（中國(guó)）積極履行企業(yè)公民責(zé)任受到了廣泛的認(rèn)可并屢獲殊榮。（二）數(shù)碼相機(jī)定位規(guī)律分析專家陸刃波認(rèn)為：國(guó)產(chǎn)品牌要想在一級(jí)市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額，要投入驚人的市場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用，而它就像無(wú)底洞，但收效不會(huì)太明顯。(綜合類) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等.3)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場(chǎng) 等。希望幫到大家！??！僅供參考！??！19。2)訴求對(duì)象:家庭，青年及攝影愛好者3）廣告主題：實(shí)用六．廣告表現(xiàn)1 .非媒介1)針對(duì)青年：（1） 尋找潮流明星作產(chǎn)品代言，如莫文蔚（2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)。一旦業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種固定的概念，那么品牌定位也就形成了。在抗擊“非典”、東南亞海嘯災(zāi)區(qū)救助、普洱地震援助、年初百年一遇的雪災(zāi)救援及四川震災(zāi)救助中，充滿愛心的佳能人不斷地捐款、捐物，希望與災(zāi)區(qū)人民共渡難關(guān)，努力踐行優(yōu)秀企業(yè)公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。20072008年，佳能（中國(guó)）相繼啟動(dòng)了“你幫我?guī)湍恪焙汀坝跋裣Ｍ狻表?xiàng)目，前者旨在投資中國(guó)基礎(chǔ)教育硬件環(huán)境，后者則旨在通過影像提高兒童認(rèn)知能力和社會(huì)發(fā)展，幫助他們快樂成長(zhǎng)；文化傳承方面，用影像技術(shù)支持更多的少數(shù)民族文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。目前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任已被公認(rèn)為企業(yè)的生命力源泉，全球企業(yè)都著力加強(qiáng)對(duì)自身實(shí)踐企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)及最新信息的溝通。否則只會(huì)和其他商品一樣面臨很多問題。高清攝像機(jī)剛推出的時(shí)候，由于以MiniDV磁帶為存儲(chǔ)介質(zhì)，后期視頻編輯與管理的煩瑣，不知阻礙了多少普通家庭用戶對(duì)高清的追求?！　∧脒^，有一天使用高清數(shù)碼攝像機(jī)，將自己精彩的家庭生活片段拍攝成高品質(zhì)的高清視頻影片，然后通過性能強(qiáng)大的視頻編輯管理軟件進(jìn)行分類、編輯，并按照時(shí)間的順序制作成為我們的視頻日記。佳能預(yù)見到，數(shù)碼單反的全畫幅時(shí)代已經(jīng)是不可阻擋，隨著技術(shù)成本的不斷下降，消費(fèi)者要求的提升，全畫幅會(huì)徹底消滅APSC市場(chǎng)。 ZDC預(yù)計(jì)，隨著新高端產(chǎn)品的加入，在產(chǎn)品線被豐富的同時(shí)，單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)也會(huì)被拉高，而高端單反相機(jī)對(duì)均價(jià)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過入門單反，因此2010年起始的單反市場(chǎng)均價(jià)將維持在11000元左右。但在2009年末，索尼α230的價(jià)格開始下探至2980元，市場(chǎng)中再度出現(xiàn)3000元以下的產(chǎn)品。 隨著入門單反相機(jī)從單反整體市場(chǎng)中細(xì)分出來，以及入門單反相機(jī)再次細(xì)分為低端入門單反相機(jī)和高端入門單反相機(jī)，單反相機(jī)市場(chǎng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看同樣也存在著細(xì)分化的趨勢(shì)，今年佳能7D的推出彌補(bǔ)了50D和“無(wú)敵兔”之間的缺位就是最好的證明。 另類相機(jī)是消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的一大特色，2009年可謂是另類消費(fèi)相機(jī)大放異彩的一年，2009年中期，包括佳能D松下TS富士Z33在內(nèi)的防水相機(jī)大加宣傳，加上富士3D相機(jī)W1的出現(xiàn)，另類相機(jī)奪得了不少話語(yǔ)權(quán)。 在消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)前形成了4條比較明晰的產(chǎn)品線——卡片相機(jī)、便攜長(zhǎng)焦相機(jī)、傳統(tǒng)長(zhǎng)焦相機(jī)、可換鏡頭消費(fèi)相機(jī)，他們是目前市場(chǎng)上最活躍的消費(fèi)相機(jī)的代表，此外，還存在大量非長(zhǎng)焦的便攜消費(fèi)相機(jī)。產(chǎn)品線的細(xì)分意味著市場(chǎng)容量的擴(kuò)張，也意味著個(gè)性化需求的出現(xiàn)。除了前面四項(xiàng)，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、總數(shù)加起來只占10%。 消費(fèi)者擁有數(shù)碼相機(jī)的比率通過調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有51%的消費(fèi)者已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢(shì)，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。IXUS 60/65還有一個(gè)非常特別的地方，佳能第一次在非 IXUS i系列型號(hào)中取消了旁軸光學(xué)取景器，只提供了單液晶屏取景。外形上更加注重體現(xiàn)“流暢的曲線”設(shè)計(jì)。從它們開始，IXUS徹底放棄CF接口，轉(zhuǎn)而采用SD/MMC 卡作為存儲(chǔ)介質(zhì)。IXUS 30/40體現(xiàn)了佳能在鏡頭技術(shù)上的創(chuàng)新和突破(促銷產(chǎn)品 主營(yíng)產(chǎn)品)，它采用 5 組 6 枚的光學(xué)結(jié)構(gòu)。3精巧與高像素的初步爭(zhēng)斗2003年10月，佳能發(fā)布了IXUS的i系列第一款，這個(gè)子系列體現(xiàn)了對(duì)時(shí)尚和精巧的極致追求，該機(jī)異常輕巧纖薄，厚度只有 ，重量?jī)H僅100克。2000年，APS敗局已定。需要搭配高品質(zhì)的相機(jī)來完成?，F(xiàn)狀與未來：公益廣告和商業(yè)廣告同屬?gòu)V告，但發(fā)展的軌道與水平并不一樣。二十多年來，佳能在華事業(yè)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮而成長(zhǎng)和發(fā)展起來，佳能的“共生”理念正在中國(guó)結(jié)出碩果。中國(guó)政府與佳能公司高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪，為佳能在華事業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，佳能與中國(guó)的合作也由此拉開了序幕。廣告分析：含義：商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告目的：商業(yè)廣告是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。他們追求搞質(zhì)量的攝影技巧與攝影設(shè)備，有自己獨(dú)特的攝影思路與視角。2.、DIGITAL IXUS的登場(chǎng)。外形略微有所差別，鏡頭升級(jí)到3倍光學(xué)變焦，手動(dòng)功能改全自動(dòng)。 400的后繼，I