唐都智業(yè)—重慶華邦世紀(jì)品牌創(chuàng)建方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 義：品牌取值越高則營(yíng)銷動(dòng)量越大 取法乎上，得乎其中。 產(chǎn)品、服務(wù)、理念文化 品牌勢(shì)能造就最大的營(yíng)銷伸展空間 產(chǎn)品營(yíng)銷 服務(wù)營(yíng)銷 文化營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷的質(zhì)能。 市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)能。 將產(chǎn)品物質(zhì)經(jīng)過(guò)文化理念的包裝，置于社會(huì)精神理想的更高文化層級(jí)則造就出品牌的勢(shì)能。 系統(tǒng)： 建立 OTC行銷渠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 非處方藥品市場(chǎng)龍?zhí)ь^，銷售、利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。該項(xiàng)目在全國(guó) 12個(gè)城市展開，樣本總量達(dá) 50000份， 調(diào)查定義富裕階層為家庭月總收入在 8000元人民幣以上，并對(duì)富裕階層進(jìn)行了比較研究。 ? 主流消費(fèi)群的消費(fèi)心態(tài)：理性購(gòu)買和感性選擇并存，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值成為消費(fèi)的主要因素，價(jià)格下降到次要因素 ? 新世紀(jì)，同質(zhì)的產(chǎn)品，削弱了質(zhì)量層面的理性因素，使消費(fèi)觀念更加注重精神層級(jí)的價(jià)值體現(xiàn) ? 精神消費(fèi)作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，屬于自我實(shí)現(xiàn)的需求層級(jí)范疇 主流消費(fèi)觀 營(yíng)銷的核心 — 完全營(yíng)銷 交換概念矩陣 主流產(chǎn)品 主流消費(fèi)者 Y 主流 生活 方式 價(jià)格交換 物質(zhì) 價(jià)值交換 精神 主流的的藥品需要在滿足消費(fèi)者治愈基本需求之上滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的心理需求 而這正是我們以必伏產(chǎn)品切入 OTC市場(chǎng)，由產(chǎn)品引帶企業(yè)品牌登臺(tái)亮相，逐步積累積企業(yè)品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn) 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 小結(jié) 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 達(dá)克寧 ——西安楊森的優(yōu)勢(shì) 形象力因素 市場(chǎng)力因素 皮康王 ——云南滇虹的優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)力因素 與之相比必伏據(jù)有產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)者 按銷售金額排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 北京醫(yī)經(jīng)全新大藥房 愈裂膏 環(huán)利軟膏 消銀片 迪銀片 達(dá)克寧霜 新膚螨靈霜 膚康片 皮康王 艾洛松 丁酸氫化可的松軟膏 武 漢茗 參大 藥房 連瑣 有限 責(zé)任公司 皮炎平 順?lè)蹇低? 孚琪 達(dá)克寧霜 無(wú)極膏 派瑞松 皮康霜 膚輕松 特比萘芬 新膚輕松膏 武漢國(guó)藥集團(tuán)國(guó)藥商城 皮膚病血毒丸 順?lè)蹇低? 皮炎平 派瑞松 膚痔消軟膏 達(dá)克寧霜 美克 孚琪 濕毒清膠囊 環(huán)利軟膏 上海華氏大藥房 銀屑靈 迪銀片 達(dá)力士 尤特酊 復(fù)方青黛膠丸 烏蛇止癢丸 必麥森 艾 洛松 潤(rùn)寶 消銀片 上海第五醫(yī)藥商店 達(dá)克寧霜 寶龍康 艾洛松 霉克 銀屑靈 舒康貼 皮炎平 潔爾陰 百多邦 上?；春４笏幏? 艾洛松 皮康霜 達(dá)克寧霜 皮炎平 片仔癀 百多邦 大扶康片 寶龍康 吉林大藥房 達(dá)克寧霜 霉克 順風(fēng)康王 皮炎平 維膚膏 派瑞松 百多邦 邦力座瘡?fù)? 海普林 膚痔清 哈爾濱新藥特藥商店 新銀屑靈 迪銀片 消銀片 象皮生肌膏 新適確得霜 皮膚康 派瑞松 海普林 尤卓爾 百多邦 一、 20xx年 12月份皮膚用藥銷售排名 全國(guó)部分大城市主要藥店皮膚科用藥 12月 6日 12月 12日銷售金額排序 哈爾濱同泰醫(yī)藥連瑣店奮斗藥店 潔婦靈洗液 新膚螨靈霜 潔爾陰洗液 參皇霜 皮消霜 維膚膏 尤卓爾 皮炎平霜 達(dá)克寧霜 廣州健民醫(yī)藥連鎖店利眾店 顯臣粉刺凈 皮康霜 艾洛松 娥羅納英膏 皮康王 迪銀片 參子洗劑 百多邦 哈西奈德溶液 皸裂佳軟膏 南京醫(yī)藥百信藥房 新膚螨靈霜 達(dá)克寧霜 皮炎平 皮康王 百多邦 孚琪 疤痕平 艾洛松 皮康霜 菲寧達(dá) 寧波四明大藥房 顯臣粉刺凈 采樂(lè)洗劑 邦力痤瘡?fù)? 達(dá)克寧霜 耐瑞霜 皮炎寧 派瑞松 皮炎平 皮康王 百多邦 陜西醫(yī)藥大廈 新膚螨靈霜 達(dá)克寧霜 999 皮炎平 澤它 潔爾陰 易菲沙 孚琪 痤瘡?fù)? 健療霜 廣州采芝林北京路藥材商場(chǎng) 達(dá)克寧霜 皮炎平 皮康王 派瑞松 艾洛松 復(fù)方蛇脂軟膏 適確得霜 膚輕松 寶龍康 按銷售金額排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 達(dá)克寧 ——西安楊森 可能存在的反擊 原因：實(shí)力與認(rèn)識(shí) 可口可樂(lè)對(duì)百事可樂(lè) 完達(dá)山奶粉 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 企業(yè)資源再盤點(diǎn) 國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè) 全廠通過(guò)國(guó)家 GMP認(rèn)證的企業(yè)
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