某廣播電視總臺(tái)集團(tuán)手機(jī)電視分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收視效果、手機(jī)終端等的限制，短期內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不大，消費(fèi)者接受程度不高，盈利能力有限。全國(guó)約有 億（移動(dòng) ，聯(lián)通 1億多）的手機(jī)電視的消費(fèi)者，但由于資費(fèi)、收視效果等的限制使得手機(jī)電視的用戶只會(huì)占手機(jī)用戶的極小部分 。這些手機(jī)的價(jià)格平均價(jià)格在 5000元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格超過 7000元。 8 目前手機(jī)電視沒有確定的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定資費(fèi)一定很昂貴，在很大程度上制約手機(jī)電視的發(fā)展 關(guān)鍵購(gòu)買因素之資費(fèi)分析 1）資費(fèi)昂貴： 手機(jī)電視的資費(fèi)構(gòu)成是服務(wù)費(fèi)加接入費(fèi)。只要兩者在利益分配上達(dá)成一致，信號(hào)源問題就迎刃而解。在雙方利益分配的過程中，移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商占據(jù)主動(dòng)地位。 ? 具體規(guī)則尚未出臺(tái)： ? 國(guó)家廣電總局對(duì)手機(jī)電視的具體政策尚未出臺(tái)，具體操作還無法可依。 中國(guó)移動(dòng)通過 GPRS()，速 率在 40k左右；聯(lián) 通通過 CDMA20xx1X （ ) ，速率 在 100k左右，來播 放手機(jī)電視節(jié)目， 雖然兩者的播出效 果都一般，但技術(shù) 條件已經(jīng)達(dá)到。 2）國(guó)內(nèi)可能實(shí)行的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： ? 上海文廣 “ 東方龍 ” 正與中國(guó)移動(dòng)協(xié)商，準(zhǔn)備采用 100元左右包月制的方式，為手機(jī)電視用戶提供服務(wù) ? 中國(guó)移動(dòng)在廣州，重慶的手機(jī)電視資費(fèi)都趨向于包月計(jì)費(fèi)，在 100元左右 ? 聯(lián)通集團(tuán)將采取 ‘ 在線時(shí)間＋流量＋觀看節(jié)目時(shí)間 ’ 的捆綁方式收費(fèi) 9 目前支持收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，這些因素都制約著手機(jī)電視的發(fā)展 用于收看電視的手機(jī) 品種少，價(jià)格高 手機(jī)電池的 使用時(shí)間短 目前的幾款手機(jī)收看時(shí)間僅一小時(shí)左右。 10 目 錄 一． 手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析 二． 手機(jī)電視的購(gòu)買因素分析 三． 手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)和盈利分析 四． 關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)
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