廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 15個(gè)工作日 )→與客戶溝通進(jìn)行修改 → 直至客戶最終確認(rèn)方案。 ： (1).正度紙：長 .寬 (2).大度紙：長 .寬 ： 雙膠紙 、 新聞紙 、 無碳紙、銅版紙（雙 /單銅）、亞粉紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙（藝術(shù)紙）等 全開 大度 :889 1194 正度 :787 1092 2開 大度 :570 840 正度 :540 740 4開 大度 :420 570 正度 :370 540 8開 大度 :285 420 正度 :260 370 16開 大度 :285 210 正度 :185 260 32開 大度 :140 203 正度 :184 130 印刷品設(shè)計(jì) 印刷術(shù)語“出血” 。關(guān)系應(yīng)用包括 ,如辦公器具 ,設(shè)備 ,招牌 ,標(biāo)識(shí)牌 ,旗幟 ,建筑外觀 ,櫥窗 ,衣著制服 ,交通工具 ,包裝用品 ,廣告?zhèn)鞑?,展示 ,陳列等。 業(yè)務(wù)人員 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 包裝 紀(jì)念品 禮品 企業(yè)形象設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) (視覺識(shí)別系統(tǒng) ) 附冶春茶社 VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) VI基本概念 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) (CIS)構(gòu)成要素 CIS是英文 corporate identity system的縮寫 。初稿完成 (視設(shè)計(jì)難度約 13個(gè)工作日 )之后與客戶溝通進(jìn)行修改，直至客戶最終確認(rèn)方案并簽字。 定稿制作 將客戶確認(rèn)的稿件制作出小樣，給客戶簽字確認(rèn)后帶回。 廣告公司是企業(yè)的下家，這個(gè)世界是誰給錢誰是老大，不要以為廣告人充滿智 慧的腦袋可以改變整個(gè)世界。我們面臨的不是一個(gè)人、兩個(gè)人，也不光是公司或者客戶，因此，說話的技巧是至關(guān)重要。 一、 AE是什么 AE（ Account Executive），國內(nèi)稱為 “客戶經(jīng)理 ”或 “業(yè)務(wù)經(jīng)理 ”。每一個(gè)新員工要接受的培訓(xùn)課程里，一定有一堂是關(guān)于如何開會(huì)的課程。 在 4A廣告公司內(nèi)部， AE代表客戶監(jiān)督廣告運(yùn)作的全程， AE人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計(jì)人員、媒介人員不斷溝通，每一步都要和客戶溝通，直到整個(gè)廣告作業(yè)完畢，可以說 AE必須是廣告通才，必須對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作都了如指掌。 全球前 10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司，包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯 光明廣告有限公司、智威 湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。 什么是 4A廣告公司 剛開放改革時(shí)，言稱 4A的都泛指外資的廣告公司。 全球廣告行業(yè)格局 Omni集團(tuán)（紐約），中文名：宏盟集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 1位，全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán) 下屬主要公司： BBDO天聯(lián)廣告、 DDB恒美廣告和 TBWA李岱艾廣告，媒介公司 OMD WPP集團(tuán)（倫敦 )，簡(jiǎn)稱： WPP集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 2位，英國最大的廣告與傳播集團(tuán) 下屬主要公司：奧美廣告（ Ogilvy amp。 三 、 廣告有商業(yè)上的目的 .廣告是由廣告主來付費(fèi) ， 付費(fèi)的目的當(dāng)然是希望消費(fèi)者能花錢買其產(chǎn)品 。 四 、 廣告主將商品 ， 概念或服務(wù)經(jīng)由公眾傳播給非特定對(duì)象 ， 意圖來刺激消費(fèi)者之購買欲望 。Y揚(yáng)雅廣告、BATES達(dá)彼思廣告、 BATEY百帝廣告、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān) 全球廣告行業(yè)格局 Interpublic集團(tuán)（紐約），簡(jiǎn)稱： IPG 下屬主要公司： MACCAN麥肯廣告、 FCB博達(dá)大橋廣告、LOWE靈獅廣告、 Fallon、正北傳播 ,媒介公司 :優(yōu)勢(shì)麥肯 Publicis Groupe(巴黎 )，中文名：陽獅集團(tuán) 下屬主要公司： SAATICH amp。因名稱里有四個(gè)單詞是以 A字母開頭，故簡(jiǎn)稱縮寫為 4A。這和傳統(tǒng)本土思維的廣告公司業(yè)務(wù)員大不一樣。 普通本土廣告公司與4A的差距 提煉報(bào)告和開會(huì) 4A廣告公司最寬敞的是兩個(gè)地方：一個(gè)是前臺(tái)，它代表了一家公司的門面；另一個(gè)是會(huì)議室，一個(gè)公司里會(huì)有大大小小好多間會(huì)議室，每個(gè)會(huì)議室都很寬敞明亮，設(shè)備齊全。目前一般本土廣告公司開展業(yè)務(wù)時(shí)，也會(huì)面臨客戶要求比稿的問題。 三、 AE的基本要求 熟悉銷售、市調(diào)、企劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體等方面的專業(yè)知識(shí)，具備一定的溝通、協(xié)調(diào)、組織能力。 AE的團(tuán)隊(duì)精神： 廣告公司歷來都講究團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)， AE工作是業(yè)務(wù)最前端，其它的技術(shù)
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