營銷設計模板(2)(存儲版)
【正文】 市場的競爭推向極致。二）關于“80后一代”的定位以往的品牌策略只注重了產品功能屬性的宣傳，例如：“迅速平衡體液，增強免疫力”等，這只是品牌內涵幾個層次中比較低的層次，在價值、文化、個性等品牌更深層次的內涵上，以及使用者的定位方面都沒有考慮。（一） 產品本產品既然定位于年齡在17—27歲之間的消費群體，就要準確把握這一群體對飲料產品的消費特點?！翱誓堋北憧梢岳眠@一優(yōu)勢定價，價格不要過于大眾化，可以略高于一般的功能型飲料?！锵蘖堪l(fā)行策略★主動向外界宣布，“渴能”飲料在每個銷售點每周的銷售數(shù)量是有限制的，定量銷售。2．迎合目標消費群體的心理。18。在這種情況下，企業(yè)干脆順水推舟，將“渴能”的劣勢轉化為賣點。筆者想強調的是，營銷活動一定要符合品牌特征和消費群體的特征，不是任何一種營銷方式都適合“渴能”，比如說“農夫山泉”所采用的“愛心一分錢”，這就不太適合“渴能”?！翱誓堋钡哪繕讼M群為“80后”，這一代的人對個性看得格外重要，所以在包裝設計上要精益求精，盡可能打破傳統(tǒng)的飲料罐體、標簽等的樣式，建議打破常規(guī)，采用多色彩、曲線瓶體。四、“渴能”策劃通過上面的詳細闡述，關于“渴能”飲料的基本構想已經表達清楚。在國內，除了“脈動”聲譽較高之外，其他品牌市場份額都不大，這就為新品牌的進入留有很大的空間，特別是形成的一些地方性品牌很容易成活，如紅牛、蘋果醋等。（一）功能型飲料“渴能”從品牌訴求上來說，不太適合做果汁、乳飲料。在消費者最常購買的品牌中，“可口可樂”、“雪碧”、“酷兒”%的份額，霸主地位無人能及。專家預計到XX年年夏，果蔬汁、茶飲料和功能性飲料將成為消費者主要購買的三大種類飲品。 7）產品發(fā)布會 邀請客戶參與產品發(fā)布會?？晒┻x擇：1）附贈贈品 附贈贈品是當顧客購買某特定產品后，free獲贈其它產品。 在媒體計劃的第一階段，先選出欲使用的媒體，廣告媒體種類很多，大眾傳播的主要媒體可分為①電視媒體；②廣播媒體；③報紙媒體；④雜志媒體等四種。.LOG 營銷設計實踐一、產品分析 有關產品的基本情況 ◆ 品牌名稱、廣告主名稱、銷售渠道等。 媒體計劃 根據廣
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