影視劇植入營銷培訓資料-n(存儲版)
【正文】 的局面并以出色的多次傳播效應與良好深度溝通效果逐步成為傳媒廣告產品中的寵兒在經歷了 影視劇植入迎來關鍵的 374329 4849 49 84 20 22 吉林 2 河北 江蘇衛(wèi)視 % % 山東衛(wèi)視 % % 延伸：電視媒體策略及預算制定流程對應數據展示Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI內蒙古衛(wèi)視 % % 收視率 市場份額觀眾構成 觀眾重疊累計毛評點 到達率有效到達頻次 累計接觸度頻道投資回報率 廣告敏感度ReachCurve 價值分攤收視部分主要概念詳解收視部分概念相對簡單直接，之余電視廣告專業(yè)知識的基礎。電視媒體基礎概念分類電視媒體基礎概念分類植入營銷是大概念意義上電視媒體的時代衍生物，在諸多基本概念、數據使用方面師承電視媒體，并提出新的概念要求和數據要求。收視率有多少比例的 電視人口 在看這個頻道 /節(jié)目 /廣告 —縱向對比延伸：樣本調查方式、收視調查公司、參數變化（地區(qū)組別、人口組別、時段組別）收視份額有多少比例的 電視開機人口 在看這個頻道 /節(jié)目 /廣告 —橫向對比觀眾構成看這個頻道 /節(jié)目 /廣告的觀眾的特征定位：年齡、性別、職業(yè)、收入等觀眾重疊受眾在各類型頻道 /節(jié)目中的分布指數對應數據展示經濟生活教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視浙江省臺收視曲線 25+,浙江省網組， 0624,15分鐘時段 ,收視率 %浙江地區(qū)各級頻道收視份額比較 25+,浙江省網組， 0624,15分鐘時段 ,收視份額 %對應數據展示效果部分主要概念詳解累計毛評點到達率有效到達頻次累計接觸度效果部分概念比收視概念實用性更強，它直觀的針對電視媒體存活的根本 ——電視廣告。 央視財經 % % 陜西衛(wèi)視 % % 央視新聞 % % 3 陜西 13 浙江 23 廣東 19 84 17 7 70 一個決定行業(yè)格局的時代變形金剛 3國外 影視劇植入 idea權益描述 浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視 約 120秒 聲音 /一般道具植入（以背景、海報、贊助牌、電視廣告、戶外廣告、平面雜志等） 30場左右 累計 90秒 在本劇劇情中有大量主要人物飲用啤酒或涉及啤酒擺放的場景，所涉情節(jié)較多，并有可觀的有效曝光幾率。、植入案例分享 按客戶行業(yè)快消類從《 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn) 》中的 蒙牛兒童未來星、特侖蘇的植
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