【摘要】江蘇大學(xué)市場營銷系陳浩1第七章消費者的知覺江蘇大學(xué)市場營銷系陳浩2第一節(jié)消費者的知覺過程一、感覺與知覺感覺:人腦對直接作用于感覺器官的客觀事務(wù)個別屬性的反應(yīng)。(客觀刺激反映)知覺:人腦對刺激物各種屬性和各個部分的整體反映。(主觀改造反映)?個體選擇、組織和解釋刺激,形成一種有意義
2025-05-12 12:25
【摘要】惹禍的踏板豐田汽車召回事件?在美國的一個廣告中,一個巨大的播放暫停鍵印在豐田汽車圖片上,上面寫著“一個暫時的停頓,只為將您放在第一位”。由于油門踏板卡殼帶來的產(chǎn)品安全問題引起軒然大波,該公司已下令其五家北美汽車制造廠停產(chǎn)一周。?在中國豐田將在3月份召回5202輛雷克薩斯。人從生到死,誰也不能離
2025-05-04 04:37
【摘要】消費者的態(tài)度?消費者態(tài)度概述?消費者態(tài)度的形成?消費者態(tài)度的測量?根據(jù)態(tài)度預(yù)測消費者行為?影響和改變消費者的態(tài)度消費者態(tài)度概述——態(tài)度定義?態(tài)度定義(Ⅰ)?瑟斯頓(L.L.Thurstone)認(rèn)為,態(tài)度是人們對待心理客體如人、物、觀念等的肯定或否定的情感。?賴茨曼(L.S.Wrights
2025-05-12 12:24
【摘要】1消費者行為的影響因素098303208王莉108303110劉璇108303120鐘晨妤108303133萬偉108303134王宏海2消費者行為的概念及特點1、消費者行為概念?消費者行為是指消費者為獲得、使用、處置消費物品所采取的各種行動以及先于且決定這些行動的
2025-05-09 07:22
【摘要】第五章消費者市場與消費者購買行為主講:劉斌(東莞理工學(xué)院工商管理系)營銷與商務(wù)管理第5章消費者市場和購買行為分析本章要點:?影響消費者購買行為的因素;?消費者購買類型的營銷策略;?消費者購買決策過程及相應(yīng)的
2025-02-15 12:27
【摘要】第三篇:消費者個體認(rèn)知和經(jīng)驗過程本篇研究消費者思維過程(消費者制定決策的認(rèn)知因素)和消費者的經(jīng)驗過程(消費者在尋求快樂而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產(chǎn)品刺激進行解釋?第七章:
2025-05-10 09:04
【摘要】保險業(yè)監(jiān)管規(guī)定學(xué)習(xí)材料(消費者權(quán)益保護)英文標(biāo)題:32pt字體:Arial中文標(biāo)題:32pt字體:黑體首選顏色:R0G93B164英文內(nèi)容文字:9-28pt字體:Arial中文內(nèi)容文字:10-28pt字體:黑體首選顏色::R80G80B8
2025-02-18 05:24
【摘要】?第一節(jié)消費者權(quán)益保護法?一、消費者權(quán)益保護法概述?1.相關(guān)概念:消費者——指為生活消費需要而購買、使用商品或者接受服務(wù)的個人。?消費者權(quán)益——消費者享有的權(quán)利和因享有權(quán)利而獲得的利益的總和。其核心是消費者的權(quán)利。消費者權(quán)益=權(quán)利+利益?消費者權(quán)益保護法——是保護消費者
2025-05-10 05:52
【摘要】第三章消費者市場和消費者行為第一節(jié)消費者行為模式和影響消費者行為的因素第二節(jié)消費者購買決策過程第一節(jié)消費者行為模式和影響消費者行為的要素?一、消費者市場的基本概念?消費者市場(ConsumerMarket)是指為滿足生活需要而
2025-10-09 17:08
【摘要】消費者行為模式(1/4)?消費者決策制定過程消費者行為模式(2/4)?內(nèi)在影響消費者行為模式(3/4)?外在影響消費者行為模式(4/4)消費者行為模式(整合)購買決策過程購買情境購後過程獲得與處置網(wǎng)路消費決策
2025-02-08 13:56
【摘要】第七章信息的獲取和處理為了作出購買決策,消費者從廣告、朋友、鄰居和對產(chǎn)品的親身經(jīng)驗中獲取信息并對他們進行處理。要點:?消費者如何獲取信息?消費者如何處理信息?處理信息的營銷啟示
2025-02-12 13:23
2025-04-06 13:21
【摘要】第1章:消費者行為的影響因素理論導(dǎo)言:消費者行為學(xué)的多學(xué)科視野文化人類學(xué)歷史學(xué)人口統(tǒng)計學(xué)符號學(xué)/文藝評論宏觀經(jīng)濟社會學(xué)人類生態(tài)學(xué)微觀經(jīng)濟學(xué)社會心理學(xué)發(fā)展心理學(xué)臨床心理學(xué)實驗心理學(xué)宏觀消費者行為(關(guān)注群體)微觀消費者行為(關(guān)注群體)消費者行為的影
2025-05-10 09:07
【摘要】三、消費者價值和消費者滿意購房行為一般取決于消費者讓渡價值和消費者滿意兩個因素。在短缺經(jīng)濟和近乎壟斷的市場上,生產(chǎn)者是無需做出任何努力來主動迎合消費者的。但在改革開放20余年后的中國,大多數(shù)的商品都已從賣方市場迅速地轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,消費者可以從容地選擇各種產(chǎn)品和服務(wù)。如果生產(chǎn)者不向消費者提供令人滿意的產(chǎn)品和服務(wù)的話,就會被淘汰。要想在競爭中贏得優(yōu)勢,生產(chǎn)者需要有一種新
2025-06-23 14:00
【摘要】89/90一、市場-------------------------------------------------------------------------------- 消費者市場 一、市場 市場是商品經(jīng)濟的范疇,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說,市場是其營銷活動的出發(fā)點和歸宿。能否正確地認(rèn)識其
2025-05-28 00:22