【正文】 給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵(lì)消費(fèi)者 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 14 的作用。 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 15 5 結(jié)論 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)企業(yè)之間品牌的競爭，品牌不僅是企業(yè)銷售產(chǎn)品的利器 ，也是企業(yè)經(jīng)營實(shí)力的代表，同時(shí)還會(huì)是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志和戰(zhàn)略價(jià)值的經(jīng)濟(jì)資源。感恩之余，誠懇地請(qǐng)各位老師對(duì)我的論文多加批評(píng)指正，使我及時(shí)完善論文的不足之處。ll hold off jogging for a while. But if I really want to get away from work, I39。s Guangzhou city anized the Chengdu festival. A terrifying wooden bridge in China has just been replaced by a glass one. This, the world’s longest glassbottomed walkway, is located in Shiniuzhai Geopark in Hunan, and spans 300m (984f) and is 180m (590f) above ground. The floor is made of doublelayered glass that is 24mm (), and is reportedly 25 times stronger than regular window glass. The bridge had previously been made of wood, linking the two peaks of Stone Buddha Mountain, but 11 engineers working 12 hours a day converted it to glass. Previously, you were considered brave if you steeled yourself to cross the wooden walkway。 menu some culinary touches from other countries, such as China and Mexico, and customers love such innovation, he says. He started his career as an apprentice in a Chinese kitchen in 1993. By chance he learned from a French chef in 1994, and soon became enamored with the world of Western food. During the next couple of years, he received strict training in Western culinary art from French, Chinese and German chefs. That was rare for a Chinese chef in the 1990s, he says－ and so was being a Chinese chef who spoke fluent English. When an American entrepreneur invited him to join in his startup Blue Frog in 2022, Lin didn39。s suggestion that a special day be marked in the year for the global practice of the stressbusting regimen, which is already a 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 19 multibillion dollar industry in the United States. Modi said in the speech: Yoga is an invaluable gift of India39。s work can be a way to unwind. It is true for He Wenjun, whose workplace is right near the forest park. She discovered her athletic aptitude at the age of seven, when she began playing tennis. Then she turned to jogging, and she has persevered with it for 10 years. I e to jog almost every day after work, whenever I have time. I think jogging is good for my health. And for me, a girl, it helps me to achieve to eternal goal, to keep slim, He said. He says she prefers jogging alone, so she can focus better. She loves jogging, even during Beijing39。這篇論文是在劉老師的精心指導(dǎo)下和大力支持下才完成的。中小企業(yè)更應(yīng)該順應(yīng)這樣的歷史潮流，制訂適合自己企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，突出的首寫字母“ K”與名稱“ KODAK”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識(shí)別效果。中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于其靈活性，把有限的資金用于自己的特色產(chǎn)品以及服務(wù)上。我國中小企業(yè)要始終保持為顧客提供周到的服務(wù)，提高自身的服務(wù)意識(shí)。二是加強(qiáng)國際之間的合作，吸收和利用國外的先進(jìn)技術(shù)，調(diào)整企業(yè)的自身結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造技術(shù)創(chuàng)新的有利條件。 技術(shù)創(chuàng)新主 要指技術(shù)的開發(fā)和利用這兩個(gè)環(huán)節(jié)。在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)競爭能力的高低決定了企業(yè)的生存和發(fā)展空間，而競爭能力的提升主要靠科技、資金和形象的支撐。 比如像鉆石會(huì)讓人們聯(lián)想到富貴、愛情和美好的生活；服裝產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分后，以不同的定位來滿足不同的消費(fèi)群體，如阿瑪施就是滿足高檔消費(fèi)群體，而哥弟卻是滿足中低檔消費(fèi)群體。 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 11 4 中小企業(yè)品牌形象塑造的對(duì)策 結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位品牌 市場(chǎng)細(xì)分過程的最后結(jié)果是市場(chǎng)定位，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣、需求偏好和價(jià)值觀念等特征把市場(chǎng)分為若干個(gè)相似的消費(fèi)群體。阿克曾說過“品牌應(yīng)該被看作是一種財(cái)富，就像木材儲(chǔ)備一樣。它的目的是借現(xiàn)有品牌打開新的市場(chǎng)。其次，品牌設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。我國品牌影響力和被認(rèn)可度太小數(shù)量也很有限從總體上講，我國中小企業(yè)的品牌經(jīng)營還存在著許多問題，仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。如國際上有很 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 8 多著名的企業(yè)集群，如美國的信息產(chǎn)業(yè)，瑞士的鐘表產(chǎn)業(yè)等等，在國際間的競爭上有其重 要的位。對(duì)于中小企業(yè)來說，由于規(guī)模與成本的限制，價(jià)格戰(zhàn)是打不的，品牌形象競爭尤為重要；如果選擇了正確的細(xì)分市場(chǎng)，以自己的品牌進(jìn)入，優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。去年我們公司就接待了 60 多批來自美國法國、意大利、中東等世界各地的外國客商，賣出了 100 多萬條領(lǐng)帶。意大利素有中小企業(yè)王國之稱，中小企業(yè)數(shù)量之多，企業(yè)規(guī)模之小都是其他工業(yè)化國家不能比擬的，意大利企業(yè)雖然規(guī)模最小，但是，經(jīng)濟(jì)總量卻不小。通常情況下，品牌形象的構(gòu)成內(nèi)容主要包括有有形的內(nèi)容即品牌的功能性與無形的內(nèi)容即品牌的獨(dú) 特魅力 [12]?，F(xiàn)代日益發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)中 ,市場(chǎng)競爭日趨激烈 ,產(chǎn)品差異化逐步減少 ,市場(chǎng)競爭在某種程度上已演變?yōu)槠放贫ㄎ皇欠聃r明、準(zhǔn)確。定位于特定消費(fèi)群體 。比如美國的可口可樂，吉列，大家想起來可樂，剃須刀就會(huì)想到他們。沒有正確的品牌定位 ，產(chǎn)品質(zhì)量再高、性能再好，不論企業(yè)怎樣使用促銷手段，也不能成功。品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。另外 ,根據(jù)馬斯洛的 需要層次理論 ,消費(fèi)者購買行為追求的是“實(shí)質(zhì)利益 +精神和心理利益” ,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民可支配收入的增加 ,相對(duì)于產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的具體效用 ,消費(fèi)者更注重產(chǎn)品后面的企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽(yù) [7]。所以，塑造好的品牌形象就等于給企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì) [5]。 品牌形象能夠贏得各界的合作與支持。良好的品牌形象可以使企業(yè)內(nèi)部的員工產(chǎn)生一種驕傲自豪感。這類中小企業(yè)如果按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)去衡量，總覺得產(chǎn)品 質(zhì)量不錯(cuò)、產(chǎn)品包裝完好、產(chǎn)品價(jià)格不高、公司或門店上檔次、企業(yè)熱心公益事業(yè)、員工著裝統(tǒng)一服務(wù)言行規(guī)范，似乎企業(yè)形象沒有不足之處，而問題的關(guān)鍵在于這些所謂的企業(yè)形象和有效受眾群體很難形成利益關(guān)系，企業(yè)自以為良好的企業(yè)品牌形象完全被受眾所忽略 [4]。然而我國中小型企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是大批涌現(xiàn)又很快消亡，據(jù)報(bào)道，我國中小企業(yè)近 5 年的淘汰率為70%，其中處于虧損狀態(tài)的約為 30%左右 [2]。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的當(dāng)今市場(chǎng)，許多中小企業(yè)的產(chǎn)品在激烈的競爭中屢屢敗下陣來，其原因莫過于中小企業(yè)缺乏品牌形象，在消 費(fèi)者的存疑與不屑的心態(tài)作用下，產(chǎn)品難以得到消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)品銷售也就自然步履艱。良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中處于有利地位，受益無窮；而平庸乃至惡劣的企業(yè)形象無疑會(huì)使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中舉步維艱，貽害無窮。 研究背景 在中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程中，中小企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的和諧穩(wěn)定起著舉足輕重的促進(jìn)作用。我國加入世界貿(mào)易組織，部分企業(yè)一開張就進(jìn)入蕭條期。 品牌形象是生存發(fā)展的精神資源。良好的品牌形象，會(huì)使公眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“信的過”的購買心理和勇氣，使公眾能夠在紛亂繁雜的商品世界中培養(yǎng)起對(duì)組織對(duì)產(chǎn)品的忠誠度，從而達(dá)到使產(chǎn)品爭奪更大的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)了產(chǎn)品銷售力，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的目的。這樣，企業(yè)就能夠贏得政府的支持。在市場(chǎng)激烈競爭、信息傳達(dá)快速的今天 ,產(chǎn)品之間差異性減少 ,同質(zhì)性增大 ,這決定競爭勝負(fù)的關(guān)鍵集中在消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)乃至企業(yè)本身特殊性質(zhì)的印象之上 。 品牌定位概述 品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，并為其在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、有別于競爭對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象。企業(yè)品牌要脫穎而出 ,還必須經(jīng)營塑造 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 差異 ,只有與眾不同才能吸引人的注意力。人們往往會(huì)選擇他們最先認(rèn)識(shí)的商品 ,認(rèn)為是權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)的先驅(qū)。強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)一無二的賣點(diǎn) 。 品牌定位下的品牌命名策略 品牌名稱并非一個(gè)簡單的符號(hào) ,它是品牌的核心要素 ,提供了品牌的聯(lián)想并以其自身蘊(yùn)含的形象價(jià)值是產(chǎn)品獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 品牌形象 品牌形象的含義和構(gòu)成內(nèi)容 所謂品牌形象其實(shí)就是指廣大消費(fèi)者顧客對(duì)于企業(yè)單位以及其主營產(chǎn)品服務(wù)的各種要素圖像集合體的心 理總體感受。同時(shí)，在打造品牌中，一定要以中長期的眼光來制定發(fā)展規(guī)劃，來促進(jìn)品牌的提升?！艾F(xiàn)在整個(gè)都倒過來了，過去是我們自己跑到國外去推銷，如今 是外商主動(dòng)找上門來下訂單。從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來講，不能只停留在價(jià)格戰(zhàn)上，而應(yīng)放在品牌形象的確定，在品牌的層面上進(jìn)行競爭。同時(shí)，品牌的集群發(fā)展又為企業(yè)集群的深化提供了動(dòng)力因素。但在國際市場(chǎng)上稱霸一方的品牌產(chǎn)品還屬于缺位狀態(tài)。首先，同類產(chǎn)品品牌定位雷同，有一些中小企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，很難進(jìn)行深入的分析，因此，無法對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行明確的定位。 品牌延伸失策 品牌延伸是指企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌延伸到新產(chǎn)品 之上的經(jīng)營行為。 品牌管理普遍欠缺 美國名牌管理協(xié)會(huì)的大衛(wèi)完整品牌管理模式的缺乏，經(jīng)常會(huì)造成品牌延伸與產(chǎn)品整合、生產(chǎn) 與銷售、產(chǎn)品功能與消費(fèi)需求、包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代潮流等相脫節(jié)。 品牌能使人們想到某種產(chǎn)品的特征。 塑造品牌形象 品牌形象直接展示了企業(yè)和產(chǎn)品的形象，企業(yè)通過各種宣傳手段提高品牌的形象，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注此產(chǎn)品。 第一，走技術(shù)創(chuàng)新之路。讓企業(yè)優(yōu)化技資源的配置，改善技術(shù)條件，吸引專業(yè)技術(shù)人才，為企業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。 二是以完善的服務(wù)維護(hù)品牌。 重視產(chǎn)品創(chuàng)新 中小企業(yè)一定要構(gòu)筑適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略，走現(xiàn)代企業(yè)個(gè)性化發(fā)展道路，大膽地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、企業(yè)形象創(chuàng)新等，塑造個(gè)性鮮明、具有自身特色的中小企業(yè)文化。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。今天是品牌的時(shí)代，未來是一品牌的舞臺(tái)。他淵博的知識(shí)、開闊的視野和敏銳的思維給了我深深的啟迪。s behaviors to care for eyes, basedon the timely and factual statistics the survey series of followup events will also be held in six cities, including Jinan in Shandongprovince, and Changsha in Hunan