國外廣告法規(guī)與管理(存儲版)
【正文】 是同一的，并且要在廣告中明確列出是 相比之點互相比較。規(guī)定比較廣告不得因比較使消費者對廣 告中的產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。廣告主 和廣告公司一經(jīng)要求就必須向廣播局出示證詞或表述的憑 據(jù)。 自律組織 英國的廣告行業(yè)自律體系： ◆廣告標(biāo)準(zhǔn)局：負(fù)責(zé)廣播電視以外的其他所有媒介廣告； ◆獨立廣播局：廣播電視廣告管理； ◆發(fā)行量審計局：審核發(fā)布報刊發(fā)行量； 日本的廣告行業(yè)自律體系：幾十個廣告協(xié)會團 體，自律管理細(xì)密嚴(yán)謹(jǐn)。 ◆ 日本的 《 藥物法 》《 食品衛(wèi)生法 》 規(guī)定，對做夸大 宣傳或虛假醫(yī)藥、食品廣告的人，處 ３年以下勞役 或 50萬日元的罰款 ； 《 滯銷商品及其不正當(dāng)宣傳防止 法 》 規(guī)定，若為滯銷商品作隱瞞事實的誘購廣告，則 取締該廣告，并罰款 ３萬日元 。 香港禁煙 英政府與煙草行業(yè)達成的香煙廣告協(xié)議的主要內(nèi)容有十 條，其中： 第二條規(guī)定，在目前印有健康警句的地方，將有六個新詞 句 ，這些警句是 “ 吸煙會引起致命的疾病 ” 、 “ 吸煙會導(dǎo)致 心臟病 ” 、 “ 孕婦吸煙傷害嬰兒，引起早產(chǎn) ” 、 “ 戒煙可以 減少患染嚴(yán)重疾病的危險 ” 、 “ 吸煙導(dǎo)致肺癌、支氣管炎 和其他胸部疾病 ” 、 “ 英國每年有３萬人死于肺癌 ” 。 《 廣告標(biāo)準(zhǔn)與實踐 》 是由獨立廣播局制定的最重要的專門廣告法規(guī)。 二，法律法規(guī)比較健全 案例：美國保險廣告的管理 ? 采用 “ 合理預(yù)期原則 ” ，從有利于被保險人的角度去解釋保險合同中有爭議的條款和詞語
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