ykk中國市場推廣媒體策略提案模板(存儲版)
【正文】 周看過站牌廣告 過去一周看過車身廣告昨天收看過電視 電視媒體的影響力位于首位 89%22%35% 36%16%27%71%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%總?cè)丝诎俜荼茸蛱炜催^電視昨天閱讀全國性日報過去一個月閱讀全國性月刊昨天聽過廣播過去一周閱讀全國性周報過去一年看電影過去一周看見公交車廣告電視廣告 到達率最高的媒體 觀眾收視率曲線 媒體選擇 廣州 : 鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布時間段： 20： 00—— 21： 30 欄目選擇： I、 周一至周五 20： 00— 20： 55《格力鳳凰劇場》 II、 周一至周五 21： 00—— 21： 30《時事直通車 》 北京市觀眾 292萬人 ， 103萬戶 , 覆蓋率 % 上海市觀眾 61萬人 ， 22萬戶 ,覆蓋率 % 廣州市觀眾 549萬人 ， 164萬戶 ,覆蓋率 % 沈陽市觀眾 147萬人 ， 30萬戶 ,覆蓋率 % 成都市觀眾 79萬人 ， 24萬戶 ， 覆蓋率 % 鳳凰衛(wèi)視的覆蓋范圍 鳳凰衛(wèi)視在中國大陸地區(qū)的覆蓋范圍是繼央視和湖南衛(wèi)視 后較廣的電視媒體，節(jié)目的形式、定位十分好，其收視率在華 南地區(qū)優(yōu)為突出 鳳凰衛(wèi)視觀眾群為 2035歲的青年人為 主，與 YKK的目標 受眾群相符 觀眾的家庭月收入 超過 4000元人民幣， 這部分人群較注重 產(chǎn)品的品牌。 二、受眾分析 用有限的經(jīng)費 ， 有效地選定推廣區(qū)域 、 受眾人群的年齡 、 性別 。 潛在目標受眾： 30— 50歲的男女性群體。 5秒標版影視廣告： 1次 /周，共 12周。 品牌市場拓展 戶外媒體的選擇 針對以上的選擇依據(jù)， 采用公交車廣告擴大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶 . ? 以都市彩虹全車身為主要媒體形式，形象突出 引人注目； ? 以龍卷風雙側(cè)橫幅發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，產(chǎn)生轟 動效應(yīng) 效果圖（都市彩虹） 雙層 單層 特點 :四面全車身 效果圖（龍卷風） 特點 :車窗下兩側(cè) 具體發(fā)布理念 ?Choose 選擇消費群經(jīng)常出入的地方如大型百貨商場、商業(yè)街、 辦公樓區(qū)等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標人群。其是鳳凰衛(wèi)視中文臺在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于首位的節(jié)目。建議采用 內(nèi)插頁廣告進行推廣 . 建議 :放棄 追求 FIG
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