ykk中國(guó)市場(chǎng)推廣媒體策略提案模板(存儲(chǔ)版)
【正文】 周看過站牌廣告 過去一周看過車身廣告昨天收看過電視 電視媒體的影響力位于首位 89%22%35% 36%16%27%71%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%總?cè)丝诎俜荼茸蛱炜催^電視昨天閱讀全國(guó)性日?qǐng)?bào)過去一個(gè)月閱讀全國(guó)性月刊昨天聽過廣播過去一周閱讀全國(guó)性周報(bào)過去一年看電影過去一周看見公交車廣告電視廣告 到達(dá)率最高的媒體 觀眾收視率曲線 媒體選擇 廣州 : 鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布時(shí)間段： 20： 00—— 21： 30 欄目選擇： I、 周一至周五 20： 00— 20： 55《格力鳳凰劇場(chǎng)》 II、 周一至周五 21： 00—— 21： 30《時(shí)事直通車 》 北京市觀眾 292萬人 ， 103萬戶 , 覆蓋率 % 上海市觀眾 61萬人 ， 22萬戶 ,覆蓋率 % 廣州市觀眾 549萬人 ， 164萬戶 ,覆蓋率 % 沈陽(yáng)市觀眾 147萬人 ， 30萬戶 ,覆蓋率 % 成都市觀眾 79萬人 ， 24萬戶 ， 覆蓋率 % 鳳凰衛(wèi)視的覆蓋范圍 鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)大陸地區(qū)的覆蓋范圍是繼央視和湖南衛(wèi)視 后較廣的電視媒體，節(jié)目的形式、定位十分好，其收視率在華 南地區(qū)優(yōu)為突出 鳳凰衛(wèi)視觀眾群為 2035歲的青年人為 主，與 YKK的目標(biāo) 受眾群相符 觀眾的家庭月收入 超過 4000元人民幣， 這部分人群較注重 產(chǎn)品的品牌。 二、受眾分析 用有限的經(jīng)費(fèi) ， 有效地選定推廣區(qū)域 、 受眾人群的年齡 、 性別 。 潛在目標(biāo)受眾： 30— 50歲的男女性群體。 5秒標(biāo)版影視廣告： 1次 /周，共 12周。 品牌市場(chǎng)拓展 戶外媒體的選擇 針對(duì)以上的選擇依據(jù)， 采用公交車廣告擴(kuò)大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶 . ? 以都市彩虹全車身為主要媒體形式，形象突出 引人注目； ? 以龍卷風(fēng)雙側(cè)橫幅發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，產(chǎn)生轟 動(dòng)效應(yīng) 效果圖（都市彩虹） 雙層 單層 特點(diǎn) :四面全車身 效果圖（龍卷風(fēng)） 特點(diǎn) :車窗下兩側(cè) 具體發(fā)布理念 ?Choose 選擇消費(fèi)群經(jīng)常出入的地方如大型百貨商場(chǎng)、商業(yè)街、 辦公樓區(qū)等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標(biāo)人群。其是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于首位的節(jié)目。建議采用 內(nèi)插頁(yè)廣告進(jìn)行推廣 . 建議 :放棄 追求 FIG
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