tcl手機品牌形象建議方案(存儲版)
【正文】 是企業(yè)形象對外的溝通； ? 皮爾斯 夢旅人 ”，登陸的人寫下自己的愿望；（注：愿望必須是有關(guān)科技研發(fā)、技術(shù)交流或者有關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方面） 2. TCL通過考察選擇幾位幸運人士， TCL出資幫助他們實現(xiàn)夢想； 3. 在網(wǎng)站上將全部過程進行報道，并在每年的年底進行一場晚會“夢之旅”，向社會大眾展示成果； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【 活動目的 】 加強 TCL企業(yè)文化、科技與消費者之間的聯(lián)系，和社會產(chǎn)生互動 【 活動策略 】 創(chuàng)辦 TCL與消費者的通訊錄，加強他們的忠誠度 【 活動主題 】 TCL科技好望角 【 活動內(nèi)容 】 1. 成立 TCL消費者俱樂部，發(fā)行季刊 《 TCL科技通訊 》 ； 2. 季刊內(nèi)容包括 TCL世界 ——企業(yè)內(nèi)部新聞、發(fā)展動態(tài)； TCL生活點滴 ——俱樂部會員投稿； TCL博士 ——生活與科技結(jié)合的常識； TCL動心一刻 ——消費者反饋、抽獎活動； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【 活動目的 】 充分體現(xiàn)科技對于人們生活的關(guān)懷，發(fā)揮人們的主人的優(yōu)越感； 【 活動策略 】 加強和消費者的互動，讓科技為人們的生活增添樂趣 【 活動主題 】 我的音畫我做主 【 活動內(nèi)容 】 1. 舉辦手機鈴聲音樂會 ——有興趣參與的社會人事將自己編排的樂曲發(fā)往 TCL， TCL將選中的樂曲進行以音樂會的形式演奏（如同“激光音樂會”的形式，現(xiàn)場演示的是機器人工操作），在網(wǎng)上進行投票，有幸被選中的樂曲可以直接被人們下載運用； 2. 舉辦手機屏幕畫面 DIY大賽 ——有興趣參與的人士將自己設計的畫面發(fā)往 TCL，在網(wǎng)上進行投票，有幸被選種的畫面可以直接被人們下載運用； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 【 活動目的 】 展現(xiàn) TCL手機的科技實力，關(guān)注現(xiàn)代大學生的科技研發(fā)水平 【 活動策略 】 充分利用科技的社會資源，展示 TCL非凡的科研實力 【 活動主題 】 今天 的夢想 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 、 蒙寶歐的建議 2 、 品牌公關(guān)活動 3 、 品牌的代言人 目錄 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 蒙寶歐建議 第一部分 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 近期 ——依附于 TCL手機主品牌，打造具有尊貴氣度的高端 專業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學化”主張 中期 ——擁有獨立品牌主張，產(chǎn)品線進行擴充、延伸，目標 人群延伸進女性市場，逐漸成為專業(yè)化通訊品牌 遠期 ——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）
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