社會化網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)(存儲版)
【正文】 、電腦服務(wù) ?它是這個數(shù)字收斂體中最大的部份 電訊產(chǎn)業(yè) ?包括電話、電報、衛(wèi)星、有線社會化網(wǎng)絡(luò)、無線社會化網(wǎng)絡(luò)等 ?是整個數(shù)字化的基礎(chǔ) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) ?包括出版、娛樂、資訊、線上服務(wù)等 ?是數(shù)字收斂中吸引大眾的主體 12 在數(shù)字收斂下，跨產(chǎn)業(yè)合併成為趨勢 例如 ： ?時代公司與華納視頻合併時代 華納公司 ?內(nèi)容：時代雜誌、 HBO 、華納兄弟電影、電視 ?電腦與線上服務(wù)： Road Runner 與微軟等合資 ?通訊：時代 華納有線 13 在數(shù)字世界中，營銷應(yīng)如何進(jìn)行 確認(rèn)營銷流程 將數(shù)字化材料帶入營銷流程中 重新設(shè)計營銷流程，以利用其數(shù)字化能力 14 三個主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用階段 線上展示階段 網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫階段 個人化階段 15 有效社會化網(wǎng)絡(luò)循環(huán) 16 社會化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則 摩爾定律 (Moore’s Law)：互聯(lián)網(wǎng)成長動力 梅特卡菲定律 (Metcalfe’s Law) 擾亂定律 (Law of Disruption) 社會化網(wǎng)絡(luò)外部性 (Network Externality) 正反饋循環(huán) 報酬遞增 需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 明顯獨(dú)占 外顯供給增加 客製化定價 動態(tài)交易 套牢原理 17 摩爾定律 (Moore’s Law)：互聯(lián)網(wǎng)成長動力 18 梅特卡菲定律 (Metcalfe’s Law) 社會化網(wǎng)絡(luò)價值與使用者人數(shù)的相對關(guān)係 19 梅特卡菲定律 (Metcalfe’s Law) 圖 17 社會化網(wǎng)絡(luò)對話數(shù)目 20 擾亂定律 (Law of Disruption) 21 社會化網(wǎng)絡(luò)外部性 (Network externalities) 正向社會化網(wǎng)絡(luò)外部性 (Positive work externality) ?係指許多人都已擁有或購買某種商品的情況下，消費(fèi)者希望能夠擁有或購買擁有此商品的意願增加 負(fù)向社會化網(wǎng)絡(luò)外部性 (Negative work externality) ?係在社會化網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中，若消費(fèi)者會因購買或擁有某商品的人數(shù)增加，而減少擁有或購買該商品的意願 22 網(wǎng)絡(luò)外部性 (Network externalities) 社會化網(wǎng)絡(luò)外部性主要決定於 ?直接實(shí)質(zhì)影響 (Direct physical effect) ? 當(dāng)使用相同或相容產(chǎn)品的消費(fèi)者越多所產(chǎn)生的直接社會化網(wǎng)絡(luò)外部性便越大 ?間接影響 (Indirect effect) ? 意指互補(bǔ)性或是其他週邊產(chǎn)品的使用者人數(shù)，當(dāng)使用者越多，所產(chǎn)生的間接社會化網(wǎng)
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