【正文】 對各主要 納米產(chǎn)品 的認知率、廣告與促銷內(nèi)容的記憶度及評價 配合（安排重點訪談對象等） a) 這里提到的納米產(chǎn)品，以抗菌系列產(chǎn)品及襪子為主； b) XX 項目組專家與渠道經(jīng)銷商 的深度訪談（需 XX 科技 給 予 協(xié) 助 安排）； c) XX 專家在 重點區(qū)域代表性 零售終端的定點觀察，以及與店主、店員的深度訪談； d) XX 專家在 零售終端 對購買者的隨機攔訪； e) 如有可能，展開28. 重點區(qū)域市場納米消費者消費者群體特征（性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、消費水平、消費頻次等） 、購買選擇特征定性分析： a) 日常購買 納米產(chǎn)品 的品牌、價格、規(guī)格、包裝等； b) 日常購買 納 米產(chǎn)品 的主要考慮因素（品牌、包裝、價格、 功能、 個性、時尚等）； c) XX 科技 新品 和 競爭品牌間在 功能 、包裝、價格、個性等方面的競爭比較（如有可能，請?zhí)峁┎糠中缕?實物 以供現(xiàn)場測試）； d) 日常購買 納米產(chǎn)品 的購買時間、購買頻率、購買價格及數(shù)量； e) 日常購買 納米產(chǎn)品 的地點選擇及考慮因素； f) 促銷：日常接觸的各 納米產(chǎn)品 的促銷活動及最喜歡的促銷活動 29. 重點區(qū)域市場主要納米產(chǎn)品分銷模式分析，與渠道成員（中間商、終端人員）意見與建議收集 咨詢項目建議 書 第 17 頁 共 24 頁 30. 重點區(qū)域市場主要納米產(chǎn)品終端表現(xiàn)要點分析 1～ 2 個 消費者焦點座談； f) XX 專家信息匯總與分析； g) 重點區(qū)域市場雙方另行商榷。為“ XX科技 ”的品牌聯(lián)動和真正意義上的“品牌經(jīng)營”奠定最為寶貴的消費者基礎(chǔ)。 新品銷量 鋪貨階段 促銷時機 成功上市 咨詢項目建議 書 第 10 頁 共 24 頁 科技 公司企業(yè)內(nèi)外營銷資源綜合診斷 “ 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) ” ，毛澤東的話同樣適用于我們對企業(yè)客戶營銷咨詢 服務(wù)。國心襪品能促進足部血液循環(huán)，除臭止癢，防治腳癬，加速傷口及潰瘍愈合，改善皮膚干燥發(fā)緊；有效增強肌體免疫力，將護足、療足、健足三效合一。此外，它無耐藥性，遇水不會分解，不必擔(dān)心被汗液、分泌物滲透后抗菌作用減弱，這些都是普通敷料及其它抗菌藥所不具備的。 XX 納米醫(yī)用抗菌貼 ： 咨詢項目建議 書 第 6 頁 共 24 頁 XX 納米醫(yī)用抗菌貼 以納米銀為主要抗菌成分 ,具有廣譜強效殺菌、作用持久、無毒、無刺激性、無耐藥性、使用方便的特點。 2021 年初，隨著“非典型”肺炎在廣東、香港乃至全國肆意蔓延， XX 及時開發(fā)出納米口罩大量供應(yīng)香港、東南亞及內(nèi)地市場，成為同類產(chǎn)品中的搶手貨。深圳的納米生物科技企業(yè)和生產(chǎn)基地，以納米速效抗菌顆粒應(yīng)用于生物醫(yī)藥工程為起點，首批納米醫(yī)藥產(chǎn)品于 2021 年 9 月投產(chǎn)， 11 月推出市場 . XX 所開發(fā)的納米抗菌顆粒，已經(jīng)通過了香港大學(xué)微生物研究所、中國科學(xué)院微生物研究所、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病性病研究所（全國性病預(yù)防中心）、中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院流行病學(xué)微生物研究所、中國國家北京新藥安全評估研究中心和北京大 學(xué)物理學(xué)研究所的驗證。 咨詢項目建議 書 第 1 頁 共 24 頁 XX納米生物科技 有限公司 XX營銷咨詢機構(gòu) 二○○ 八 年 七月九 日 XX納米生物科技 有限公司 營銷咨詢項目建議書 前 言 咨詢項目建議 書 第 2 頁 共 24 頁 非常感謝 XX納米生物科技有限公司及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對我們 XX公司的信任 ，并 能夠給予我們提供專業(yè)服務(wù)的機會！很高興通過前期的初步交流，我們已在較多層面達成了良好的方向性共識 ，對貴公司現(xiàn)階段及下一階段的需求有了比較清晰的認識與把握 。 集團于 2021 年在 深圳建立了 XX 納米生物科技 (深圳 )有限公司，作為研發(fā)和生產(chǎn)的基地，以納米抗菌技術(shù)為核心，以生物醫(yī)療領(lǐng)域為基礎(chǔ)，逐步向日用品、環(huán)保產(chǎn)品、精細化工及日用化工等領(lǐng)域拓展。 2021 年 3 月 1 日， XX 選擇 JR NANOTECH PLC. 公司作為自己在歐盟區(qū)域的納米紗線和紡織品的總代理，出口納米紗線到英國，由當(dāng)?shù)貜S商生產(chǎn)英國名牌 襪子，根據(jù)協(xié)議，以特許科技授權(quán)方式在產(chǎn)品包裝上印刷 XX 的技術(shù)商標(biāo) Agkilbact 字樣。 XX 科技 該階段上市的產(chǎn)品主要為 兩 大系列： 醫(yī)用抗菌系列（ 創(chuàng)傷貼、燒燙傷貼、潰瘍貼、 家庭護理包 ） 、納米襪 系列 。由于創(chuàng)面愈合時間比其他同類產(chǎn)品明顯縮短，盡快減輕患者精神和身體上的病痛，也使患者的 藥費、床位費、治療費會大大減少。主要抗菌成分納米銀具有極強抗菌活性，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測證明：對常見細菌、頑固細菌、耐藥細菌以及真菌具有超強的殺滅作用。 XX 科技準(zhǔn)備啟動湖南市場，我們認為也必須解決好這個問題。 回顧做得成功的企業(yè)，他們在市場 推廣方面的手段就要比我們“ XX 科技 ”豐富實效得多 —— 電視、報紙、雜志、廣播、路牌、車體等大眾媒體的有效組合暫 且不講，公關(guān)、軟文、路展、活動、 DM、小報、互聯(lián)網(wǎng)等媒介的利用就絕對超過“ XX 科技 ”若干倍數(shù)！整合傳播的力量在對比中一覽無遺！ 品牌策略： 除了上述這些基本的 推廣 營銷策略，我們還希望借此機會對“ XX 科技 ”品牌內(nèi)涵與個性等做一次全面而系統(tǒng)的梳理、盤整、規(guī)劃與提升，重新規(guī)劃諸如品牌核心價值、定位、承諾、范圍、家族等一系列問題，讓“ XX 科技 ”品牌具備鮮明的個性和內(nèi)涵，使其 在諸多的納米科技公司 品牌中“脫穎而出”，對產(chǎn)品暢銷、長銷帶來最大的 幫助！因此，作為本次營銷咨詢的另外一個主要內(nèi)容，我們將對 “ XX 科技 ”產(chǎn)品和品牌， 以及 可能推出的“嶄新”企業(yè)形象，做出全面而實效的宣傳與推廣組合，采取多種手段，通過多種途徑，將“ XX 科技 ”產(chǎn)品和品牌個性極力張揚出去，讓“ XX 科技 ”品牌成為中國最為知名且具有親和力的納米科技 品牌，在目標(biāo)消費者心目中留下深刻影響，并令其產(chǎn)生購買欲望，加之“ XX 科技 ”過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和用后感受，和企業(yè)持續(xù)不斷的人性化、親情化溝通，鞏固和擴大“ XX 科技 ”品牌忠誠客戶群。請簡要陳述主要競品的概況 —— 企業(yè)背景、綜合實力、產(chǎn)品概況、市場定位、營銷策略、價格策略、分銷模式、宣傳與促銷手段、營銷管理等。如果 XX 科技 對 XX 的作業(yè)充分認