20xx年中國高凈值人群消費需求白皮書doc-經(jīng)營管理(存儲版)
【正文】 的微博多了一些文化藝術氣息。 10%擁有私人家庭醫(yī)生 高凈值人群對于健康的關注正在逐年上升，目前有 10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生。人們希望更多的參與愛心消費，更多的參與慈善活動，更多的獲得教育培訓機會，更多的培養(yǎng)收藏等個人愛好。在策劃項目時，圈層也是一個最快最有效的溝通渠道。此外，個性化的消費還表現(xiàn)在消費品價值上，一些個性化消費己達到 “ 百萬元級 ” ，如越野車、賽車、名貴手表、名犬等。圈層是一些興趣相近的人因為特定的環(huán)境組成同盟體，如地域圈、行業(yè)圈、愛好圈、同學圈等，私交是圈層得以生存和發(fā)展的核心。高凈值人群通過消費擴大自己的社交范圍，與朋友交流，形成一個個以財富為基礎的 “ 社交圈 ” 。狗是最常見的家庭寵物，在飼養(yǎng)寵物的高凈值人群中一半會養(yǎng)狗， 2成選 擇養(yǎng)魚， 45歲以上的高凈值人群中養(yǎng)魚的比例較其他年齡段高，為 24%。 李開復的微博最受青睞，接下來是王石、潘石屹、任志強和史玉柱的 最受高凈值人群歡迎的企業(yè)家微博前 5位為：李開復、王石、潘石屹、任志強和史玉柱。 近一半通過周圍朋友了解收藏知識。男性更樂衷于運動，女性則更愿意選擇飲食保健、 SPA、按摩等。其中，億萬資產(chǎn)以上的高 凈值人群運動頻率更高，平均每周運動 。超過 7成的高凈值人群最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目類型為新聞和財經(jīng)。 贈禮花費占平均年消費的 10%，其中 8成用在商務場合； 手表是最常送給男士的禮物，紅酒是億萬富豪中最常見的禮品 高凈值人群每年的贈禮花費約 15萬，占平均年消費的 10%；億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群 則超過 26萬。對于 30歲以下的高凈值人群來講，人脈（ 87%） 和學歷（ 45%）對他們非常重要，因此這兩項的比例也高于其他年齡段。 興業(yè)銀行零售管理總部副總裁兼私人銀行部總經(jīng)理張長弓表示： “ 消費是一國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力，研究高凈值人群消費需 求對于擴大內(nèi)需具有現(xiàn)實意義。 13%億萬富豪有意購買公務機。 半數(shù)高凈值人士有宗教信仰。 旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是最近高凈值人群最期待私人銀行提供的增值服務。其中 66%考慮在中小學階段就送出去。 網(wǎng)絡超過電視成為獲取購物信息的最主要渠道。 平均年齡為 39 歲。超過 3/4認為對自己最大的幫助是拓展人脈，其次認為對擴大知識面和增長專業(yè)知識有幫助的分別有 6成，認為對提高學歷有幫助的有 35%。有意思的是， 30歲以下的高凈值人群信仰基督總教的比例(11%) 明顯高于 30歲以上的人群 (3145 歲： 5%； 45歲以上： 3%)，女性信仰佛教的比例(37%) 明顯高于男性
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