河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈更名企劃案(47頁)-醫(yī)藥保健(存儲(chǔ)版)
【正文】 失去品牌，企業(yè)將難以生存！ 作為 羚銳制藥 核心主導(dǎo)品牌 —— 骨質(zhì)增生一貼靈，改變品牌的名稱，等于是品牌的一次再生，生死攸關(guān)，迫在眉急！ 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 錄 1 更名背景 更名戰(zhàn)略 意 義 品牌戰(zhàn)略思考 品牌名稱建議 企業(yè)的背書者角色 品牌符號(hào) 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 錄 2 更名策略 目 標(biāo) 階 段 包裝策略 媒體策略 行動(dòng)方案 階段一 階段二 階段三 企業(yè)制造業(yè)頻道 更 名 背 景 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 羚銳制藥的“骨質(zhì)增生一貼靈”是一種藥健字的純中藥硬膏劑，自 94年 10月投放市場(chǎng)以來，其特殊的療效，迅速成為品牌膏藥的第一品牌，但是，其份額只占 %，說明膏藥市場(chǎng)仍存在很大的開發(fā)空間。 ● 利用主品牌 ——羚銳 的品牌杠桿力，迅速撬動(dòng)其 他新品牌和低知名度品牌的發(fā)展。 【 藥理作用 】 動(dòng)物實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：本品可減輕熱板法和扭體法小鼠、熱輻射甩尾法大鼠的疼痛反應(yīng)；緩解二甲苯所至小鼠耳廓皮膚和角叉菜膠所致大鼠足跖的急性炎癥和大鼠棉球性亞急性炎性腫脹。 ●考慮媒體的 CPM ● 考慮目標(biāo)群接觸的媒體 ，報(bào)紙廣告可選擇中老年人?？吹碾娨晥?bào)、晚報(bào)，電視選擇老年性人關(guān)注節(jié)目插播，如中央臺(tái)的 《 夕陽紅 》 。 （特寫）牛奔的手拿起一盒羚 銳通絡(luò)祛痛膏，輕輕感嘆道。 正文：提起 “骨質(zhì)增生一貼靈”，您可是熟悉不過了吧！為響應(yīng)國(guó)家 的政策，現(xiàn)在改名叫“羚銳通絡(luò)祛痛膏”了！雖然只是改了個(gè) 名字，可也得親自來告訴您！ 為感謝您多年來對(duì)羚銳制藥的支持，您只要憑 5個(gè)舊包裝中的 更名宣傳單，就可以在購(gòu)買新包裝時(shí)，得到 5折的優(yōu)惠！ 優(yōu)惠期限： 2020某月某日 ——2020某月某日 介紹文案：見上頁 （羚銳制藥標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、標(biāo)準(zhǔn)字、地址、電話等） 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段二 全面告知 報(bào)紙廣告 3 標(biāo)題： 老藥換新名 還是一貼靈！ 副標(biāo)題： ——“骨質(zhì)增生一貼靈”改名為“羚銳通絡(luò)祛痛膏” ！ 形象：羚銳通絡(luò)祛痛膏包裝與骨質(zhì)增生一貼靈重疊，前為新包裝， 后為舊包裝，但名稱都清晰可見。 企業(yè)標(biāo)版 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段二 全面告知 報(bào)紙廣告 1 標(biāo)題：“骨質(zhì)增生一貼靈”改名叫“羚銳通絡(luò)祛痛膏”了！ 形象：牛奔手拿羚銳通絡(luò)祛痛膏的外形 正文：雖然改了名，可是心沒變，好藥還是好藥！為感謝廣大患者 多年來對(duì)羚銳制藥的支持，您只要憑 5個(gè)舊包裝中的更名宣傳 單，就可以在購(gòu)買新包裝時(shí)，得到 5折的優(yōu)惠?。▋?yōu)惠辦法可 由廠方酌情商定?。? 優(yōu)惠期限： 2020某月某日 ——2020某月某日 介紹文案：羚銳通絡(luò)祛痛膏，采用古老中藥秘方，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)精 煉而成，主治骨質(zhì)增生導(dǎo)致的關(guān)節(jié)疼痛，有效治療風(fēng)濕類 風(fēng)濕、肩周炎、椎間盤突出等疾病。 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段一 引發(fā)關(guān)注 “請(qǐng)您來改名”大行動(dòng) 消費(fèi)者資料卡 羚銳制藥消費(fèi)者資料卡 姓名 ： 性別 ： 年齡 ： 新命名： 病癥： 病齡： 曾用藥： 曾用治療方法： 家庭住址： 電話： 郵政編碼： 請(qǐng)如實(shí)填寫資料卡，并將其寄至以下地址： 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段二 全面告知 ● 此階段為告知的重點(diǎn)階段 ,
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