中國保健行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢報(bào)告(存儲版)
【正文】 1．需求將進(jìn)一步發(fā)展、擴(kuò)大； 2．注重品牌定位和形象構(gòu)建； 3．著重于保健知識和品牌宣傳； 4．流通渠道更加暢通，營銷模式推陳出新； 5．應(yīng)用新資源、新技術(shù)和方便型包裝成為主流； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6．功能更加多樣化，單品種保健品的功能趨向?qū)Ｒ唬? 7．總體價(jià)格將下降； 8．個(gè)性化需求與服務(wù)，親情化售后服務(wù)將成為亮點(diǎn)； 9．農(nóng)村將成為進(jìn)一步競爭的重點(diǎn)市場。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 七、保健品市場的前景預(yù)測 ? 2020年保健品的人均消費(fèi)可達(dá) 100元 ? 保健品市場的總額將由現(xiàn)在 500億擴(kuò)大到 1300個(gè)億的消費(fèi)量。 ? 但并非所有企業(yè)都會如此幸運(yùn)，傳統(tǒng)渠道的企業(yè)并不能完全照搬直銷模式，只能學(xué)習(xí)和借鑒。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 （一） 會議營銷 1．問題 ? 通過虛假、夸大和承諾來提高購買的成功率； ? 把會議營銷場所當(dāng)作純粹的產(chǎn)品賣場； ? 為增加銷量，不進(jìn)行顧客篩選和預(yù)熱； ? 人員素質(zhì)差，會議流程不合理； ? 互相抵毀、互相拆臺，在價(jià)格上惡性競爭。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目前我國保健食品的 27項(xiàng)功能分布 ? 注： **動(dòng)物試驗(yàn) +人體試食試驗(yàn) *人體試食試驗(yàn) 增加興奮劑檢測 1. 增強(qiáng)免疫力功能 10. 改善睡眠功能 19. 對化學(xué)肝損傷有輔助保護(hù)功能 2. 輔助降血脂功能 ** 11. 促進(jìn)泌乳功能 ** 20. 祛痤瘡功能 * 3. 輔助降血糖功能 ** 12. 緩解體力疲勞 21. 祛黃褐斑功能 * 4. 抗氧化功能 **。 2．保健食品 ? 具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群使用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的一類食品。 第二類保健食品要嚴(yán)格圍繞保健食品可受審理的 27類功能進(jìn)行保健食品的研發(fā)工作。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 （ 3）加強(qiáng)資源開發(fā)和資源轉(zhuǎn)化 要把營銷企業(yè)掌握的顧客信息作為企業(yè)新的發(fā)展空間，做好資源的開發(fā)與轉(zhuǎn)化工作。 ? 要與政府保持著良好的關(guān)系 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我國健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)的全體同仁： ? 消除保健品的信譽(yù)危機(jī)，誠信經(jīng)營，信譽(yù)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1