美特斯邦威服飾品牌市場營銷計劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”， 2021 年，集團(tuán)躋 身“中國制造業(yè) 500 強(qiáng)”，榮獲“ 2021/2021 中國服裝品牌年度營銷大獎”和“中國女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號。 營運(yùn) 效益評估 項目 單價 金額 備注 年 銷 售 量 平 均 單 價 年 營 業(yè) 額 年 寫 字 樓 租金 裝 修 分 攤 水 電 費(fèi) 管 理 費(fèi) 工 資 福 利 倉 庫 租 賃 裝修費(fèi) 財 務(wù) 稅 金 不 可 預(yù) 見 費(fèi) 總 成 本 毛 利 潤 利 潤 率 總 投 資 投 資 貢 獻(xiàn) 率 合計 品牌資產(chǎn) 美特斯邦威在 2021 年搭上了 IPO的末班車之后，準(zhǔn)備徹底學(xué)習(xí)Hamp。 3. 銷售促進(jìn)傳播 銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌 知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強(qiáng)有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。 品牌形象的構(gòu)成 ：主要根據(jù)四季為主打形象的構(gòu)成。在定位年輕消費(fèi)群體對邦威最大的也是最直接的威脅可能就是針對同類消費(fèi)人群的其他服裝公司的競爭了。 “心系一處”，集中優(yōu)勢資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精； 在近階段的 3~5 年內(nèi)專注于中國大陸市場，不輕易、不盲目、不虛榮地開拓國際市場，只有當(dāng)國內(nèi)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位建立并穩(wěn)定之后，才會考慮拓展海外市場。 O 來自企業(yè)外部的機(jī)會（ opportunities） ： 持續(xù)兩年的人民幣升值進(jìn)程和 2021 年適度寬松的貨幣政策，為 這些企業(yè)的走出去創(chuàng)造了一個難得的機(jī)會。 間接營銷環(huán)境 （宏觀環(huán)境） 直接營銷環(huán)境 （微觀環(huán)境） 企 業(yè) 營銷環(huán)境對企業(yè)的作用 SWOT 分析法 ： S 企業(yè)內(nèi)部的能力（ strengths）：美特斯邦威已經(jīng)是由加工廠的 ERP、內(nèi)部的管理系統(tǒng)和專賣店的信息系統(tǒng)三個系統(tǒng)構(gòu)成的“虛擬企業(yè)”，集團(tuán)所有專賣店均已納入這套內(nèi)部計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 美邦含義 美：美麗，時尚； 特：獨特，個性； 斯：在這里，專心、專注； 邦：國邦、故邦； 威：威風(fēng)。該品牌將包括三個系列，分別是 Casual Chic精致休閑 ,Goingamp。 ?
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