開書店調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 (五 )價(jià)格的選擇 由于我們主要面對(duì)的消費(fèi)者是南校的學(xué)生，而根據(jù)圖 3 可以看出，學(xué)生的消費(fèi)水平并不高。所以在 對(duì)書籍的選擇上，主要以小說和雜志類用于借閱，以教材及考試類書籍用于銷售。另外消費(fèi)者考慮因素是促銷活動(dòng)和書籍的更新速度。 圖 9 消費(fèi)者對(duì)飲料的注重因素 在對(duì)影響消費(fèi)者選擇飲料注重因素的分析中，味 道占到了 60%的比重，其次是價(jià)格占到了 20%，說明味道是影響消費(fèi)者購買飲料的決定性因素。 3. 每月生活費(fèi) %%%%% % % % % % %500501800801100010011200 圖 3 被調(diào)查對(duì)象每月生活費(fèi) 從圖 3 可以看出每月生活費(fèi)在 500 元 800 元的人最多，超過總數(shù)的一半；其次是小于 500 元的占總?cè)藬?shù)的 %，月生活費(fèi)超過 800 元的僅有 20%左右，由此可得，西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū)學(xué)生的生活費(fèi)總體偏低。 （ 1）在楊凌地區(qū)，首次 對(duì)圖書市場(chǎng)和軟飲市場(chǎng)做綜合系統(tǒng)調(diào)查。 全部問卷資料由組員檢查核實(shí)后進(jìn)行編碼，然后輸入計(jì)算機(jī)，使用 Excel統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行匯總及整理。 ，明確本企業(yè)應(yīng)提供的服務(wù)范圍和服務(wù)方式 (三 )調(diào)研方法 本次校園市場(chǎng)調(diào)查以為西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū) 90 名在校本科生和研究生為總體。由于高等教育將繼續(xù)保持一個(gè)積極發(fā)展的勢(shì)頭，大學(xué)生規(guī)模的不斷壯大，必將造就一個(gè)巨大的圖書消費(fèi)市場(chǎng)。 (二 )研究目的 通過對(duì)西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生的抽樣調(diào)查，獲取學(xué)生圖書，飲料校園消費(fèi)市場(chǎng)的第一手資料，希望能展現(xiàn)大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體在圖書及飲料方面真實(shí)的消費(fèi)狀況 、特點(diǎn)及其對(duì)圖書飲料的消費(fèi)期望，并分析得出大學(xué)校園圖書飲料市場(chǎng)的潛在價(jià)值，為綠色麥田休閑吧的運(yùn)營從中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定正確的校園營銷策略，更好地滿足學(xué)生需求，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率并且提供行之有效的對(duì)策及建議。問卷由 26個(gè)問題構(gòu)成，主要詢問了被調(diào)查者的基本信息，被調(diào)查者的消費(fèi)行為特征，潛在競爭者的基 本情況以及被調(diào)查者對(duì)綠色麥田休閑吧的期望等。 （ 4）消費(fèi)者對(duì)飲料的注重因素調(diào)查方面，從包裝、服務(wù)、品牌、價(jià)格、味道，注重程度依次遞增。 二、 結(jié)果與分析 (一 )調(diào)查對(duì)象基本信息 表 2 調(diào)查對(duì)象基本信息 %%%%%%%
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