【正文】 同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識，要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。消費者調(diào)查（1）消費者的總體消費態(tài)勢大學(xué)生消費者在購買手機(jī)的時候，除了受到價格方面的影響。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。第四條冠名贊助費用及支付方法：：于協(xié)議簽訂之日起二周內(nèi)一次性支付。第二條乙方支付商定的贊助費用后，享受如下回報：，在比賽獎杯上標(biāo)企業(yè)名稱，邀請乙方負(fù)責(zé)人參加開幕式、收車儀式和頒獎晚會，并為車隊、車手發(fā)車和頒獎。3．允許在發(fā)車儀式（開幕式）、收車儀式現(xiàn)場設(shè)置企業(yè)廣告宣傳位置。（四）指定產(chǎn)品（合作伙伴）：20萬元/產(chǎn)品。1．邀請出席新聞發(fā)布會、開幕式、收發(fā)車儀式、頒獎晚會。3．授予榮譽(yù)證書、頒發(fā)紀(jì)念品。⑹頒獎晚會：時間是11月15日晚20：00，地點在榮昌廣場，屆時將頒發(fā)本次比賽的所有比賽獎項。11月13日下午，在士元短道賽車場舉行開幕儀式并進(jìn)行第一賽段的比賽；11月14日全天進(jìn)行9個賽段的比賽，賽段分別是：長生橋——毛連里，沐塵大橋——渡頭村，賽段長24公里；波徑塘賽段，賽段長11公里，每條路段各比賽3次。這次賽事在龍游舉辦，對提升龍游影響力和推動龍游汽車運動的發(fā)展具有重要的意義，對提高企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌知名度也具有重要意義。本屆賽事由中國汽車運動聯(lián)合會和浙江省體育局共同主辦、擬由龍游縣人民政府承辦。1000元根據(jù)客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎競猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費贈送禮品，每份禮品價值不得低于165。贈送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中，每月免費播出10秒廣告30條，曝光時長為10秒30條=5分鐘。附屬板塊：《影視有獎競猜》節(jié)目要求：影片更新速度快、影片評論新穎時尚播出天數(shù)：日播播出頻率：每日滾動播出5次首播：每日21∶00一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00二次復(fù)播：次日09∶00三次復(fù)播：次日13∶00四次復(fù)播：次日17∶00七、《影視車世界》廣告投放方案廣告點餐A——165。贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片。6000元。5000元《++++車視界》欄目月度冠名費用：165。80000元。根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期2次=300次，曝光時長為300次15秒=75分鐘。附屬欄目：****電視臺生活服務(wù)頻道專題欄目《++++車視界》附屬板塊：《車市快訊》、《每周車情》、《試車新概念》、《購車全攻略》、《駕駛訓(xùn)練營》、《》、《愛車小貼士》、《汽車有獎競猜》。目前，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人、宜居、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城，省內(nèi)外許多有識之士紛紛在****置業(yè)安家，玩車駕車的人是越來越多。《春城晚報》只因滿懷智慧與力量，永遠(yuǎn)拒絕聽命于人，縱然狂風(fēng)險途，仍能獨主沉浮。魅力，來自于個性的沉淀。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。四、前期廣告策略廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。該博覽中心管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營，免去多個煩瑣程序。年輕的卡車司機(jī)購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與春蘭卡車品牌形象相符。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭卡車品牌形象 愛美、干凈 向往幸福充滿理想、欣欣向榮 春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢 外觀設(shè)計好；駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好； 全部電氣化圍繞“新一代 春蘭卡車”逐個核心定位，春蘭廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。春蘭卡車最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時期定為：新一代 春蘭卡車。由于卡車是大型耐用消費品，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的，對這些因素的認(rèn)識，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。因此，從事長途運輸?shù)目ㄜ囉脩?，是春蘭卡車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對象。由于策略所限，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨力的競爭性，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌。但市場是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使春蘭這個行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷?。國?nèi)中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，春蘭委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計的，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入，從而使春蘭卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。在卡車購買因素的考慮，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對比。定位：新一代 春蘭卡車向誰說解決了，接著就是說什么了。而相應(yīng)的春蘭卡車產(chǎn)品支持點則為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。目標(biāo)傳播的潛力較大，費效比較好，因此春蘭積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強(qiáng)了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。目標(biāo)傳播，即通過合適的時機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。調(diào)查表明，目前，春蘭卡車品牌在卡車實際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告。同年1O月21日，南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌”一事，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5O件大事；與此同時，春蘭（集團(tuán)）公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5O位杰出人物之一。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點，揚長避短，來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。達(dá)到所想要的效果。高性能座駕，行家之選 一部車的長久魅力，決不止于悅目的外表，更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。 的售后維修服務(wù)為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)富迪柴油車的節(jié)油性能，廣告設(shè)計由雄風(fēng)提供，也可由春城晚報代為設(shè)計制作。隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富，市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加，各類實用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一，也吸納了非常理想的廣告。（三）房車頻道的受眾定位作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道，++++房車頻道有別于開路的頻道，以20小時循環(huán)滾動的節(jié)目播出模式，無縫覆蓋上午、下午、晚間及凌晨各時段，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層、不同收視習(xí)慣的有效群體，又保證了品牌的曝光度，加大了消費者對品牌的認(rèn)知和記憶。根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次。30000元客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月（加掛滾屏字幕）。（二）點餐模式廣告點餐A——165。60000元/年，按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算，即曝光頻率為365天5期1次=1825次。4000元/165。50元。贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片。5000元《影視車世界》欄目月度冠名費用：165。15000元。為了擴(kuò)大該項賽事的宣傳和影響，依靠社會力量共同辦好汽車?yán)悾M委會研究決定，調(diào)動各方面積極性，以公開、公正、公平原則面向社會進(jìn)行招商贊助。預(yù)計將有20多支車隊、70多部賽車報名參賽，參賽人數(shù)約800多人，觀賽人數(shù)預(yù)計將有5萬多人。本次賽事所使用的賽段全部設(shè)置在龍游縣轄區(qū)內(nèi)。⑶開幕式：時間是11月13日下午13：30，地點在短道賽車場舉行。（一）總冠名：300萬元，限1名。8．比賽新聞在電視臺等相關(guān)頻道及欄目中播出，企業(yè)形象元素在新聞中出現(xiàn)。（三）代表隊冠名：60萬，限5名。5．允