【正文】 另一個問題是硬件：與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個素質提高問題。一些地方展覽場館的建設并沒有認真考慮市場需求，沒有認真考慮是否符合會展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場行為。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。無論是從會展業(yè)發(fā)展趨勢的要求上，還是從存在問題的解決上，都從方方面面對會展人才提出了更高的要求。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為內蒙古品牌展會的誕生提供了先決條件。內蒙古大學經(jīng)濟管理學院院長郭曉川分析道，目前，全國會展業(yè)發(fā)展趨勢分化，具體體現(xiàn)在一線城市以國際性、全國性會展為突破口，二、三線城市則以地方特色資源優(yōu)勢為基礎展開會展營銷。內蒙古在今后應下大力氣培育自己的品牌展覽會。會展成為旅游業(yè)新的興奮點，旅游業(yè)紛紛推出為會展業(yè)服務的產(chǎn)品，即滿足了會展業(yè)發(fā)展過程的需求，推動了會展業(yè)的發(fā)展；也促進了旅游業(yè)自身的發(fā)展；旅游業(yè)受益水平比第一階段有了很大的提高，但是眾多的旅游企業(yè)僅以提供服務這種相同的方式進入會展業(yè)，勢必導致產(chǎn)品雷同，形成過度競爭，重演價格戰(zhàn)的惡夢。而我們現(xiàn)在講的會展業(yè)和旅游業(yè)的結合就是將這種結合從初級的、被動的和局部的階段提升到高級、主動和全面的階段。目前，這三個城市的大型展館建設速度和規(guī)模在我國西部城市中居于領先地位，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區(qū)域性會展城市圈。殊不知，廣州雖然占據(jù)著廣交會的絕對優(yōu)勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業(yè)已然表現(xiàn)出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業(yè)展會上也不如一些區(qū)域會展的發(fā)展勢頭。為了維護市場正常秩序，廣州也應通過地方立法來規(guī)范展覽市場，保障廣州展覽業(yè)的健康發(fā)展。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業(yè)，主要是社會力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。相反，廣州會展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。我國目前除香港之外，在內地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟雖說已初具規(guī)模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。三、發(fā)展廣州會展業(yè)的對策在當今經(jīng)濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現(xiàn)白熱化。廣交會可以說是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個城市相比確實已經(jīng)有了一定的差距。廣東省內除廣州底氣十足瞄準亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會展業(yè)不遺余力。展覽公司把它當作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿聯(lián)合頒布施行了《關于加強廣州市會展業(yè)管理的意見》，明確規(guī)定會展業(yè)的市場準入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業(yè)行業(yè)自律組織廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，制定實施了《廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范》和《廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會自律公約》，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質等級評定標準及細則（試行）”，并在協(xié)會內開展了展示工程企業(yè)資質等級評定工作；落實會展知識產(chǎn)權保護工作。主要表現(xiàn)在兩個方面：（1）政府角色逐漸改變。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。廣州的國際化方向是歷史以及未來發(fā)展的使然。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產(chǎn)品。許多國家紛紛成立專門機構促進參與者的國際化，如新加坡的會議展覽局。展覽公司不擁有場館，場地公司本身不經(jīng)營會展，其目的在于促進公平競爭，同時保證分工的高效率。因為會展本身就是人們進行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進行市場營銷的場所，它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用，而電子商務恰恰在這方面有著傳統(tǒng)展覽業(yè)無可比擬的獨特優(yōu)勢。這就需要采取會展活動的目的地促銷宣傳。此外,隨著中國會展活動的日益增多,會展行業(yè)可以成立行業(yè)協(xié)會和會展學會,制定相應的行業(yè)規(guī)范,以加強行業(yè)自律和行業(yè)間的協(xié)調能力,維持行業(yè)內的公平的競爭秩序。3)設立專門的、權威的管理機構我國目前還沒有專門針對會展活動的管理機構,這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。在此背景下,組建全國會展業(yè)界的自律組織已經(jīng)是業(yè)內的共識。據(jù)勞動保障部門的統(tǒng)計顯示,目前我國會展業(yè)從業(yè)人員達100多萬,從事經(jīng)營策劃的管理人才只有15萬人,各地都缺乏真正懂得會展業(yè)的人才。4．會展服務水平不高，會展后服務幾乎為零目前，國內多數(shù)展會主辦方服務意識淡薄，重效益輕服務，只有極少數(shù)展會設立了相關的服務商、法律咨詢機構、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等。由于辦展有很多審批渠道，同一或相近主題的會展，可以在不同渠道同時獲批，極易導致重復辦展，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象，極易導致市場競爭秩序混亂。長三角會展經(jīng)濟帶——以上海為中心，以南京、杭州等城市為依托的會展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。⑹非洲大陸與拉美類似。⑴作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。wto不可怕，競爭更不可怕，可怕的是只有等待、觀望的心態(tài)和短淺、狹隘的眼光。因我國的會展業(yè)已將步入白熱化競爭時代，一些剛起步或在會展界舉步維艱求存的會展公司，要開發(fā)新項目已實屬不易，為求得生存，不妨考慮一下與國內外知名的展會合作，專做展會代理商賺取傭金，同時也可從大公司學到一些良好的展會運作經(jīng)驗。因此，我們應在為我所用的原則下積極地引進外資，盡快實現(xiàn)會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。會議是報告會、研討會、交流會、說明會和講座的統(tǒng)稱。對于互聯(lián)網(wǎng)，人們普遍是喜悅多于憂慮?，F(xiàn)在，經(jīng)濟全球化已成必然趨勢，會展業(yè)的發(fā)展也不例外。有了好的理念，我們可以培養(yǎng)自己的會展人才，制定規(guī)則和制度，提高軟硬件服務。另外，政府職能的轉變并不意味著市場的完全自由化，相反政府的宏觀調控會對展會的質量和會展公司的資質進行市場化、動態(tài)化和評估和認證，逐步從審批制過渡到標準制和登記制。海外跨國展覽機構已紛紛搶灘中國市場，設立機構或成立合資公司，如德國的漢諾威、科隆、依格多，意大利米蘭國際展覽中心等早已在北京、上海設立了分公司，中國展覽業(yè)將面臨外國同行更為直接和激烈的沖擊。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國外會展公司高級管理人員中的中國人都是從國內的展覽公司挖過去地的。這方面我們可以學一學德國的漢諾威市。讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。（二）展覽場館和設施上的差異。據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，中國通過展覽實現(xiàn)外貿出口成交額已達340多億美元，內貿交易也達到 120多億人民幣。而這些行業(yè)的發(fā)展對增加大量的社會就業(yè)崗位將起著積極的作用，如北京申奧成功，就將造就幾百萬個就業(yè)機會。如財富論壇和apec會議在上海的成功舉辦，有力地提升了上海的國際知名度，以及推廣了上海作為國際金融及商貿中心的地位，帶動了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?！捕程岣咧鬓k城市知名度、帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的作用。〔四〕增加大量就業(yè)機會的作用。國內目前展覽場館有147個，部分展館已具備舉辦國際展會的相應配套設施。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協(xié)會、商會、中國貿促會以及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門、展覽場館、境外展覽機構等都能舉辦展覽會。（三）展會定位上的差異。目前，在國內30多個展覽會中，只有極少數(shù)展覽會設立了相關的服務商、法律咨詢機構、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決，展會后的情況也無從了解。目前我國會展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會展業(yè)發(fā)達國家之間差距較大。另外根據(jù)外經(jīng)貿部的有關規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊成立獨資的會展公司，但可以與中方成立合資公司。政企不分的時代一去不復返了，而企業(yè)可盼的關系協(xié)調、信息傳遞、市場規(guī)范等服務與管理的職能將由行業(yè)協(xié)會來實施。會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務業(yè)，它不同與第一、二產(chǎn)業(yè)，是一個營銷的過程，關鍵是人才、客戶和服務，對資金的需求并不突出。（三）會展應走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。樹立品牌展會需有明確的定位。因為互聯(lián)網(wǎng)具有無可比擬的滲透性和廣泛性，可以超越時空的限制。（六）積極引進外資，提高會展業(yè)利用外資的質量和水平。因此國內會展公司應利用本土優(yōu)勢，比國外公司更早的使國內企業(yè)認識到會展作為企業(yè)之間的一個有效的商務平臺，具有其它營銷媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過參加會展進行產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營銷活動。對于發(fā)展中國家來說，隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，會展經(jīng)濟的理念已經(jīng)為大多數(shù)國家所重視，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國家在會展業(yè)中的市場占有率的絕對數(shù)值，但是發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力也吸引了會展這一前瞻性行業(yè)，使它們成為國際會展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長的關鍵因素。216。)⑷大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。216。四、是組展主體呈多元化目前主要有五大主體：一為政府機構，包括政府部門、事業(yè)單位，承擔政府主導的各種重大經(jīng)貿洽談展會和綜合性展會，政府主導型的展會仍是一大亮點，由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領導人出席、講話、剪彩、題詞；二為行業(yè)協(xié)會，各種有影響的專業(yè)性會展大部分由行業(yè)協(xié)會主導或主辦；三為國有企業(yè)，少數(shù)國有企業(yè)組織經(jīng)營性會展等業(yè)務；四為民營企業(yè)，個別民營企業(yè)介入會展業(yè)，或主營或兼營，經(jīng)營范圍中有會展業(yè)務的民營企業(yè)遮京、滬、穗這三地就超過千家；五為外資企業(yè)，境外的會展公司與國內有關單位結成合作伙伴，開展海外和國內招展，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內舉辦的國際專業(yè)展將近40％有境外公司參與。216。這使得國內場館舉辦大型展覽、會議難度較大。第二層次是場館管理人才和參展商方面的會展人才。216。———迅速建立起一套符合會展業(yè)特點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)體系,定期進行權威信息發(fā)布,使對業(yè)內的分析、評價、觀點交鋒建立在真實、準確的數(shù)據(jù)基礎之上。新加坡旅游發(fā)展局也下設了新加坡會議局(SCB)。因此我國應該在基礎條件好,國際上有一定影響力的城市興建一批規(guī)模大、檔次高、技術含量大、與國際先進水平接軌的現(xiàn)代化會展場館,打造出一批優(yōu)秀的會展城市,作為會展經(jīng)濟發(fā)展的前沿陣地。7)實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目前我國的大多數(shù)組展單位是吃“政策飯”,靠政府部門批任務,靠財政補貼過日子,這種體制必須改變。9)舉辦機構專業(yè)化 五、六十年代，許多專業(yè)的展覽和會議都是由行業(yè)協(xié)會主辦，而如今，以知識和信息為主要生產(chǎn)要素的新經(jīng)濟對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特別是管理模式和管理者素質都提出了更高的要求。例如法國展覽市場，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，原來眾多的小型展覽公司大多被大公司兼并，目前主要有愛博展覽集團、博聞集團、巴黎展覽委員會、勵展集團等幾家大型展覽公司，它們的產(chǎn)值占到法國展覽業(yè)總產(chǎn)值的2／3。會展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟的特點，是高效益、無污染而且對相關產(chǎn)業(yè)帶動力極強的產(chǎn)業(yè)。改革開放后，廣州為全國最大的內貿及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區(qū)。（一）擁有兩大展館群體廣州的會展場館形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。（三）會展產(chǎn)業(yè)化基本成型會展業(yè)的乘數(shù)效應，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟價值，廣泛的就業(yè)機會和對社會綜合經(jīng)濟指數(shù)增長的拉動作用，形成了會展經(jīng)濟。（2）市場機制逐漸形成。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場上分一杯羹。（三）來自珠三角周邊城市的競爭。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京2002002 和2003 年主要展會信息，認為廣州會展業(yè)除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業(yè)和展會級別上與北京、上海的會展業(yè)都存在著差距（表2）。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現(xiàn)狀對于一個行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。廣州會展業(yè)面臨的問題：一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無具有絕對權威的展覽管理部門，展覽審批部門重復，往往干涉多指導少；二是重復辦展導致展商分流、規(guī)模小、效果差。發(fā)展廣州會展業(yè)就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。建議市政府抓住機遇，引導廣州會展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。（