【正文】 廣告維護(hù)：廣告是一項(xiàng)長期的投入，如果在取得一定營業(yè)額后嘎然而止，會(huì)給消費(fèi)者造成一種被騙心理，這時(shí)候，前期廣告的投放就會(huì)前攻盡棄。（1）認(rèn)知過程：這一環(huán)節(jié)的定位非常重要，是確立公司給消費(fèi)者第一印象的重要過程，因此，在這一環(huán)節(jié)里，要著重突出企業(yè)文化，確立公司專有圖標(biāo)與宣傳語，要求具有親和力且醒目。根據(jù)以上信息，按照讓消費(fèi)者從知名（認(rèn)知）了解信服購買行動(dòng)的廣告宣傳順序，特?cái)M定以下計(jì)劃。宣傳對象： 塑美醫(yī)生 健康減肥、碧維、顏蔻、丹鳳眼、唐美人、婦寶寧等女士美容美體產(chǎn)品策劃者在這里簡單的將宣傳的對象也就是產(chǎn)品進(jìn)行了羅列，并沒有具體的分析宣傳對象的產(chǎn)品定位，因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品所面對的消費(fèi)群體是不一樣的，由于消費(fèi)群體的不一樣，定位就必然不一樣，而不同的產(chǎn)品定位所采取的宣傳方式和手法肯定有變化，并不是簡單羅列。宣傳背景：塑美醫(yī)生美容機(jī)構(gòu)成立于2003年，是一家集美容美體、SPA水療、減肥豐胸、瘦臉瘦身、舒緩減壓、調(diào)理保養(yǎng)于一體的臨沂專業(yè)女子美容機(jī)構(gòu)。C、網(wǎng)絡(luò)：時(shí)間為06年12月到07年12月D、其他活動(dòng)節(jié)假日（星期天、中秋節(jié)）可在目標(biāo)城市繁華地帶（如火車站商業(yè)圈）舉行戶外宣傳活動(dòng)，活動(dòng)期間可安排文藝表演，由主持人穿插向與會(huì)者介紹“幸福家庭”的產(chǎn)品情況，并向群眾派發(fā)宣傳品和贈(zèng)送小禮品。廣告投放計(jì)劃書220061215 21:01廣告發(fā)布計(jì)劃1．選擇有影響力跟具有代表性的電視臺打廣告，廣告時(shí)間應(yīng)集中在年輕一代比較受歡迎的節(jié)目時(shí)間段。廣告實(shí)施計(jì)劃A、廣告目標(biāo)從打開中國市場入手，樹立企業(yè)形象，宣傳品牌服務(wù)項(xiàng)目提升消費(fèi)者的感受，吸引消費(fèi)者的興趣。但是，網(wǎng)絡(luò)也有其缺憾性，例如，對于電腦不熟悉甚至從未接觸過電腦的人或是由于電腦高輻射而對網(wǎng)絡(luò)望而卻步的人等等。歐盟公司的玩具（含游戲），%?！睆V告語，從視覺和情感上深深地打動(dòng)了觀眾，這不僅僅提高了洋河藍(lán)色經(jīng)典的銷量，而且提升了洋河酒的知名度，樹立了洋河藍(lán)色經(jīng)典這一品牌?！?這句話的中心語是男人的情懷，前面海和天是藍(lán)色的，那么男人的情懷就是比海比天更深的“藍(lán)”。五、洋河藍(lán)色經(jīng)典特點(diǎn)產(chǎn)品氣味：濃香型口感：此酒清澈透明，芳香濃郁，入口柔綿，鮮爽甘甜，酒質(zhì)醇厚，余香悠長。他們是公司主管以上的人物，在官場也是小有職權(quán)的“長”，在單位有自主支配一定費(fèi)用的能力與權(quán)限。而這恰恰是在江蘇風(fēng)行幾十年的洋河中低檔酒。白酒行業(yè)的競爭愈演愈烈。對于洋河藍(lán)色經(jīng)典來說，是不可多得的經(jīng)典媒體。這里出現(xiàn)的人物頗具份量：左右經(jīng)濟(jì)走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點(diǎn)事件的當(dāng)事各方。播出時(shí)間CCTV－2首播 每周日 22：05~23：05 CCTV－2重播 次周日 15：10 欄目優(yōu)勢分析（1）、《對話》是中央電視臺最優(yōu)秀的名牌欄目之一，有著極好的欄目形象，在對話欄目投放廣告，觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，把對欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同。他們占有社會(huì)的78%的優(yōu)勢資源，是社會(huì)的中堅(jiān)力量和主流消費(fèi)人群，是通訊、汽車、電器、IT、化妝品、飲料、食品、藥品、服裝等家庭購買的意見領(lǐng)袖群體。用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。因此，對于有效提升洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌美譽(yù)度，央視確實(shí)是其他媒體所無法替代的。”江蘇洋河集團(tuán)應(yīng)“未雨綢繆”充分了解市場信息，采取正確的市場策略，將洋河藍(lán)色經(jīng)典推向全國。雙溝珍寶坊是雙溝酒業(yè)開發(fā)的一個(gè)戰(zhàn)略性品牌，以南京市場進(jìn)行重點(diǎn)突破，主攻商務(wù)渠道，輔之以政務(wù)渠道。B20歲到30歲男性是“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的潛在消費(fèi)人群，可深度挖掘。B 產(chǎn)品包裝：有個(gè)性才有賣點(diǎn)洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個(gè)性?！洞蠹摇分v述著大師們?nèi)松?jīng)歷，這不僅展示精神風(fēng)范的窗口，更是他們播撒智慧的講壇。B、廣告形式（1）欄目特約贊助播映 5秒標(biāo)板 + 口播“本欄目由***（企業(yè)）特約贊助播出”欄目中：15秒廣告一條期限：1年（52期）廣告價(jià)格為：1090萬元/年（2）欄目提示收看 5秒標(biāo)板 “本欄目由***（企業(yè)）提示您收看藝術(shù)人生”欄目中：15秒廣告一條期限：1年（52期）廣告價(jià)格為：1000萬元/年（3）欄目片尾主持人服裝贊助片尾鳴謝：企業(yè)LOGO +字幕“本欄目主持人服裝由**（企業(yè)）提供”廣告價(jià)格為：156萬元/年《對話》 A、廣告價(jià)格（此價(jià)格從2006 年1月1日起執(zhí)行且均為首播價(jià)，重播免費(fèi)。（2）、本項(xiàng)目將產(chǎn)品品牌與欄目品牌有機(jī)融合，有利于產(chǎn)品品牌的提升；借助觀眾對欄目高關(guān)注度和高期望值，可有效提升品牌的附加值。（3）、CCTV經(jīng)濟(jì)頻道改版后，《對話》作為央視重點(diǎn)名牌欄目，重播為2次，總播出次數(shù)3次?！秾υ挕?A、欄目簡介《對話》是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出的一個(gè)演播室談話節(jié)目，以時(shí)代前沿的思考、重量級的嘉賓和創(chuàng)造性的表達(dá)方式構(gòu)成其獨(dú)特魅力，是中央電視臺最具影響力和競爭力的欄目之一。尤其是落座CCTV1后，迅速成為了CCTV1精品欄目中一顆最耀眼的明珠。2003年9月，洋河集團(tuán)推出洋河藍(lán)色經(jīng)典，攜海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)出兵南京，將價(jià)格定位在110元、200元、580元。建議此時(shí)進(jìn)行有力的促銷活動(dòng)。消費(fèi)者分析A、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的重度消費(fèi)者為30歲到50歲的中年男士。第二篇：《洋河藍(lán)色經(jīng)典：中央電視臺廣告投放計(jì)劃書》洋河藍(lán)色經(jīng)典 中央電視臺廣告投放計(jì)劃書一、策劃主題通過對央視廣告投放，主動(dòng)挖掘潛在消費(fèi)群體，迅速提高洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒在全國范圍內(nèi)消費(fèi)群中的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大其全國的市場份額，完善品牌形象，使洋河藍(lán)色經(jīng)典銷售量產(chǎn)生新的飛躍。全省二級城市電視臺在湖北省內(nèi)13個(gè)地、市、州（十堰、黃石、荊門、黃岡、鄂州、孝感、襄樊有線、宜昌有線、咸寧有線、葛洲壩、洪湖、丹江口）電視臺播出隨片廣告，一部30集的電視劇，每條廣告在湖北省內(nèi)播出次數(shù)為30集13個(gè)地區(qū)電視臺=390次。時(shí)至金秋，又一輪新婚高潮涌現(xiàn),全年銷售旺季來臨，但因考慮宣傳費(fèi)用等諸多因素，不宜做長期套播和平播、切播廣告,我們以欄目為借勢點(diǎn)加以宣傳，配以5”標(biāo)版廣告。銷售分析目前“夢潔”產(chǎn)品在武漢市各大商場的銷量均排名第一，其在商場占據(jù)的銷售份額占所有床上用品的15%，但在市內(nèi)各專業(yè)賣場的銷售狀況卻不盡如人意。（2）有部分消費(fèi)者購買“夢潔”產(chǎn)品用于贈(zèng)送親友，但其選購對象一般以8001000元的中檔產(chǎn)品為主。（4）與競品相比有何優(yōu)劣A、“夢潔”在湖北市場屬成熟品牌，其品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度均較高，在消費(fèi)者中享有良好的口碑，是新婚和喬遷新居消費(fèi)者的首選床上用品。洋河藍(lán)色經(jīng)典像是跟大師一起，講訴著他們背后的故事，更像是一個(gè)胸懷博大的圣賢，將真愛播向人間。）30秒 25秒 20秒 15秒 10秒 5秒 72000 65000 55000 40500 32500 22000 B、特殊廣告形式（1）、5秒標(biāo)版廣告：本欄目由 X X X贊助播映（2）、15秒硬版廣告1條收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：(共52周)提示播映：5秒標(biāo)版廣告（片中倒一位置）一條：X X X提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：208萬元/年(共52周)《大家》A、欄目廣告價(jià)格投放時(shí)間 廣告價(jià)格（萬元）半年（26周）292 全年（52周）526 B、廣告形式及回報(bào)（1）廣告形式：獨(dú)家（2）回報(bào)廣告形式 具體描述 廣告時(shí)間點(diǎn) 頻次(周)5秒贊助標(biāo)版 周日欄目片頭前播出企業(yè)5秒贊助標(biāo)版，配口播“本欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出”（含廣告語）首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目內(nèi)15秒廣告 在欄目內(nèi)插播一次企業(yè)15秒廣告 首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目宣傳片+企業(yè)5秒贊助標(biāo)版 欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標(biāo)版，配口播：《大家》欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出，白天時(shí)段每天不少于1次 約12:42 不少于7次欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標(biāo)版，配口播：《大家》欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出，晚間時(shí)段每天不少于1次 約20:57 不少于7次欄目內(nèi)15秒廣告 周一周六在《人物》欄目內(nèi)播出企業(yè)15秒廣告一條 首播:周一周六22:10 重播:周一周六13:30 12次 總頻次(周)不少于32次六、費(fèi)用預(yù)算（見附表）欄目 形式 獨(dú)家贊助 特約播出 欄目提示 主持人服裝 備注 藝術(shù)人生 ———— 1090萬元/年 1000萬元/年 156萬元/年 對話 ———— ———— ———— ———— ————合計(jì) 526萬元/年 1090萬元/年 七、整合預(yù)測《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”，具有深厚的藝術(shù)氣氛，而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。（3）、本欄目贊助可有效快速直達(dá)目標(biāo)群體。節(jié)目影響力和總收視率明顯提升?！秾υ挕芬浴敖o思想一片飛翔的天空”為宗旨。B、播出時(shí)間 CCTV—1 首播: 周三 22:38 重播: 次日 02:44 C、欄目優(yōu)勢分析（1）王牌主持 CCTV—1《藝術(shù)人生》由榮獲央視十佳主持人的朱軍擔(dān)綱主持。放眼南京市場，有一定的品牌知名度，并在100到150這個(gè)價(jià)位帶的產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)，使得消費(fèi)能力在這期間的消費(fèi)者向108（口子窖）或158（五糧春）靠攏，而洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)將價(jià)位定在110元/瓶，這好迎合了這部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平，成為這些消費(fèi)者的首選消費(fèi)對象。搶占人們的“后備箱”。（1）、據(jù)有關(guān)資料顯示，%，是白酒的主要消費(fèi)人群。第一篇：洋河藍(lán)色經(jīng)典_中央電視臺廣告投放計(jì)劃書洋河藍(lán)色經(jīng)典 中央電視臺廣告投放計(jì)劃書一、策劃主題通過對央視廣告投放，主動(dòng)挖掘潛在消費(fèi)群體，迅速提高洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒在全國范圍內(nèi)消費(fèi)群中的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大其全國的市場份額，完善品牌形象，使洋河藍(lán)色經(jīng)典銷售量產(chǎn)生新的飛躍。（2）、此年齡段社交、應(yīng)酬較多，飲酒頻繁。E、洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌滿意度較高，消費(fèi)者樂于向親友推薦。洋河藍(lán)色經(jīng)典也依此迅速擴(kuò)展南京市場，與五糧春、口子窖形成三足鼎立之勢。他那種其雅其俗，爐火純青的主持風(fēng)格成為打開嘉賓心靈之窗的一把金鑰匙?！八枷氲慕涣髋c智慧的碰撞”形成對話節(jié)目的核心競爭力，使《對話》在眾多的經(jīng)濟(jì)節(jié)目中獨(dú)樹一幟、長盛不衰。使廣告投放物超所值。該欄目觀眾中“5000元以上”的高收入人群所占比例比全國平均水平高出131%，從觀眾消費(fèi)能力而言，本欄目位居頻道之首。洋河藍(lán)色經(jīng)典在這個(gè)欄目走進(jìn)人們的視線，這就無形的對洋河藍(lán)色經(jīng)典的“血脈”——藍(lán)色，賦予了藝術(shù)的價(jià)值。這也正符合洋河藍(lán)色經(jīng)典對寬廣、博大的追求。B、“夢潔”產(chǎn)品的外包裝與其他品牌相差不大，沒有形成明顯區(qū)隔，如能稍作改進(jìn)，將更附合其在湖北市場的老大地位。（3）總體來看，“夢潔”產(chǎn)品消費(fèi)者多為中高收入階層，消費(fèi)能力較強(qiáng)。由于專業(yè)賣場的進(jìn)入門檻低（一般均不收進(jìn)場費(fèi)和店慶費(fèi)），因此充斥其中的品牌多而雜，其中既有大量的中低價(jià)位產(chǎn)品，也不乏部分偽劣產(chǎn)品。十一前后則安排隨片廣告進(jìn)行強(qiáng)化宣傳。四、費(fèi)用預(yù)算（見附表）五、效果預(yù)測由于近兩年廣告宣傳得力，“夢潔”床上用品在武漢市享有較高的品牌知名度。二、市場調(diào)查與分析產(chǎn)品分析A、產(chǎn)品定位：有定位就有方向洋河藍(lán)色經(jīng)典定位于中高檔商務(wù)、公務(wù)接待，同時(shí)滿足禮品用酒，產(chǎn)品分為夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)。（1）、據(jù)有關(guān)資料顯示，%，是白酒的主要消費(fèi)人群。搶占人們的“后備箱”。放眼南京市場，有一定的品牌知名度，并在100到150這個(gè)價(jià)位帶的產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)，使得消費(fèi)能力在這期間的消費(fèi)者向108（口子窖）或158（五糧春）靠攏，而洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)將價(jià)位定在110元/瓶，這好迎合了這部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平，成為這些消費(fèi)者的首選消費(fèi)對象。B、播出時(shí)間CCTV1 首播：周三 22:38重播：次日 02:44 C、欄目優(yōu)勢分析（1）王牌主持 CCTV1《藝術(shù)人生》由榮獲央視十佳主持人的朱軍擔(dān)綱主持?！秾υ挕芬浴敖o思想一片飛翔的天空”為宗旨。節(jié)目影響力和總收視率明顯提升。（3）、本欄目贊助可有效快速直達(dá)目標(biāo)群體。）30秒 25秒 20秒 15秒 10秒 5秒72000 65000 55000 40500 32500 22000 B、特殊廣告形式（1）、5秒標(biāo)版廣告：本欄目由 X X X贊助播映（2）、15秒硬版廣告1條收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：(共52周)提示播映：5秒標(biāo)版廣告（片中倒一位置）一條：X X X提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：208萬元/年(共52周)《大家》 A、欄目廣告價(jià)格投放時(shí)間 廣告價(jià)格（萬元）半年（26周）292 全年（52周）526 B、廣告形式及回報(bào)（1）廣告形式：獨(dú)家（2）回報(bào)廣告形式 具體描述 廣告時(shí)間點(diǎn) 頻次(周)5秒贊助標(biāo)版 周日欄目片頭前播出企業(yè)5秒贊助標(biāo)版，配口播“本欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出”（含廣告語）首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00