【正文】 ● 問(wèn)題說(shuō)明： 海洋深層水為高端產(chǎn)品，新品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)難度較大，在市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)將面臨很多困難：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)等。 第三階段：擴(kuò)廠 重復(fù)第一、第二階段之培訓(xùn)流程。副總經(jīng)理由總經(jīng)理提名，董事會(huì)批準(zhǔn)。 包裝、質(zhì)檢車(chē)間 500 平方米。 產(chǎn)品說(shuō)明 ： 純凈的海洋深層水還有豐富的鈣和鎂 ， 最 適宜 用來(lái)補(bǔ)充人體所缺乏的礦物質(zhì) ， 特別是能補(bǔ)充人體最容易缺乏的鎂及運(yùn)動(dòng)沐 浴時(shí)流走的水分和礦物質(zhì) 。 銷(xiāo)售戰(zhàn)略 高端水的銷(xiāo)售必須具備 2 個(gè)基本的條件 ： 一 是 品牌認(rèn)知度 ， 二 是 雄厚的資本支持 。 167。 20xx 年 5 月 10 日借在上海舉辦第八界中國(guó)國(guó)際食品飲料展覽會(huì)之機(jī) ， 歐洲高端礦泉水品牌 HEDILAND 高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)礦泉水市場(chǎng) ， 其中國(guó)首席代表謝爾蓋表示 ， 將向中國(guó)市場(chǎng)投資 23 億美元 ， 目標(biāo)是成為中國(guó)高端水市場(chǎng)第一 。 目前進(jìn)口 、 國(guó)產(chǎn)的高端水已經(jīng)不下 10 余個(gè)品牌 ， 其中包括有依云 、 巴黎水 、 斯柏克林 、 5100 礦泉水 、 長(zhǎng)白山星島 、 山東深海泉 、 .HEIDILAND、 景田百歲山 、 嶗山 、 九千年礦泉水 、 蘭松天泉等等 ， 但據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示 ， 我國(guó)礦泉水市場(chǎng)高端品牌的知名度最高的三個(gè)品牌是依云 、 斯柏克林 、 巴黎水 ， 均為國(guó)外品牌 ， 與此形成對(duì)比的是 ： 作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)高檔水的嶗山礦泉水知名度雖然排在第五 ， 但卻比依云低了近 20 個(gè)百分點(diǎn) 。②中國(guó)國(guó)內(nèi)的 水在經(jīng)過(guò)日本的凈化膜處理之后，可將調(diào)整液稀釋成各種濃度的商品，產(chǎn) 品成本大大降低。 高端水，應(yīng)與高品質(zhì)、高科技、新概念、新理念相結(jié)合，建議與日本高知共同組建合資公司，日方提供技術(shù)支持，以合資公司名義開(kāi)發(fā)海洋 深層水比裕龍獨(dú)資更有宣傳上的優(yōu)勢(shì)。 因海洋深層水市場(chǎng) 剛剛啟動(dòng)（目前 國(guó)內(nèi)已 有直接代理銷(xiāo)售 夏威夷深層水的銷(xiāo)售商和合資生產(chǎn)海洋深層水的企業(yè)） ，先期廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)費(fèi)用很大，給企業(yè)和銷(xiāo)售帶來(lái)巨大壓力。 海洋深層水工廠單班定員 50 人（包括輪休人員），雙班生產(chǎn)為 90 人 按照第一年達(dá)產(chǎn)規(guī)模 50%，第二年 70%，第三年 100%預(yù)計(jì)， 3 年可回收投資，第三年可進(jìn)行二期項(xiàng)目的擴(kuò)建。 目前， 在高知縣海洋深層水研究所設(shè)置的制造裝置，一天可制造 2T 的礦物質(zhì)調(diào) 整 液。 結(jié)論與建議 ......................................................................................................... 第 12 章 財(cái)務(wù)報(bào)表 ............................................................................................................... 第 13 章 附件 ...................................................................................................................... 年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸海洋深層水的項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 4 第 1章 項(xiàng)目總論 167。 項(xiàng)目總投資估算 ................................................................................................... 167。 環(huán)境保護(hù)投資估算 ................................................................................................ 167。 總平面布置和運(yùn)輸 ................................................................................................ 167。 項(xiàng)目組成 .............................................................................................................. 167。 市場(chǎng)調(diào)查 .............................................................................................................. 167。年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸海洋深層水項(xiàng)目的可行性報(bào)告 1 年產(chǎn)二萬(wàn)噸海洋深層水項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 裕龍集團(tuán)有限公司 20xx 年 3 月 28 日 年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸海洋深層水的項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 １ 目錄 目錄 .................................................................................................................................... 第 1 章 項(xiàng)目總論 ................................................................................................................ 167。 市場(chǎng)預(yù)測(cè) .............................................................................................................. 167。 生產(chǎn)技術(shù)方案 ....................................................................................................... 167。 土建工程 .............................................................................................................. 167。 環(huán)境影響評(píng)論結(jié)論 ................................................................................................ 167。 資金籌措 .............................................................................................................. 167。 項(xiàng)目背景 167。 海洋深層水 的用途及生產(chǎn)方法 用 純 凈水稀釋高硬度的礦物質(zhì)調(diào)整液灌裝成瓶裝的 飲用 水 供應(yīng)市場(chǎng) ， 暫定 產(chǎn) 品的 規(guī)格為500ML，硬度 為 300 的瓶裝水 。 廠房占地面積：約 6000 ㎡ 。 高端產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)小，投入大，造成成本壓力過(guò)大 ，回報(bào)率會(huì)偏低 。 第 2 章 背景和發(fā)展概況 167。 年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸海洋深層水的項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 7 中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的消費(fèi)額， 20xx 年為 940 億元，增長(zhǎng)速度大于 GDP 增長(zhǎng)速度 ， 根據(jù)中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)單是礦泉水的生產(chǎn)， 20xx 年將超過(guò) 300 萬(wàn)噸。 年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸海洋深層水的項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 8 目前困擾國(guó)產(chǎn)高端水的的五大因素 ： A： 高端水市場(chǎng)不成熟 。 20xx 年借助青藏鐵路通車(chē)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后 ， 5100 西藏冰川礦泉水在全國(guó)開(kāi)始布局 ， 華北 、 華東及華南地區(qū)的主要城市將成為該品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng) ， 其市場(chǎng)定 位 是享譽(yù)全球的國(guó)際品牌 ， 而深海泉 、 嶗山 、 星島等也大力進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng) 。 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 國(guó)內(nèi)包裝飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直在低端產(chǎn)品領(lǐng)域展開(kāi) ， 外資品牌依云礦泉水等多年牢牢把握高端市場(chǎng) ， 國(guó)內(nèi)飲用水品牌在高端水市場(chǎng)一直沒(méi)有較大作為 ， 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ， 商年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸海洋深層水的項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 10 務(wù)需求以及高品質(zhì)生活渴求的催生下 ， 深圳 、 上海 、 北京 、 廣州等一線城市已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)高端水消費(fèi)階層 ， 其中主 流是外籍認(rèn)識(shí) 、 國(guó)內(nèi)中高層白領(lǐng)及富裕階層 ， 未來(lái)三年將是高端礦泉水的爆發(fā)期 ， 也是進(jìn)入高端礦泉水市場(chǎng)的最佳時(shí)期 ， 將有更多的品牌和水源進(jìn)入市場(chǎng) .有數(shù)據(jù)顯示近兩年中國(guó)高端水市場(chǎng)每年都以 80%的速度擴(kuò)容 ， 市場(chǎng) 前景看好。 HEDILAND 高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)礦泉水市場(chǎng)之時(shí) ， 其中國(guó)首席代表謝爾蓋表示 ， 將向中國(guó)市場(chǎng)投資 23 億美元 。 產(chǎn)品銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 目前市場(chǎng)上依云的 330ml 的超市售價(jià)為 元 /瓶左右 ， 330ml 的 5100 水定價(jià)在 元 /瓶 ， 500ml 九千年冰川水預(yù)計(jì)零售價(jià)在 1215 元 ， 普通高端水大體價(jià)位在 2030 元 /升 ， 以青啤朝日飲品有限公司擁有的 18000 瓶 /小時(shí)生產(chǎn)能力的生產(chǎn)線為例 ， 灌裝 500ml/瓶來(lái)計(jì)算的情況