【正文】 8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。收入支出預(yù)測（略）7）、邀請省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費者為什么購買為什么拒絕，我們策劃和制造消費者購買的理由，并為消費者購買后能帶來什么樣的利益。人們常說買的沒有賣的精，實際在市場激烈競爭的今天以上手段有時顯得蒼白無力，滿足消費者各種需求的成本是企業(yè)測算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長勝將軍只有那些國外的強勢品牌，屹立于競爭的市場之林。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時做好市場營銷的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測暫時一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過媒體制造社會討論的新聞話題，會造成延續(xù)傳播的廣告效果。二、項目目的重點宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個，完成市場開發(fā)的招商代理工作。媒體回報：a、帶贊助商冠名的大賽宣傳片在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w滾動播出。d、選手采風(fēng)專輯中，背景出現(xiàn)贊助商名稱及徽標(biāo)。其他經(jīng)雙方約定回報的條款。b、衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播決賽晚會中出現(xiàn)贊助商名稱及徽標(biāo)。門票回報：贈送總決賽頒獎晚會貴賓票2張。b、獲得本次大賽支持單位的宣傳權(quán)。包括《時尚珠寶》、《瑞麗》雜志，十二大賽區(qū)的強勢媒體均進(jìn)行硬性廣告的完全發(fā)布。c、大賽組委會向贊助企業(yè)頒發(fā)指定用品證書及牌匾。宣傳品回報：海報、宣傳單張、決賽晚會門票、大賽紀(jì)念畫冊、大賽專題、VCD、大賽背景版等刊登贊助商廣告及名稱徽標(biāo)。d、贊助企業(yè)獲邀參加新聞發(fā)布會、系列公關(guān)活動、決賽頒獎晚會，并入座貴賓席。形象代言：a、大賽亞軍可免費擔(dān)任大賽贊助商形象代言人兩年。b、衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播決賽晚會中不斷出現(xiàn)贊助商名稱和標(biāo)識。其他經(jīng)雙方約定回報條款。h、制作30秒總冠名企業(yè)廣告在合作電視臺播出不少于30次。d、總決賽頒獎晚會的主持人多次提到總冠名企業(yè)；總決賽晚會現(xiàn)場邀請多名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人入坐貴賓席，并邀請一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為獲得冠軍的佳麗頒獎。本次大賽具有重大的新聞傳播點和炒作點，必將吸引國內(nèi)眾多新聞媒體的參與，對本次大賽進(jìn)行全方位、多角度、深層次報道。利用各珠寶首飾銷售網(wǎng)點進(jìn)行海報、畫冊宣傳。舉辦“珠寶美女之夜”公關(guān)Party。組委會將聯(lián)合有關(guān)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)(正黑視覺)、攝影協(xié)會(車壇影協(xié))等30名攝影家全程拍攝大賽盛況，照片在全國各大媒體發(fā)表，在發(fā)表作品中評出一、二、三等獎，頒發(fā)獎金或獎品。1月18日于新聞大廈召開，李霞擔(dān)綱主持，政府領(lǐng)導(dǎo)孫孚凌、田鶴年、瞿懷明、萬資坤，影視明星瞿穎、翡翠專家歐陽秋眉、記者、贊助商等出席發(fā)布會。利用報紙、行業(yè)刊物進(jìn)行宣傳。(2)評選辦法：① 評委采取獨立打分，簽名確定的辦法。大賽對選手的推薦活動：(1)大賽組委會邀請有關(guān)電視劇、電影攝制組現(xiàn)場觀摩。所有評選出的優(yōu)秀作品，均在新浪網(wǎng)、《時尚珠寶》等媒體平臺進(jìn)行宣傳發(fā)布，并在大賽舉辦期間由參賽選手進(jìn)行展示。本次活動分為10個分賽區(qū)，活動范圍覆蓋整個中國，總決賽設(shè)在首都北京。形象代言：a、選拔賽冠軍可免費擔(dān)任分賽區(qū)冠名商形象代言人兩年。(六)分賽區(qū)冠名 20萬元榮譽回報：a、獲準(zhǔn)中國首屆精品首飾精英模特大賽XXX杯XXX賽區(qū)選拔賽宣傳權(quán)。d、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)獲邀參加新聞發(fā)布會、系列公關(guān)活動、總決賽頒獎晚會入座貴賓席。形象代言：a、大賽季軍獲得者免費擔(dān)任大賽贊助商形象代言人兩年。c、大賽組委會向贊助企業(yè)頒發(fā)紀(jì)念證書及牌匾。b、衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播決賽晚會中出現(xiàn)大賽支持單位名稱及徽標(biāo)。門票回報：贈送總決賽頒獎晚會貴賓票6張。b、衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播決賽晚會中出現(xiàn)三次指定產(chǎn)品贊助商的廣告。其他入場券20張。c、制作贊助企業(yè)15秒電視廣告在電視臺播放20次以上。其他經(jīng)雙方約定回報條款。e、制作贊助企業(yè)15秒30秒廣告在電視臺播出20次以上。c、大賽組委會向贊助企業(yè)頒發(fā)證書及牌匾。c、總決賽活動前向到場嘉賓發(fā)送總冠名企業(yè)宣傳資料。b、帶總冠名企業(yè)名稱的大賽宣傳片在電視、網(wǎng)站滾動播出，不少于100次。可以說是富商云集、名模薈萃，對定位于高端財富人群的企業(yè)于產(chǎn)品，具有很高的公關(guān)價值；本次大賽主辦方將為參與企業(yè)創(chuàng)造各種機(jī)會，極力促成贊助企業(yè)的高層公關(guān)。形式——專題新聞活動后期：(——)總決賽將舉辦盛大的決賽與頒獎晚會，由收視率最高的電視臺實況轉(zhuǎn)播。媒體選擇包括：大眾媒體(平面報刊雜志、電視臺、交通廣播、網(wǎng)絡(luò))：傳播大賽定位及提升認(rèn)知度行業(yè)媒體(珠寶時尚類刊物、高檔私人俱樂部會刊)：策略性地接觸目標(biāo)客戶群活動前期：(——)召開新聞發(fā)布會，用媒介組合轟炸式宣傳。2005年5月28日舉行總決賽晚會，邀請著名節(jié)目主持人主持，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體、影視名星、著名企業(yè)家、社會名流、贊助單位負(fù)責(zé)人出席。舉行“珠寶鑒賞與品味”活動與北京高級私人會所(長安俱樂部)等聯(lián)合舉辦，珠寶設(shè)計大師介紹鑒賞珠寶知識、模特進(jìn)行珍稀珠寶展示、零底價珠寶拍賣與觀眾互動為主題的高層公關(guān)活動。制作成海報、宣傳畫冊等印刷品進(jìn)行宣傳。詳細(xì)細(xì)節(jié)請與首屆珠寶精英模特大賽組委會聯(lián)系。獲獎選手的權(quán)利、義務(wù)：(1)獲獎選手有權(quán)利獲得大賽組委會包裝、推薦，獲得如某企業(yè)、品牌形象代言人；某影視劇組參演；有關(guān)品牌期刊專訪、封面人物等機(jī)會。中國首屆精品首飾精英模特大賽報名參賽事項模特報名參賽事項：報名時間地點：① 時間：2005年1月18日——2005年4月10日② 地點：大賽組委會辦公室及各分賽區(qū)報名點參賽對象、要求、范圍：① 性別：女② 年齡：1528歲③ 身高：④ 身體健康，五官端正，形象、氣質(zhì)優(yōu)秀⑤ 中專(學(xué)生可以是高中)以上文化程度⑥ 區(qū)域：全國各省、市、自治區(qū)(包括香港、臺灣、澳門地區(qū))報名規(guī)則：(1)報名原則：自愿報名；(2)報名方式：直接報名、電話報名、網(wǎng)上報名、委托報名均可；(3)參賽選手報名時需提交資料及要求；① 身份證復(fù)印件1張；② 本人近期照片3張，其中：生活照1張，藝術(shù)照1張，報名照1張。參賽細(xì)則(1)報送作品必須是符合以上類別的首飾作品。本次大賽是我國21世紀(jì)首飾文化領(lǐng)域的一次經(jīng)典賽事，規(guī)模宏大，氣勢恢弘，堪稱今年我國娛樂時尚界的重頭戲。也為同學(xué)們提供自我展示的平臺。二．目標(biāo)人群在校男、女生；對服裝表演有一定興趣或愛好的同學(xué)均可報名。；身體健康，能適應(yīng)排練及有關(guān)活動。二．目標(biāo)人群在校男、女生；對服裝表演有一定興趣或愛好的同學(xué)均可報名。憑著它的強大影響力與號召力，將成為眾多珠寶首飾企業(yè)及億萬時尚男女關(guān)注的焦點；通過珠寶首飾與美女的共同演繹，必將引領(lǐng)我國首飾時尚的新走勢。(2)品牌珠寶廠商可直接從各商鋪的產(chǎn)品中挑選出最具特色的精品參與評選。③ 組委會統(tǒng)一印發(fā)參賽報名表(填寫內(nèi)容真實、字跡端正、清晰、不得涂改)；④ 與組委會簽定參賽公約；⑤ 參賽費標(biāo)準(zhǔn)：200元。(2)獲獎選手須與大賽組委會承辦單位簽約兩年以上(協(xié)議內(nèi)容另定)。聯(lián)系方式：精品首飾精英模特大賽宣傳方式召開新聞發(fā)布會，用媒介組合轟炸式宣傳。利用各珠寶首飾銷售網(wǎng)點進(jìn)行海報、畫冊宣傳。舉行“美麗眼睛看珠寶”大型參觀聯(lián)歡活動。上星衛(wèi)視實況轉(zhuǎn)播。選擇全國性主流媒體進(jìn)行大賽前期預(yù)熱，吸引業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注，輔助招商。轉(zhuǎn)播總決賽實況、對活動進(jìn)行后續(xù)報道，并作系列跟蹤報道。贊助方案總冠名贊助與回報贊助金額：120萬元榮譽回報：a、獲準(zhǔn)為“XXX杯2005中國首屆精品首飾精英模特大賽中國區(qū)總決賽”冠名權(quán)，以總冠名企業(yè)的名義舉辦總決賽及頒獎晚會。c、衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播中不斷出現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識。形象代言：a、總冠名單位產(chǎn)品作為本次大賽指定產(chǎn)品。d、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)獲邀出席新聞發(fā)布會及決賽頒獎晚會，分別入座主席臺和貴賓席，并為亞軍獲得者頒獎。宣傳品與現(xiàn)場回報：a、海報、宣傳單張、決賽晚會門票、大賽紀(jì)念畫冊、大賽專題、VCD、大賽背景版 等刊登贊助商廣告及名稱徽標(biāo)。(二)單項獎冠名贊助與回報贊助金額：20萬元榮譽回報：a、獲準(zhǔn)“XXX”杯XXX小姐單項冠名權(quán)(獎杯注明)。d、選手采風(fēng)專輯中，背景出現(xiàn)贊助商名稱及徽標(biāo)。其他經(jīng)雙方約定回報條款。c、制作15秒贊助企業(yè)在合作電視臺播放20次以上。其他入場券15張。c、各指定媒體免費宣傳5次以上。d、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)獲邀參加新聞發(fā)布會、系列公關(guān)活動、總決賽頒獎晚會入座貴賓席，并為季軍頒獎。b、大賽十佳選手在大賽結(jié)束后一年內(nèi)可免費出席贊助商大型活動一次。媒體回報：a、帶特別贊助、鳴謝單位贊助商的宣傳片在媒體滾動播出。b、贊助商派一名代表擔(dān)任分賽區(qū)組委會副主任。b、選拔賽十佳選手結(jié)束后一年內(nèi)免費出席冠名商活動一次。參與本次大賽報道的包括中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、新浪網(wǎng)、人民日報、深圳特區(qū)報、深圳商報等全國性的強勢媒體，屆時大賽組委會還將邀請知名影視明星擔(dān)任大賽評委及頒獎嘉賓。截稿日期截至到2005年4月10日頒獎日期2005年5月28日中國首屆精品首飾精英模特大賽總決賽頒獎晚會現(xiàn)場，授予精品首飾獎杯、證書。(2)大賽組委會邀請當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)品牌廣告企業(yè)參與觀摩。② 為確保賽事過程的公開、公平、公正，在大賽組委會的指導(dǎo)下，組建成監(jiān)審組監(jiān)督比賽過程，邀請公證員對比賽結(jié)果進(jìn)行公證。制作3分鐘專題片在各大電視臺播放。舉行“珠寶美女獻(xiàn)愛心”大型慈善活動。舉辦“誰是珠寶模特冠軍、亞軍、季軍”有獎競猜活動。5月28日晚舉行“珠寶美女之夜”公關(guān)Party，全部獲獎佳麗答謝社會各界支持，屆時邀請社會名流，贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和支持單位代表、評委出席。形式——新聞/廣告/海報等活動中期：(——)邀請媒體對大賽進(jìn)行全方位追蹤報道，現(xiàn)場采訪贊助企業(yè)代表和參賽者代表，專訪贊助商、嘉賓、評委等，在電視頻道與雜志報刊推出相應(yīng)的報道。必將掀起巨大的美麗沖擊波。e、冠名后協(xié)議媒體持續(xù)宣傳、現(xiàn)場錄播總決賽及頒獎晚會。宣傳品回報：a、海報、媒體廣告、宣傳單張、決賽晚會門票、大賽紀(jì)念畫冊、大賽專題、VCD、大賽背景版等出現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱或標(biāo)識?？倹Q賽期間或總決賽結(jié)束1年內(nèi)選手到總冠名企業(yè)進(jìn)行專場匯報演出，與企業(yè)聯(lián)歡1次。c、選手采風(fēng)專輯中，背景出現(xiàn)贊助商名稱。b、大賽十佳選手在大賽結(jié)束后一年內(nèi)可免費出席贊助商大型活動一次。e、企業(yè)為大賽系列公關(guān)活動“美麗眼睛看珠寶”指定參觀及聯(lián)歡企業(yè)。形象代言：a、贊助商所冠名的單項獎獲得者可免費擔(dān)任大賽贊助商形象代言人兩年。d、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)獲邀出席新聞發(fā)布會、系列公關(guān)活動及決賽頒獎晚會，并入座貴賓席及頒獎。宣傳品回報：海報、宣傳單張、決賽晚會門票、大賽紀(jì)念畫冊、大賽專題、VCD、大賽背景版等刊登贊助商廣告及名稱徽標(biāo)。c、向企業(yè)頒發(fā)證書。其他入場券10張其他回報：支持單位可在獲獎佳麗中選擇一名免費擔(dān)任企業(yè)形象代言人一年。c、本次大賽合作媒體對贊助企業(yè)進(jìn)行大量的宣傳。⊙ 獲獎選手獎品贊助：5萬元現(xiàn)金或價值10萬元的獎品榮譽回報：a、贊助商可派一名代表擔(dān)任大賽組委會委員。宣傳品回報：海報、宣傳單張、決賽晚會門票、大賽紀(jì)念畫冊、大賽專題、VCD、大賽背景版等刊登贊助商廣告及名稱徽標(biāo)。b、選拔賽所在區(qū)域強勢媒體作連續(xù)報道。三、項目任務(wù)完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。七、項目市場分析本案涉及營銷策劃學(xué)、大營銷時代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內(nèi)外營銷策劃學(xué)派的研究、營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場侵略客戶攔截策劃研究等等。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。消費者對傳統(tǒng)廣告心理分析過去中國人的思想是統(tǒng)一的，全國人都一個想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個人有一個想法，再后來一個人有一個想法、現(xiàn)在是一個人有十個想法。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場空。但是對低值易耗的日常消費用品來說，消費者與經(jīng)營者還是在蠅頭小利上斤斤計較。這種利益與什么樣的社會現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險和投入滾動到未來無限再生市場和新的需求中去。8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。9）、組委會為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書冠名權(quán)說明冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容根據(jù)冠名級別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域