【正文】 公司其余董事均親自出席董事會(huì)會(huì)議。有些二級(jí)欄目應(yīng)該放在其他一級(jí)欄目中，有些欄目標(biāo)題甚至與其內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度也比較低，這就增加了用戶查找有用信息的時(shí)間，也會(huì)給用戶帶來(lái)不好的感覺(jué)。而且文字信息所占比重就相對(duì)減少了，在搜索引擎中被搜到的幾率就減少了。有利于消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的詳盡了解。、意見信箱、留言板、貼心下載。：整體背景色是溫馨的藍(lán)色；最上面與人眼睛平行的地方左邊是企業(yè)logo，然后是一個(gè)可愛的卡通牛，右邊是一張溫馨的家庭照。有優(yōu)品優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,讓消費(fèi)者了解光明產(chǎn)品的質(zhì)量,增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買率,從而增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。（5）無(wú)形資產(chǎn)的分析 1）遞延所得稅資產(chǎn) %。（4）長(zhǎng)期投資分析 1）長(zhǎng)期股權(quán)投資 %。這主要的原因是企業(yè)銷售規(guī)模變少，資金規(guī)模也相應(yīng)縮小。（1）資產(chǎn)規(guī)模與變動(dòng)分析從表 可知，光明2008年資產(chǎn)總額比2007年減少了95,219,227元，%。城市奶類消費(fèi)的增加和畜牧大省奶源基地的建設(shè)為中國(guó)乳業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。2005年，全國(guó)乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入863億元，同比增長(zhǎng)38％；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額49億元，同比增長(zhǎng)45％，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而伊利、蒙牛雙雄目前在市場(chǎng)上擁有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，大比例的市場(chǎng)份額歸攬?jiān)谒鼈兊膽阎校省皦艛唷睉B(tài)勢(shì)。奶粉和液態(tài)奶的需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化．液態(tài)奶的需求量快速上升。2000年，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)唯一指定乳制品稱號(hào)；2001年，入圍“中國(guó)最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)”； 2002年至今，歷年入選“上海100強(qiáng)企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織評(píng)選的“中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)”。weakness: 由于近年來(lái)蒙牛伊利的崛起，光明的市場(chǎng)份額逐步縮小，品牌宣傳力度也明顯不足，導(dǎo)致被人超越；常溫奶市場(chǎng)更是幾乎被蒙牛伊利所壟斷，失去了乳制品行業(yè)中最重要的一塊重要市場(chǎng)；創(chuàng)新力度不夠，難以推出具有明顯差異化的產(chǎn)品。針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念逐漸成熟、從“有奶喝”轉(zhuǎn)為“喝好奶”的需求日益強(qiáng)烈，競(jìng)爭(zhēng)也上了一個(gè)新臺(tái)階，從低端的價(jià)格大戰(zhàn)走向高端的技術(shù)、產(chǎn)品比拼；從原始的廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)變?yōu)閷?duì)行業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有促進(jìn)作用的差異化競(jìng)爭(zhēng)。二．行業(yè)環(huán)境分析? 外部環(huán)境 乳制品行業(yè)分析：中國(guó)乳制品行業(yè)起步晚，起點(diǎn)低，但發(fā)展迅速。償債能力較08年有所增加，但較09年有所下降。這種認(rèn)識(shí)一直未能從理論上證明。我認(rèn)為，光明乳業(yè)近三年的資產(chǎn)負(fù)債率雖然呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，但是其絕對(duì)數(shù)仍然較低，這樣一來(lái)，一方面，企業(yè)不會(huì)面臨較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，特別是企業(yè)的長(zhǎng)期償債壓力不會(huì)太大；另一方面，該企業(yè)也不能充分利用負(fù)債資金的財(cái)務(wù)杠桿作用為企業(yè)賺取高額利潤(rùn)。資產(chǎn)負(fù)債率還代表企業(yè)的舉債能力。（1）光明乳業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步提高的情況，發(fā)生了極度縮水的情況。：該審計(jì)報(bào)告是由四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一德勤所做。盈利原因：2011，公司加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化渠道建設(shè)、完善內(nèi)部管理，經(jīng)營(yíng)狀況不斷好轉(zhuǎn)。中國(guó)屬于世界上乳品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。公司股本總計(jì)為651,182,850股，其中發(fā)起人股份501,182,850股，%；上市流通股份150,000,000股，%。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率蒙牛：2007：，2008：，2009：伊利：2007：，2008：，2009：光明：2007：，2008：，2009：4光明乳業(yè)劣勢(shì)3：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入是公司長(zhǎng)期生存發(fā)展的基本動(dòng)力，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率可以反映出公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)速度，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)速度越快，公司在一定時(shí)期內(nèi)的發(fā)展?jié)摿υ酱?。凈資產(chǎn)收益率蒙牛：2006：，2007：，2008：伊利：2006：，2007：，2008：光明：2006：，2007：，2008：：這以指標(biāo)反映了所有者投入的資金所獲得的獲利能力。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國(guó)家工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局等聯(lián)合授予“中國(guó)食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，是中國(guó)液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號(hào)的企業(yè)。但公司高端奶粉“培兒貝瑞”剛進(jìn)入市場(chǎng)，拓展期營(yíng)銷費(fèi)用投入較多，因此預(yù)計(jì)公司整體銷售費(fèi)用率應(yīng)降幅緩慢。%，高端產(chǎn)品放量：2011 %，%的增速。光明“產(chǎn)供銷一體化”運(yùn)作模式物流效率高、環(huán)節(jié)少、市場(chǎng)靈敏 度高、信息反饋及時(shí)。有利于冷鏈物流的全程控制，做到質(zhì)量安全全 程跟蹤；有利于冷鏈各環(huán)節(jié)的有效溝通和信息化對(duì)接，對(duì)市場(chǎng)需求的變化能夠做出及時(shí)迅速準(zhǔn)確地反應(yīng)。分品類看，剔除海外16 億收入后，公司收入同比增10%，其中常溫奶收入增4%；分產(chǎn)品看，“莫斯利安、暢優(yōu)、健能、優(yōu)倍、優(yōu)+”銷售收入近28 億，高檔產(chǎn)品放量。業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)及估值：公司立足鮮奶酸奶業(yè)務(wù)，拓展常溫奶市場(chǎng)，進(jìn)軍嬰兒奶粉市場(chǎng)。2007年10月通過(guò)上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)評(píng)審組的復(fù)評(píng)，再次榮獲“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)”。光明乳業(yè)要明顯高于其他兩個(gè)企業(yè)，說(shuō)明其獲利能力強(qiáng)。這三年中光明乳業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率低，公司發(fā)展的速度較慢，發(fā)展?jié)摿^小。本次股權(quán)激勵(lì)實(shí)施前，上海牛奶(集團(tuán))有限公司持有本公司367,498,967股，%；光明食品(集團(tuán))有限公司持有本公司314,404,338股，%。光明乳業(yè)、伊利股份、新希望乳業(yè)、維維股份等上市公司挾資本之優(yōu)勢(shì)，紛紛以重金砸向乳業(yè)。在中國(guó)乳制品競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，公司采用集聚化、差異化以及成本領(lǐng)先的戰(zhàn)略組合，使公司通過(guò)聚焦乳業(yè)，聚焦資源、聚焦新產(chǎn)品的戰(zhàn)略提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)聚焦大品牌、運(yùn)用副品牌和差異化溝通等策略整合產(chǎn)品線，通過(guò)擴(kuò)大投資及技術(shù)改造來(lái)控制成本，促使經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為股東創(chuàng)造價(jià)值。從審計(jì)報(bào)告的措辭來(lái)看，該報(bào)告是一個(gè)無(wú)保留意見的審計(jì)報(bào)告。而且這種變化是數(shù)量級(jí)上的變化。一個(gè)企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率低，舉債越容易。應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。最近幾十年，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和金融環(huán)境發(fā)生了很大變化，流動(dòng)比率有下降的趨勢(shì)，許多成功企業(yè)的流動(dòng)比率都低于2。篇二：光明乳業(yè)戰(zhàn)略分析報(bào)告戰(zhàn)略分析報(bào)告——楊明華 06人力 2006115024 目錄： 公司概況公司簡(jiǎn)介 → 企業(yè)理念 → 管理結(jié)構(gòu)行業(yè)環(huán)境外部環(huán)境 → 競(jìng)爭(zhēng)者概況 → 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 → swot分析財(cái)務(wù)狀況財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)圖 → 數(shù)據(jù)對(duì)比 → 財(cái)務(wù)分析資源能力奶源供應(yīng) → 冷鏈工程 → 核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品組合代表產(chǎn)品 → 產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)與建議一．公司概況 ? 公司簡(jiǎn)介光明乳業(yè)股份有限公司是由國(guó)資、外資、民營(yíng)資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司，要從事乳和乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營(yíng)養(yǎng)保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。特別是改革開放以來(lái)，奶類生產(chǎn)量以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度迅速增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1%的同期世界平均水平。特別是去年爆發(fā)的“三鹿奶粉”事件及蒙牛金牌奶的omp**使得這一趨勢(shì)更加突顯，消費(fèi)者不再以價(jià)格作為首要的選擇因素，而把更多的注意力放在健康優(yōu)質(zhì)的好奶上，這使得乳制品產(chǎn)業(yè)面臨一次新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。opportunity: 乳制品行業(yè)發(fā)展前進(jìn)廣闊，消費(fèi)需求大。2004年，在著名媒體《財(cái)富中國(guó)》發(fā)布的《2004年中國(guó)證券市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力報(bào)告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2005年，被商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院評(píng)定為全國(guó)誠(chéng)信等級(jí)aaa1企業(yè)；2006年，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院和中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)組織的競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品”稱號(hào)；2007年1月，被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為06中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)居民對(duì)乳制品的消費(fèi)一直以奶粉為主，近年來(lái)這種消費(fèi)狀況開始發(fā)生變化。外資企業(yè)的進(jìn)入中國(guó)奶業(yè)，使得這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨向更加激烈。隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)以及農(nóng)村城市化，20072015年中國(guó)乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高。但如何改造中國(guó)目前傳統(tǒng)的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然面臨許多困難。這說(shuō)明光明2008年的資產(chǎn)規(guī)模變化是不大的。而且，由于采用相對(duì)寬松的信用政策，減低了現(xiàn)銷的比例。從會(huì)計(jì)報(bào)表的附注可以看出。由會(huì)計(jì)報(bào)表附注可知，主要原因是可抵扣暫時(shí)性差異及可抵扣虧損的增加。