【正文】 隨著旅游規(guī)劃工作的日益開展，整體的旅游規(guī)劃水平已今非夕比，旅游規(guī)劃領(lǐng)域正在逐步形成一套規(guī)范的、適合旅游業(yè)發(fā)展的旅游規(guī)劃技術(shù)、方法。”⑵可見，策劃是一種程序，指的是依據(jù)有關(guān)信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，以此來設(shè)計、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動方式，進(jìn)而形成正確決策和實(shí)施方案，并努力保障目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程。同時在原來單純的主題公園觀光旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又增加了許多世界各國的節(jié)慶旅游項(xiàng)目，從而豐富了“世界之窗”的旅游內(nèi)涵，提升了其旅游生命力。旅游項(xiàng)目的功能定義要擺脫現(xiàn)有旅游結(jié)構(gòu)框框的束縛，以利于未來旅游產(chǎn)品的設(shè)計和項(xiàng)目功能的改進(jìn)。這其中包括環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、市場、旅游及地理、園林等專門人才組成的人員組合，要有明確的資金來源渠道。環(huán)境在不斷變化，旅游者需求在變化，旅游項(xiàng)目也要不斷地調(diào)整、完善，直至完成項(xiàng)目周期。吸引物不僅是指區(qū)域中那些能夠?yàn)槁糜握咛峁┛煽椿蚩勺龅氖挛锏牡胤剑覟槁糜握咛峁┝藶槭裁匆鲇蔚拇乓Γ╩agnetism）”⑸。因此，對旅游市場的分析中不但要對需求市場進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，特別要對供給市場進(jìn)行調(diào)研，實(shí)行差異化策略。舉辦投資洽談會、各種展銷會和拜祖大典、世界華人聚會可以相得益彰，共同促進(jìn)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和關(guān)聯(lián)優(yōu)勢，形成轟動效應(yīng)。5． 項(xiàng)目策劃評價和建議古人對黃帝的祭祀主要是出于對黃帝神威的敬畏和祈禱黃帝的佑護(hù)，這是不符合科學(xué)精神的，但是對祖先的懷念、感恩，是中華民族的傳統(tǒng)，是民族凝聚力形成的核心所在，是可以大力宣傳的，也能夠得到社會的認(rèn)可。三．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃案例分析本文以下選擇河南“黃帝文化周”策劃作為案例進(jìn)行簡要分析。建設(shè)性破壞意境成為普遍存在的影響我國旅游景區(qū)發(fā)展的嚴(yán)重問題。在當(dāng)前的景區(qū)實(shí)踐中，往往存在規(guī)劃完成了，但沒有形成具體可以進(jìn)行招商引資的項(xiàng)目，沒有形成營銷的具體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及行動計劃，沒有開發(fā)運(yùn)作的具體步驟的問題。3． 規(guī)劃前的策劃——總體策劃規(guī)劃之前的策劃主要解決如下問題：旅游景區(qū)產(chǎn)品的這種體驗(yàn)性質(zhì)使得旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃必須充分考慮到旅游景區(qū)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，以使旅游者從景區(qū)的旅游活動中獲得更大的精神享受。旅游景區(qū)作為相對獨(dú)立的旅游經(jīng)營單位，以滿足人們游覽活動需要為主要工作，不比囊括旅游活動的所有要素，但是旅游活動的綜合性，決定看旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃也必須考慮到旅游者多方面的需要。如泰山在冬季就因封山而失去了旅游功能，山地滑雪旅游項(xiàng)目也只有在冬季才能展開，櫻花觀賞項(xiàng)目只能在春季舉行，潑水節(jié)、火把節(jié)等節(jié)慶旅游項(xiàng)目都有明確的時間限制。對于別人成功開發(fā)的旅游項(xiàng)目，也不要生搬硬套，要善于依據(jù)客觀情況來努力創(chuàng)新。紅色旅游的過程，即是觀光賞景的過程，也是學(xué)習(xí)歷史、增長知識、陶冶情操、提高修養(yǎng)的過程。可見，哈爾濱冰雪旅游節(jié)為促進(jìn)哈爾濱旅游事業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。在進(jìn)行策劃創(chuàng)意、選擇策劃方法、制定策劃方案時，要權(quán)衡考慮，功利性是項(xiàng)目策劃活動的一個立足點(diǎn)，有是評價一項(xiàng)策劃活動成功與否及成果佳否的基本標(biāo)準(zhǔn)，因此，創(chuàng)意策劃必須具備功利性。3．項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃是指以具體項(xiàng)目為對象進(jìn)行的策劃活動。根據(jù)上述4大特征，可以將一個旅游景區(qū)從旅游目的地、景點(diǎn)以及其他的旅游景區(qū)中區(qū)分開來。過去的20年，我們實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國向亞洲旅游大國的歷史性跨越。第四篇：旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃摘要：策劃是旅游項(xiàng)目開發(fā)中一個不可或缺的環(huán)節(jié)，即便是旅游項(xiàng)目規(guī)劃也離不開策劃，它圍繞著一個項(xiàng)目的開端和結(jié)束。黃龍門票200元(411月15日)索道上行80元，下行40元（11月16日至3月底執(zhí)行優(yōu)惠）牟尼溝70+3元 疊溪地震湖5元 紅軍紀(jì)念碑8元 九寨溝神仙池景區(qū) 門票：100元/人 觀光車，90元/人 電瓶車：40元/人 九寨溝全程自助游一日游地圖。第四天，早餐后，選擇另一條路線上九寨溝，可一路欣賞美麗的上季節(jié)海、中季節(jié)海、下季節(jié)海，聰明的您一定可以看出它們的小秘密。第三天 九寨溝（從九寨天堂國際會議度假中心至九寨溝口20公里）九寨溝游覽；早餐后前往游覽人間仙境、童話世界―九寨溝風(fēng)景區(qū)，進(jìn)入景區(qū)后換乘景區(qū)觀光車。所以推薦同學(xué)們到九寨溝去游玩！游程設(shè)計本次游程準(zhǔn)備需要一周，可以利用十一國慶黃金周或暑假期間九寨黃龍六日游行程推薦：第一天，上海乘飛機(jī)往成都雙流機(jī)場飛行時間約3小時，入住賓館。水乳交融，美不勝收。1990年，九寨溝被列為“中國旅游勝地四十佳”之首，1991年被列入聯(lián)合國《世界風(fēng)景名錄》，1992年12月又由聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)，正式列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，從此登上世界旅游的寶座，成為中外游客向往的神奇的“夢幻世界”。深圳培訓(xùn)網(wǎng) 十、資金支出/收入`支出：(1)音樂晚會：約300萬人民幣。在鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》的廣告時段播放。深圳培訓(xùn)網(wǎng) 接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。通過這個征文比賽，來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大?！?，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。旅游項(xiàng)目的吸引力大小 直接決定著旅游地的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。主要的營銷策略有:產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略。在這種市場導(dǎo)向下，深圳推出了“錦銹中華”、“中華民俗村”、“世界之窗”等項(xiàng)目，深受游人的喜愛取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。.項(xiàng)目移植法是將他人在外地成功運(yùn)作的項(xiàng)目移植到一個新地區(qū)〔3〕，如沈陽夏宮就是將日本的水上樂園移植過來的。主要的構(gòu)思方法有:破除法、移植法和優(yōu)勢組合法。因此，項(xiàng)目構(gòu)思是旅游項(xiàng)目策劃成敗的關(guān)鍵。策劃不是為了策劃而策劃，而是為了讓策劃項(xiàng)目得到實(shí)施，并取得預(yù)期的效果。這是策劃項(xiàng)目邁人現(xiàn)實(shí)，付諸實(shí)施的門檻。閉只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化，情節(jié)化。經(jīng)過進(jìn)一步分析市場機(jī)會，項(xiàng)目策劃人會從機(jī)會和信息中抽出系列前提，從經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識中生發(fā)出系列假設(shè)。(5)、群體意識原則。在策劃中努力尋找，把握項(xiàng)目的定位點(diǎn)，以提高策劃的準(zhǔn)確性。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。這不僅使旅游地得不到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，還會造成資金和資源的極大浪費(fèi)。第一篇：旅游項(xiàng)目策劃初探旅游項(xiàng)目策劃初探宋文麗(重慶旅游學(xué)院，重慶，400047)摘要:文章從旅游項(xiàng)目策劃的必要性入手，論述了旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)遵循的原則，探討了旅游項(xiàng)目策劃的程序，并對旅游項(xiàng)目策劃的中心—項(xiàng)目構(gòu)思作了詳細(xì)的說明。我們認(rèn)為，對于一個即將開發(fā)的旅游地，只有對旅游資源進(jìn)行篩選，組合，再加工而投人具有強(qiáng)大吸引力的旅游項(xiàng)目，才能保持開發(fā)后該旅游地的持續(xù)、快速、健康的發(fā)展?！病啊硨?shí)際上，策劃就是一種立足現(xiàn)實(shí)，面向未來的活動。(3)、整體性原則。旅游的綜合性及旅游產(chǎn)品的多樣性決定了旅游研究領(lǐng)域的廣泛性。這一系列的前提和假設(shè)逐漸匯集、排列、組合，便在項(xiàng)目策劃人頭腦中形成了項(xiàng)目輪廓。甚至戲劇化的主題，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。下一步工作就是可行性研究報告的編制。因此，如果策劃僅僅停留在策劃書的階段，那么它只是供人觀賞的擺設(shè)而已，不具有任何實(shí)際的意義。旅游項(xiàng)目構(gòu)思是個系統(tǒng)工程，它主要由項(xiàng)目產(chǎn)品構(gòu)思，項(xiàng)目市場構(gòu)思、項(xiàng)目營銷構(gòu)思三個子系統(tǒng)組成。破除法項(xiàng)目策劃人運(yùn)用創(chuàng)造性思維，打破常規(guī)慣例而構(gòu)思出“人無我有，人有我優(yōu)，人 優(yōu)我轉(zhuǎn)”的項(xiàng)目。優(yōu)勢組合法將不同的要素重新進(jìn)行聯(lián)接組合闊，這是項(xiàng)目構(gòu)思上廣泛使用的一種方法。目前旅游產(chǎn)品構(gòu)思的主要思路是:市場—資源—產(chǎn)品—市場，因此，項(xiàng)目市場構(gòu)思非常重要。產(chǎn)品策略這一策略已滲透在旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品構(gòu)思中，也就是要以旅游項(xiàng)目的獨(dú)特性和新穎性來拓寬市場，可以說是出“奇”制勝。因此，旅游項(xiàng)目的策劃是制定旅游地發(fā)展戰(zhàn)略的核心。特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個晚會的制作以及后期編輯。接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。每次十五秒，為期兩周。(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。因溝內(nèi)分布著9個藏族村寨而得名，海拔2000~3000米，屬高山深谷碳酸鹽堰塞地貌，以翠海（高山湖泊）、疊海、彩林、雪山、藏情“五絕”馳名中外，被譽(yù)為“夢仙境”和“童話世界”?，F(xiàn)代肖草《九寨溝》詩：“放眼層林彩池漣，魚游云頭鳥語歡；飛瀑灑落拂面來，九寨山水揚(yáng)海天”給予真實(shí)詮釋。在酒店休息片刻。游覽諾日朗瀑布、樹正群海、長海、五彩池、珍珠灘、五花海、箭竹海、熊貓海等景點(diǎn)。隨后參觀則渣洼藏族村寨，體驗(yàn)藏族風(fēng)情。對革命傷殘軍人、60歲以上老年人、離休干部請憑有效證件購優(yōu)惠門票，另購車票。前期，需要策劃進(jìn)行目標(biāo)制定與主題選擇、市場定位與產(chǎn)品體系定位、確定選址于布局、指定行動計劃等；后期，需要策劃為規(guī)劃把握方向與目標(biāo)，以達(dá)到預(yù)期效果，以及在最后進(jìn)行評估。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游供給全面增長。2．項(xiàng)目項(xiàng)目管理學(xué)中對項(xiàng)目的定義是：項(xiàng)目是一種一次性的工作，它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時間內(nèi)，由為此專門組織起來的人員來完成；它應(yīng)有一個明確的預(yù)期目標(biāo)；還要有明確的可利用的資源范圍，它需要運(yùn)用多種學(xué)科的知識來解決問題；沒有或很少有以往的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃就是指對旅游景區(qū)戰(zhàn)略工作的思考和安排，這種戰(zhàn)略工作往往是為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)特定發(fā)展目標(biāo)而采取的一系列行為。在注意策劃功利性的同時，還要注意策劃投入與策劃之利是否協(xié)調(diào)，策劃創(chuàng)意即使再完美，如果策劃之利低于策劃投入，那么這個策劃也不能稱之為好的策劃。類似