【正文】 人員簡稱為：創(chuàng)意總監(jiān)（CD）/藝術(shù)總監(jiān)（AD）/文案撰稿人(CW)/策劃人（CM）廣告創(chuàng)作流程，介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場競爭環(huán)境、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算等；，主要任務(wù)是“說什么”、“怎么說”，也就是創(chuàng)意策略的制定和廣告表現(xiàn)；“說什么”（訴求點(diǎn)）后，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。橫光利一、太宰治、岡本鹿子、川端康成的處女作，現(xiàn)正暢銷發(fā)售中。在與你同歲時(shí)，太宰治沉浸在芥川龍之介自殺報(bào)道的痛苦中。你拍六，我拍六，小霸王出了486。不合麻醉成分，安全可靠。若想彈指之司間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。廣告語：不同之處，在于世界水平——三菱電機(jī)飛利浦真柔燈泡子夜，燈一盞一盞熄了濃密的夜色淹沒了初歇的燈火萬物俱眠怎舍得未歸的人獨(dú)自在黑夜趕路且點(diǎn)上一盞燈點(diǎn)上家的溫暖與期待讓晚歸的人兒不覺孤獨(dú)飛利浦真柔燈泡為晚歸的人點(diǎn)上一盞溫馨的燈杜邦tyvek紙張雜志廣告文案引題：非常非常輕主題：強(qiáng)化最最重要的海報(bào)信息副題：tyvek卻擁有最輕的質(zhì)感tyvek印制的招牌和布旗最能將創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致正文：tyvek是杜邦公司所研發(fā)成功的一種革命性材質(zhì)，特別適合作為海報(bào)布旗和戶外看板。敬請(qǐng)期待。值此之際，我們提出“中國創(chuàng)意文化”的理念不只是新古典的改造傳統(tǒng)不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解而是根本我們要建立屬于中國視野的世界觀：中國人的創(chuàng)意、中國人的品位、中國人的自信?！眴虩o力地說：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語：“你是喬嗎；”他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！”我說：“為什么呢；”他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。如果夠膽，夠潮流，就來試一試吧。女生：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口”眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”(周六篇)女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國際乒乓球?qū)W?！眿寢專骸班镟?，你還想去廣州奧林匹克花園？”女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。第二則，廣州奧林匹克花園“報(bào)時(shí)篇”(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響?！?世界各地航空公司的渦輪噴氣式引擎，大半都是向勞斯萊斯訂貨或由勞斯萊斯公司供應(yīng)的。是同一個(gè)工廠中的同一群工程師所設(shè)計(jì)制造的。16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價(jià)油，這是一部令人十分愉悅的經(jīng)濟(jì)車。）11．另有后窗除霜開關(guān)，它控制著1360條隱布在玻璃中的熱線網(wǎng)。在這里分別要受到98種嚴(yán)酷的考驗(yàn)。”正文：1．行車技術(shù)主編報(bào)告：“在以每小時(shí)60英里的速度行駛時(shí)，最大聲響來自它的電子鐘。高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術(shù)相關(guān)圖片特效，VIA里面的研發(fā)場景視頻，很多報(bào)刊報(bào)道的照片，各類獎(jiǎng)杯圖片較快速度滑過，各榮譽(yù)以文字形式展現(xiàn)（特效），播音要求：普通技術(shù)創(chuàng)新是威睿的靈魂，秉承客戶價(jià)值至上的理念，我們堅(jiān)持跟蹤通信行業(yè)的前沿技術(shù)。中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預(yù)報(bào)），2009年電博會(huì)圖片+視頻，大悅城會(huì)議圖片+視頻，各展會(huì)圖片公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業(yè)務(wù)，而且大大減少了下游廠家的適配時(shí)間和集成費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈各方的互贏格局，“運(yùn)營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態(tài)結(jié)構(gòu)由此建立起來。精度要求：符合投影效果開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上來源：視頻庫，移動(dòng)通信（手機(jī)、移動(dòng)上網(wǎng)等）、3G等移動(dòng)通信相關(guān)元素 字幕：在這里，源于一種信念 在這里，因?yàn)橐粋€(gè)夢(mèng)想 當(dāng)夢(mèng)想與科技結(jié)合 當(dāng)3G時(shí)代大幕開啟 我們已經(jīng)在路上…… CDMA威盛中國芯從五千年涌動(dòng)的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時(shí)代一起跳動(dòng) 公司 成就夢(mèng)想 溝通未來中國電信相關(guān)圖片、視頻剪輯播音要求：普通2011年3月，中國電信CDMA用戶達(dá)到1億戶成為全球最大C網(wǎng)運(yùn)營商。沒幾個(gè)人懂范思哲的時(shí)裝為什么代表著時(shí)尚，但這不妨礙人們的把它當(dāng)作時(shí)尚購買；沒有幾個(gè)廣告人真正懂得?芝華士”的廣告，但這不妨礙大家在公司或者酒吧里“很懂的”談?wù)撍澝浪Ｋ?A的好總監(jiān)們最多只是要求文案清楚正確，所以4A的文案們就淪為了文秘。但我說的是要在現(xiàn)代的漢語語境中寫作，而不是古代漢語。平心而論，“人頭馬一開，好事自然來”當(dāng)作文字看沒什么精彩的，當(dāng)作一句說話來說就感到非常順嘴，一不小心就會(huì)從嘴里溜出來。廣告文案絕不是小學(xué)生交造句作業(yè)！當(dāng)然，說明性和介紹性及少數(shù)特殊的文案除外。意識(shí)形態(tài)千萬要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語言的文案一定不能是“土”的！關(guān)鍵的關(guān)鍵你是否是在漢語的語境和語感里寫作！本文對(duì)漢語文案的語法一些認(rèn)識(shí)和評(píng)判。第一篇：廣告文案精華1文案的精辟闡述文案的精辟闡述一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。只是針對(duì)中華人民共和國境內(nèi)市場的，只是屬于羅大佐個(gè)人的，肯定是放之四海而不準(zhǔn)的！戴上奧格威、李?yuàn)W貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會(huì)失望的！1話比字好。切記，如果能抗拒客戶的強(qiáng)奸——報(bào)廣文案里最好不要有一句完整的句子！和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都是分行文體廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都強(qiáng)調(diào)文字語言的跳躍性創(chuàng)造性廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短！——但要充分勃起！一篇沒有分行的報(bào)廣注定是失敗的！一個(gè)不會(huì)分行的文案注定是失敗的！寫廣告文案的時(shí)候一定要切記：你不是在寫文章 只是在寫一行字廣告文案是沒有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的也就是說：廣告文案句與句之間是不需邏輯的如果非得需要標(biāo)點(diǎn)：那也請(qǐng)你多使用句號(hào)。腦白金的廣告語當(dāng)作文字看俗得不能再俗、當(dāng)作說話來說多少還是有傳播性的，當(dāng)然，電視發(fā)布量才是它成功的決定因素，但比起廣告語非常文字化、發(fā)布量更大的“嚴(yán)迪”來，還是要好的多。前面說過，廣告文案更接近說話，因?yàn)橹挥姓f話才更容易交流、記憶和傳播，而成語、對(duì)聯(lián)則是隔著一種