【正文】 你的態(tài)度決定了你的高度 策劃創(chuàng)意思維表現(xiàn)展開(kāi)思維創(chuàng)想靈感法——是一種感情極度狂熱或激動(dòng)的特殊精神狀態(tài)——追捕熱線法“熱線”是指顯意識(shí)孕育成熟了的并和潛意識(shí)相溝通的一種思路。雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡(jiǎn)化和強(qiáng)化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄?！淖儚谋娦退季S定勢(shì)——改變權(quán)威型思維定勢(shì)反思原則——突破自身的習(xí)慣性思維定勢(shì)——突破自我中心型的思維定勢(shì)自由思維原則——通過(guò)各種信息給予自己積極地暗示——保持自由自在的精神狀態(tài)——尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法——無(wú)分別接受信息刺激持續(xù)創(chuàng)新原則——海納百川，有容為大——厚德載物，德合無(wú)疆——法無(wú)定法，見(jiàn)機(jī)行事 策劃創(chuàng)意思維形式發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維）是指在策劃創(chuàng)意思考過(guò)程中，不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，而是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn)存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不同的結(jié)果。策劃創(chuàng)意是房地產(chǎn)策劃的靈魂，是房地產(chǎn)策劃方案的點(diǎn)睛之筆。也是策劃師充分利用自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及想象力和創(chuàng)造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運(yùn)作過(guò)程，構(gòu)思出可實(shí)施的新奇獨(dú)特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為計(jì)劃方案的過(guò)程。分析商品特征可以從商品的品質(zhì)和品位特征兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。1簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意活動(dòng)在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的地位答：廣告創(chuàng)意從動(dòng)態(tài)就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)..靜態(tài)講就是為了達(dá)到廣告目的,對(duì)未來(lái)的廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性地“主意”。BI理論:廣告最主要的目標(biāo)是為了塑造品牌服務(wù)力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資。惟有將妙不可言的創(chuàng)意和“步步為營(yíng)”的營(yíng)銷策略融合在一起才是一則成功的廣告。就是從無(wú)限到有限無(wú)向到有向，無(wú)序到有序，無(wú)形到有形的詞位過(guò)程。它讓石山上的四位美國(guó)總統(tǒng)雕像帶上SONY耳機(jī)，頓時(shí)。第四篇：廣告策劃創(chuàng)意學(xué)廣告策劃創(chuàng)意學(xué)廣告策劃的概念答：宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃，它是對(duì)在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，即對(duì)包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。目錄：便于有大概的了解；一目了然。（P2224，見(jiàn)補(bǔ)充）過(guò)程：1）成立廣告策劃小組（業(yè)務(wù)主管，策劃人員，文稿撰寫(xiě)人員，美術(shù)設(shè)計(jì)人員，市場(chǎng)調(diào)查人員，媒體聯(lián)絡(luò)人員，公關(guān)人員）；2）向有關(guān)部門(mén)下達(dá)任務(wù)；3）商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體的策劃工作；4）撰寫(xiě)廣告策劃報(bào)告；5）向客戶遞交廣告策劃報(bào)告并由其審核；6）將策劃意圖交職能部門(mén)實(shí)施?！叭f(wàn)寶路”香煙的廣告創(chuàng)意就是按照韋勒原則來(lái)策劃的。感性表現(xiàn)策略的手法：五種層次：自我實(shí)現(xiàn)自我滿足（最高級(jí)需求）自我需求榮譽(yù)，成功，自尊等（較高級(jí)需求）社交需求愛(ài)情，友誼，歸宿等（較高級(jí)需求）安全需求保護(hù)，秩序，穩(wěn)定等（基本形態(tài)）生理需求食物，水，住所，空氣等（基本形態(tài)）變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體，發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的變相廣告的方式主要有：新聞報(bào)道，報(bào)告文學(xué)，商品信息發(fā)布會(huì)，專題演講會(huì)，贊助文藝和體育比賽，贊助媒體國(guó)內(nèi)節(jié)目制作，扶持社會(huì)公益事業(yè)，向受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，示范表演，贈(zèng)送紀(jì)念品等（書(shū)上）變相廣告產(chǎn)生原因：，企業(yè)尋求廣告新方式變相廣告作用：變相廣告形式：（軟文），3G手機(jī)等五項(xiàng)基本原則：真實(shí)性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的騙人的東西。2 主持人開(kāi)場(chǎng)：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進(jìn)我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告 我是胡茜節(jié)目開(kāi)頭：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進(jìn)我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會(huì)被連續(xù)劇來(lái)插播一下的電視節(jié)目。節(jié)目目標(biāo)：增加大家對(duì)創(chuàng)新廣告的興趣，在看的同時(shí)不僅了解產(chǎn)品也使大家從中得到樂(lè)趣，讓大家對(duì)創(chuàng)新廣告有更多的了解并能激發(fā)大家的創(chuàng)新意識(shí)，能夠喜歡創(chuàng)新的廣告并且創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新廣告。節(jié)目宗旨：娛樂(lè)大眾 傳播創(chuàng)新 傳遞信息。也許你我都被那些毫無(wú)創(chuàng)意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因?yàn)閺V告的無(wú)趣而弄得想大喊：“請(qǐng)不要在廣告中插播連續(xù)劇！”但是，如果你看到的是一個(gè)很有創(chuàng)意的廣告，你就會(huì)從心去欣賞，去認(rèn)識(shí)、去感受廣告設(shè)計(jì)師們的那些創(chuàng)意，會(huì)覺(jué)得，原來(lái)廣告是一門(mén)很高深的藝術(shù)。1． 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實(shí)2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體即發(fā)布者是真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。它不去介紹香煙的質(zhì)量，歷史，而是在畫(huà)面上設(shè)計(jì)了奔馳的烈馬和美國(guó)西部牛仔，它使人產(chǎn)生這樣的印象：享受萬(wàn)寶路，就如同在享受自由自在，奔馳不羈的豪放之情。作用：1）保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性；2）保證廣告工作的連續(xù)性；3）保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動(dòng)的最佳效果。前言：不同的策劃書(shū)有不同的著重點(diǎn)，前言內(nèi)容根據(jù)某一策劃書(shū)的具體情況而定。微觀廣告策劃又叫單項(xiàng)廣告策劃，即單獨(dú)地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過(guò)程進(jìn)行的策劃。石頭雕像復(fù)活了，有的微笑，有的哼唱，有的閉著眼作自我陶