專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)形象策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 通過(guò)一家的店的成功，我們可以按此標(biāo)桿復(fù)制經(jīng)典，以點(diǎn)帶面、輻射全國(guó)。波士，并介紹了為慶祝開(kāi)業(yè)將舉辦的信息發(fā)布會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)、及專(zhuān)賣(mài)店具體地址。這種系列小文章，對(duì)消費(fèi)者的影響是滲透性的，而且是不知不覺(jué)的。便是這個(gè)品牌進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的開(kāi)始。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾、員工職責(zé)、視覺(jué)形象諸方面，ESpRIT公司有嚴(yán)格的規(guī)范，加之產(chǎn)品品味之獨(dú)特，為形象樹(shù)立的鮮明、準(zhǔn)確，提供了一定的基礎(chǔ)。但有一點(diǎn)可以說(shuō)是共性，這些花費(fèi)心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機(jī)會(huì)放松自己，都希望自己有工作之外的時(shí)間、形象和心情。位于順河街的濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費(fèi)者，而要靠專(zhuān)賣(mài)店自身的努力吸引顧客。但要樹(shù)立自己的形象，引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，還需要在所售服裝的類(lèi)型及價(jià)位、廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段諸方面，做一定的努力。也許，這是對(duì)所有喜好休閑裝的人士的精神寫(xiě)照。勢(shì)不可擋的休閑潮流，將會(huì)使很多人開(kāi)始青睞休閑裝。也可配用手繪時(shí)裝畫(huà)，依靠時(shí)裝畫(huà)的規(guī)矩、細(xì)致，表現(xiàn)ESpRIT的多種款式和浪漫情調(diào)。馳名世界的ESpRIT，在北美有120家專(zhuān)賣(mài)店，在歐洲有380家，在香港有33家。關(guān)鍵要靠廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和高品味，來(lái)吸引高品質(zhì)的消費(fèi)者。開(kāi)業(yè)之前，做一次ESpRIT的全面介紹性廣告，版面大小根據(jù)廣告內(nèi)容多少來(lái)確定；開(kāi)業(yè)之后，所刊報(bào)紙廣告可只介紹品牌的一個(gè)方面，通欄廣告即可。因此，初期的廣告宣傳，要將ESpRIT這個(gè)國(guó)際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多款式表現(xiàn)出來(lái)，使有錢(qián)的人以擁有它為榮耀，使暫時(shí)沒(méi)有錢(qián)的人向往它，渴望得到它。ESpRIT的經(jīng)營(yíng)者需清楚，面對(duì)的消費(fèi)者是小眾，他們要的是獨(dú)特、別致。在濟(jì)南，這個(gè)中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化，有獨(dú)撐門(mén)戶(hù)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，有資本豐厚的各類(lèi)投資者，有一部分靠技術(shù)、知識(shí)進(jìn)入市場(chǎng)換取金錢(qián)的高級(jí)知識(shí)分子，有一部分掌握實(shí)權(quán)的行政官員。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌，及品牌的豐富內(nèi)含?？ǖ?、花花公子品牌等，因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位、地點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)均不到位，所以沒(méi)有上乘表現(xiàn)?；贓RIT的價(jià)位等原因，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告馬上購(gòu)買(mǎi)，他們往往去專(zhuān)賣(mài)店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價(jià)位、款式，及其與品牌知名度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。ERIT休閑系列，款式多樣，風(fēng)格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費(fèi)者感到物有所值。這些產(chǎn)品的國(guó)際性、時(shí)尚性、休閑性，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，符合包括濟(jì)南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。雖然ERIT系國(guó)際知名品牌，但濟(jì)南的消費(fèi)者對(duì)它知之甚少，甚至是聞所未聞。在上海、北京、廣東等地登陸的國(guó)際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬(wàn)、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，濟(jì)南則聞所末聞。進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的皮爾因此，ERIT在濟(jì)南市場(chǎng)上，存在著一個(gè)知名品牌再創(chuàng)知名度的問(wèn)題。所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)貴重的服裝等物品時(shí)，理性色彩較濃厚。ESpRIT現(xiàn)在進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是尋找到一個(gè)空隙——國(guó)際知名品牌缺少的空隙。再一個(gè)問(wèn)題便是ESpRIT濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店的位置，ESpRIT在銷(xiāo)售策略中，特別注重店址的選擇。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬(wàn)別。因此，在廣告宣傳、銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨(dú)特且有情調(diào)。利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造ESpRIT的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)國(guó)際品牌，是ESpRIT濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)初期廣告宣傳的基本目的。其后，可在濟(jì)南時(shí)報(bào)(或齊魯晚報(bào))刊登系列性的小文章，介紹這個(gè)品牌的服飾的方方面面；在這類(lèi)小文章中，要將知識(shí)性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好，表面上是知識(shí)介紹，暗地里傳播一點(diǎn)兒與ESpRIT有關(guān)的信息。以下廣告標(biāo)題，可選擇其一用在報(bào)紙廣告上：在這個(gè)女人需要柔美，男人需要輕松的年代，休閑裝大行其道。ESpRIT自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首先在上海設(shè)立第一家專(zhuān)賣(mài)店。(用于報(bào)刊發(fā)表，借知識(shí)性傳播ESpRIT品牌知名度)名牌的分類(lèi)就服裝而言，名牌不僅意味著它的知名度，也意味著可靠的質(zhì)量，時(shí)尚的款式，同時(shí)也是身份的象征。休閑潮流“閑”是“忙”的反義詞，忙碌的時(shí)候才渴望休閑。第三篇：專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)形象策劃案[最終版]ESpRIT系國(guó)際知名品牌，ESpRIT濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店是其特許專(zhuān)賣(mài)店。ESpRIT作為一種品味較高、價(jià)位較高的品牌，在濟(jì)南進(jìn)行銷(xiāo)售推廣，也有一系列的困難點(diǎn)。另外，濟(jì)南市政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋，現(xiàn)在應(yīng)及時(shí)了解高架橋的建設(shè)模式，考慮其建議對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的正、負(fù)面影響，有必要時(shí)可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整。從這個(gè)方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。ESpRIT濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)初期的廣告目的，是讓濟(jì)南的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)國(guó)際性品牌，了解它的發(fā)展過(guò)程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往
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