【正文】 網(wǎng)絡(luò)評論員要有較高的政治敏感性和政治鑒別力，較深厚的政策理論水平，能準(zhǔn)確地把握正確的輿論導(dǎo)向；具有工作責(zé)任心，富有社會正義感；熟悉網(wǎng)絡(luò)基本操作技術(shù)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播特點，善于運用網(wǎng)絡(luò)語言；積極關(guān)注社會熱點和輿論動態(tài)，知識涉獵面寬，知識儲備量大，有較高的寫作水平和較好的文字功底，能理性公正地分析當(dāng)今一些社會現(xiàn)象，見解獨到，觀點新穎，有較強的說服力和影響力。在專題策劃中整合優(yōu)勢，彰顯個性，才能使其魅力獨具，引人注目。新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。要注意以下幾方面：，選題是關(guān)鍵。一方面要承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)上地理距離可以忽略不計，但也不要一提到互聯(lián)網(wǎng)就徹底消滅地域概念。（三）堅持走創(chuàng)新發(fā)展道路一是內(nèi)容恰當(dāng)。如湖南人民廣播電臺就相繼開設(shè)了經(jīng)濟頻道、新聞頻道、文藝頻道、交通頻道、音樂頻道等多個品牌頻道。三是廣播跟移動多媒體資源的融合。此外，很多地區(qū)的廣播電臺都存在“賣藥臺”，表面上是醫(yī)療衛(wèi)生保健節(jié)目，實際上就是借助節(jié)目推銷一些藥品，受眾聽到凡是打進電話的基本上都是職業(yè)的“藥托”。具體表現(xiàn)為各個地區(qū)廣播的發(fā)展呈現(xiàn)出分散經(jīng)營現(xiàn)象，浪費了很多資源（人力資源、財產(chǎn)資源等），導(dǎo)致經(jīng)營資本分散，行業(yè)之間出現(xiàn)惡性競爭，引發(fā)了嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)耗。大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第7頁參考文獻郭慶光、《傳播學(xué)教程》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年。在人類社會文明的發(fā)展進程中，新媒體的出現(xiàn)不僅有效地傳達了社會信息，引領(lǐng)人們不斷的進行交流和促進，不斷提高社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展速度，而且同時踩在傳統(tǒng)媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當(dāng)代人們的審美觀和價值觀之外作為媒體大軍中的一種進步勢力存在著。其次受眾對于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號以及服務(wù)號，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內(nèi)容，并不會造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。在微信朋友圈，用戶可實時的對自己周邊發(fā)生的事情發(fā)布出去，當(dāng)然受眾也可以將自己的喜怒哀樂發(fā)表在上面達到與微信圈好友的互動。是以,我們務(wù)必正視新聞受眾在新聞傳播中的資源功用。相對于傳統(tǒng)的四大媒體來說微信的受眾群劃分更為豐富，而新媒體下受眾可選擇性大幅提高，所提供的服務(wù)豐富，各年齡層、受教育程度等皆可找到適合自己的產(chǎn)品，而微信在受眾文化程度、性別以及年齡上沒有限制，只要你想你就可以實現(xiàn)?，F(xiàn)下的傳播并不是僅僅只是單向的以受傳者承接信息為終止的過程，而是以受傳者對信息再度作出反應(yīng)為新的出發(fā)點。互聯(lián)網(wǎng)這一第五大媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的生存面臨極大的挑戰(zhàn)。目前的廣播就是交通廣播和音樂廣播比較活躍，其余廣播的受眾偏于老齡化，廣播中的廣告太多且類型單一是需要改進的地方。從報紙來講，從古羅馬時代至今2000多年報紙仍舊是主要媒體之一，雖然其發(fā)展逐漸走向衰落，但其承載的信息正在以新的形式呈現(xiàn)給大家，電子報的發(fā)展就是很好的例子。這對于現(xiàn)在年輕化的受眾來說具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴充受眾群，促進新媒體消費。美國《連線》雜志把新媒體定義為：“所有人對所有人傳播。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展打破了原有傳統(tǒng)傳播時空上的限制，給人們提供了極大的便捷，同時使得一種“快餐文化”也日益滲透到了人們的日常生活中。在新媒體逐漸瓜分受眾群體的背景下，廣播電視媒體需要加快向新媒體方向拓展融合。目前，廣播電視傳媒在總體規(guī)劃上影響了傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展，主要原因是廣播電視傳媒在長期傳統(tǒng)經(jīng)營模式指導(dǎo)下，在結(jié)合了自身優(yōu)勢與資源的基礎(chǔ)上形成的。另外，我們在注重內(nèi)容創(chuàng)新的同時，堅持正確導(dǎo)向，探索建立更為高效、快速、靈活的體制機制，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，有針對性的設(shè)計開發(fā)，適合不同年齡、不同收入層次的，內(nèi)容豐富，品位高雅，形式生動活潑的各類新視聽產(chǎn)品，滿足群眾各層次的精神文化需求。當(dāng)拿到“我為廣東添光彩”的征文主題后，我不禁陷入深思，我為東莞廣播電視臺的科學(xué)發(fā)展作貢獻了嗎？是的，我們雖然在平凡的崗位上，但我們干的卻是不平凡的工作，我們所做的一點一滴，都凝聚著我們對東莞廣播電視事業(yè)發(fā)展的無限深情。媒介融合趨勢下，新的媒介種類和業(yè)務(wù)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如作為新媒體的IP電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、公共載體視聽節(jié)目、多媒體交互點播等業(yè)務(wù)，在同樣具有意識形態(tài)屬性的同時，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強的產(chǎn)業(yè)屬性。國外的傳媒行業(yè)從經(jīng)濟、技術(shù)和內(nèi)容層面給予了三者極大的融合，以媒體產(chǎn)品的衍生創(chuàng)收和收視創(chuàng)收作為媒體的主要著力點，積極的、全面的開發(fā)新的媒體產(chǎn)品，以打造屬于傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，來實現(xiàn)傳媒行業(yè)利潤最大化。多元化經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟及降低生產(chǎn)成本都是廣播電視傳媒產(chǎn)生經(jīng)濟效用最直接的表現(xiàn)。二、結(jié)語傳媒領(lǐng)域是我國的第三產(chǎn)業(yè)，可以說是我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”，是一個可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，如此龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，需要一個行之有效的經(jīng)營模式，大力開發(fā)新的傳媒技術(shù)，發(fā)展具有新特色的信息產(chǎn)品，以服務(wù)群眾為根本目的，實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)形勢。新媒體的衍生對于大眾而言產(chǎn)生的影響是極其全面而且徹底的，它不僅在日常生活和思維模式上影響乃至改變了我們的生活，更是在世界領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟、文化、政治等方面有著深遠(yuǎn)的影響。大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第2頁（二）新媒體的特征無限大的容納性從傳播形態(tài)上來講，新媒體具有超大的容納性，它不像傳統(tǒng)媒體那樣把媒體的形式劃分的那么的界限分明，它將所有的不同類型的東西集中在了一個平臺上，既可以進行文字上的傳播，也可以進行畫面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲存以供隨時瀏覽。但是隨著社會科學(xué)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展、信息化技術(shù)以及相關(guān)平臺的建構(gòu)，打破了原有的固有的信息市場，傳統(tǒng)的四大媒體的地位也開始受到了各方面的挑戰(zhàn)。廣播信息的傳播相比報紙更為及時，信息的承載媒介就是電波，只要有電波信號的地方就能收聽，不用浪費紙張。但是電視的出現(xiàn)讓人們之間的交流變得越來越少，周末人們寧愿周末躲在家中看電視也不愿出門走走，鄰居之間也變得陌生，“沙發(fā)人”、“土豆人”就這樣誕生了。新媒體時代受眾的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從原有的接受者改變?yōu)楝F(xiàn)有的傳受皆可，這樣大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第4頁極大的豐富了受眾的參與性。以下將從三個方面結(jié)合微信對新媒體受眾進行分析。沒有公眾，傳播便成了無源之水、無本之木。傳統(tǒng)媒體下受眾是接受者，你說我圍觀的狀態(tài)，而新媒體是所有人對所有人的傳播。首先說受眾的好奇心與探知欲。不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對受眾生活