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【正文】 集中度〔又稱目 標觀 眾集中度〕。業(yè)績不斷增長感謝聆聽！第四十五 頁 ，共四十六 頁 。媒介簡報鏈接：籌劃部 09年客戶工作簡報第三十九 頁 ，共四十六 頁 。其次，采用特殊形式廣告更容易實現(xiàn)與消費者的深度溝通 在提升品牌知名度上，特殊廣告形式可以更快的提升品牌形象。 第三十三 頁 ，共四十六 頁 。這是專門針對電視劇的一種廣告形式，電視劇結束以后，通常會有一種左右的下集預告，這種特殊廣告形式就是在下集預告之前出現(xiàn) 5秒標版 “ 企業(yè)提醒您收看下集劇情〞或者“ 企業(yè)下集劇情預告〞。u欄目結尾鳴謝字幕：提升知名度的簡便方法 u u走馬字幕廣告u 電視臺在播放正常節(jié)目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產(chǎn)品促銷信息。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地 “ 貼〞在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。在 08年 10月 CNRS調查中， ?生活 ?欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個央視收視市場中女性受眾所占比率為 %，請問： ?生活 ?女性受眾的集中度？練習第二十八 頁 ，共四十六 頁 。集中度〔又稱目標觀眾集中度〕觀眾集中度： 指對于特定時段〔或節(jié)目〕，目標觀眾〔如 1534歲人群〕收視率〔百分比〕與參照觀眾〔如 4歲以上所有人〕收視率〔百分比〕的比值。計算方法：每毛評點本錢 =時段價格 /時段總收視率Cost Per Rating Point：： 測量電視欄目的經(jīng)濟效益測量電視欄目的經(jīng)濟效益 一般常用于電視分析一般常用于電視分析 越低越好越低越好方便設定廣告預算方便設定廣告預算評估能否到達目標的準那么評估能否到達目標的準那么 (買后分析買后分析 )第二十一 頁 ，共四十六 頁 。計算方法：接觸度 =給定載體接觸到的總人次第十八 頁 ，共四十六 頁 。到達率〔 %〕到達率：特定頻道、特定時期的播出完成后實際送達的 不重復的觀眾人數(shù) 占所有目標觀眾人數(shù)的百分比。這主要取決于采用什么樣的測量方法，如果采用日記法，因為要對數(shù)據(jù)進行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周，顯然有一定的滯后性，而且在精確度方面也不容樂觀；如果采用人員測量儀法，因為聯(lián)系電話 線可以即時回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天甚至更快的世間就能夠提供收視數(shù)據(jù)，測量儀本錢自然就比較高。日記卡上所列的時間間隔為 15分鐘。首先，電視劇和 ?新聞聯(lián)播 ?不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場， ?新聞聯(lián)播 ?面向全國，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個省或者一個城市， “再次，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高于 ?新聞聯(lián)播 ?，比方 ?還珠格格 ?在某些地方的收視率到達 60%，因為 ?新聞聯(lián)播 ?是面向全國的，統(tǒng)計的基數(shù)太大。 CSM電視收視率調查的對象是擁有電視機的居民家庭中的所有 4歲以上的人口，全國收視總人口 11億 1千五百萬。主要內容媒介專業(yè)術語解釋廣告表現(xiàn)形式怎樣制定媒介方案第三 頁 ，共四十六 頁 。 比較著名的市場研究調查公司有： AC尼爾森、 CTR\CSM.作用：收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的上下收視率也可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)收視率也可以用來比較同一頻道不同歷史時期的收視表現(xiàn)收視率更可以用來衡量不同目標觀眾對某一頻道或時段的收視率的上下但是不同市場收視率百分比代表的收視人口是不同的，不同市場的收視率是不能比較的。收視率是如何產(chǎn)生的？ 目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。測量儀會把收看電視的所有
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