一個(gè)廣告人的自白讀后感-免費(fèi)閱讀
【正文】 一個(gè)好的廣告，可以改變一家企業(yè)的命運(yùn)；同時(shí)，也可以給人歷久彌新的美感享受。象戴比爾斯鉆石的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；麥?zhǔn)峡Х鹊摹暗蔚蜗銤?，意猶未盡”，這么多年過(guò)去了，在特定場(chǎng)合，還常常想起；而每次吃芝麻糊，“黑芝麻糊咧……，一股濃香，一縷溫暖”，南方黑芝麻糊溫馨懷舊的廣告畫(huà)面總在腦海閃現(xiàn)。奧格威也給出了忠告：不要以輕視和敵對(duì)的態(tài)度對(duì)待客戶(hù)；你的客戶(hù)遲早會(huì)反對(duì)你，你切莫灰心喪氣；替客戶(hù)策劃廣告方案，要假定客戶(hù)永遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)這種商品業(yè)務(wù)為立足點(diǎn)，以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光來(lái)為他們的品牌樹(shù)起明確突出的個(gè)性，而且把這種個(gè)性堅(jiān)持到底。奧格威提倡：在做策劃以前，首先要對(duì)代理的產(chǎn)品做深入的了解。 大衛(wèi)看著她毅然拋棄家鄉(xiāng)小城的安逸，跌跌撞撞象一只學(xué)飛的倔強(qiáng)小鷹，北漂扎進(jìn)了廣告?zhèn)髅竭@個(gè)行業(yè)，雖辛苦，但看她倒也做得興致盎然。有時(shí)，還會(huì)以自我的標(biāo)準(zhǔn)在心里暗自評(píng)判廣告的好劣。既有如何做好廣告的“術(shù)”，更有“道”，其中的“道”不僅適用于廣告業(yè)，也同樣適用于其他行業(yè)。在國(guó)內(nèi)，近幾年曝出不少關(guān)于公眾人物代言虛假產(chǎn)品廣告的負(fù)面新聞
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