體驗館策劃方案(ppt31頁)-免費閱讀
【正文】 比如，我公司在中秋當(dāng)天將會出品 廣西最新鮮的一批進口榴蓮。 1 ?環(huán)境營銷 ?品牌營銷 ?承諾營銷 鮮府體驗館的營銷方向 1 ? 環(huán)境要體現(xiàn)出 理念 ? 環(huán)境要體現(xiàn)出 特色 ? 環(huán)境要服務(wù)于 創(chuàng)新 ? 環(huán)境要烘托出 質(zhì)量 ? 環(huán)境要起到溝通的作用 ? 環(huán)境要滿足顧客的需要 環(huán)境營銷方向 1 生產(chǎn)基地 直營店 體驗店 網(wǎng)絡(luò)商城一條龍產(chǎn)業(yè)化企業(yè)。是網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)閉環(huán)的關(guān)鍵。 鮮府只做健康安全的產(chǎn)品，做最好的食品等定位概念一定要有明確的文化理念和宣傳口號等。他們的用餐習(xí)慣比較多元化，既喜歡經(jīng)濟實惠的用餐方式，也會去追求比較獨特新穎的用餐方式，既追求食物的可口度，也追求用餐的氣氛。 相對較 難 那么這部分客戶有何特點？ 1 大媽階層： ? 年齡： 40~60歲左右 ? 收入：有儲蓄和穩(wěn)定供給 ? 學(xué)歷：要么相對較高，要么相對較低 ? 特點：有一定的生活閱歷和產(chǎn)品鑒定能力，尋求產(chǎn)品上的實惠、超值和便利，對產(chǎn)品的要求要么很高要么較隨意。區(qū)域店面展示，網(wǎng)絡(luò)商城展示，優(yōu)秀員工展示等，以視頻和實物為主。 ? 所以，體驗館是生鮮企業(yè)對其產(chǎn)品的宣傳和推廣的有效方式。在宣傳和推廣中，與客戶不斷互動，可拉動一系列的效應(yīng)，對公司品牌營造和客戶管理等都有很大作用。 ? 從路線角度來尋找客戶 線上客戶 線下客戶 雙線客戶 1 目標(biāo)客戶 現(xiàn)階段的客戶主要是 線下客戶為多 線上客戶為少 ? 從年齡段尋找目標(biāo)客戶 嬰幼兒 青年人 中年人 老年人 目標(biāo)客戶 1 1和 4為線下目標(biāo)客戶 2和 3為線上目標(biāo)客戶 ? 從收入和家庭尋找目標(biāo)客戶
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