如炎縣某針織有限責(zé)任公司市場調(diào)查報告_營銷活動策劃-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 28日星期二 上午 2時 27分 32秒 02:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 2時 27分 32秒 02:27:3228 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:3202:27Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 31 產(chǎn)品價值與消費者心理預(yù)期的比較 產(chǎn)品價值與消費者心理預(yù)期比較01020304050607080面料舒適款式 花色透氣性做工 清洗 縮水心理預(yù)期產(chǎn)品價值32 結(jié)論以及營銷建議 33 目前國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)營模式的四個類型： 質(zhì)量較好、價格適中，強調(diào)市場網(wǎng)格建設(shè)，通過在省、市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場開設(shè)產(chǎn)品專柜，走普及化路線，服務(wù)于社會工薪大眾，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場。 項目調(diào)研方法 7 樣本總體： 濟南市市區(qū)和北京市市區(qū)符合調(diào)查條件的所有消費者 。 但是許多現(xiàn)實的問題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展 。 13 品 牌 建 設(shè) 14 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類內(nèi)衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟南北京產(chǎn)生的巨大落差 15 品牌認知渠道的誤區(qū) 品牌認知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導(dǎo)購 朋友家人介紹品牌認知渠道（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導(dǎo)購 朋友家人介紹電視是內(nèi)衣品牌認知的主要渠道 但是這個認知存在誤區(qū) 16 購買渠道（濟南、北京兩地綜合數(shù)據(jù)）020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場購買渠道以及內(nèi)衣自身的特點決定了終端是品牌認知的主要渠道 17 消費者多數(shù)選擇自己熟悉的品牌 品牌消費習(xí)慣（北京地區(qū)） 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據(jù)價格、花色...品牌消費習(xí)慣（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽）020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據(jù)價格...18 元首的品牌定位已經(jīng)固定 元首品牌定位（濟南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒有錯誤，但是如何成為中檔中的強勢品牌 19 消 費 行 為 （北京地區(qū)） 20 消費者背景特征不明顯 訪問的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點決定了消費者的背景不會出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場的一個例證 21 兒童內(nèi)衣可接受的價格在 30— 100元之間 消費者購買什么價位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機會！ 22 這樣的價格體系下，終端工作尤其重要 終端
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