物流行銷整合和實務(wù)運(yùn)作-免費(fèi)閱讀
【正文】 物流與行銷整合之重要性 物流為一項核心策略能耐 從行銷與物流的整合 的角度而言，物流是落實行銷策略的重要過程之一 ,因此企業(yè)若能掌握物流這種核心能耐 ,即可掌握對 時間及地域績效要素 需求較高的顧客，因此當(dāng)企業(yè)建立建大的物流網(wǎng)路並以此為其核心能耐，其將持有較高之競爭力。 企業(yè)為了因應(yīng)顧客的需求必需開發(fā)「產(chǎn)品」來滿足他們；並為產(chǎn)品訂定合理的「價格」；然後將產(chǎn)品分配至適當(dāng)?shù)摹竿贰?；再透過「促銷」的方法讓消費(fèi)者得知產(chǎn)品訊息，而物流就是連接生產(chǎn)「距離」、「時間」與「人性化」這三個間隔的經(jīng)濟(jì)活動，因此有效率的物流活動，將使行銷活動的執(zhí)行更能貼近及滿足消費(fèi)者需求。同時，它能夠協(xié)調(diào)商品（勞務(wù)）生產(chǎn)與配銷過程的資源運(yùn)用，以指引銷售者如何將商品（勞務(wù)）銷售出去，並從中獲利。 流通革命 前段流通命所產(chǎn)生的明顯變化 ,就是『價格』與『通路』的破壞 後段流通革命 ,更是擴(kuò)及『異業(yè)跨入』與『情報資訊』的介入 未來因為社會資訊化的綠故 ,將使通路變化程度及範(fàn)圍更深廣 人才people 力量 power 公共關(guān)係 public relation 4P 產(chǎn)品product 流通 place 價格 price 促銷promotion 行銷 7P + 配合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)計及包裝 目標(biāo)消費(fèi)者之產(chǎn)品接受度的確認(rèn) 流通市場的選擇 流通戰(zhàn)略的決定 營業(yè)活動的組織管理 設(shè)定符合消費(fèi)者需求的價格 展開品牌認(rèn)知及企圖提高印象的廣告 在銷售期展開提高購買慾的促銷活動 產(chǎn)品product 流通 place 價格 price 促銷 promotion 人才people 力量 power 公共關(guān)係 public relation 建立互動關(guān)係 配合促銷組合策略運(yùn)作 充分發(fā)揮企業(yè)或商品的有利條件 活用及適應(yīng)市場、企業(yè)、商品的情勢 掌握執(zhí)行銷者的能力 充份活用實際的執(zhí)行能力 產(chǎn)品定位 (Positioning) 思考 ~~ 擁
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