中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析(45頁-免費閱讀
【正文】 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 四月 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 15:22:4815:22:4815:224/2/202320231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。April下午 15:22:48四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。02,02,手機 IM手機媒體廣告手機搜索互 聯(lián) 網(wǎng)平臺融合移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融合融合速度加快，互補趨勢明顯移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融合融合速度加快，互補趨勢明顯42融合化、媒體化、娛樂化將是移動互聯(lián)網(wǎng)重要特征?手機報?手機音樂?手機電視 另一方面， iPhone還支持 WiFi(Wireless Fidelity)，如果我們進入星巴克，不需要筆記本電腦就可以盡情地享受網(wǎng)絡(luò)資源移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩家基礎(chǔ)：商業(yè)基礎(chǔ)與體驗基礎(chǔ) 36廣告主 ISP 用戶廣告主 SP 用戶OP互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商業(yè)合作模式移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商業(yè)合作模式后向收費后向收費 前向收費移動互聯(lián)網(wǎng)有望形成 “前向 ”與 “后向 ”雙向的商業(yè)模式● CRC研究認為，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)滿足用戶的五大需求：溝通、信息、娛樂、媒體、商務(wù)● 未來移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的類型中，溝通、信息和娛樂類增值業(yè)務(wù)有望成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價值鏈前向收費的業(yè)務(wù)方向，如：移動電郵、移動定位和手機游戲等● 移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，媒體化及商務(wù)類的業(yè)務(wù)更多以后向收費為主，如： wap網(wǎng)站、移動 CRM、移動電子商務(wù)● 對于當前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，各環(huán)節(jié)企業(yè)加緊整合產(chǎn)業(yè)價值鏈資源，滿足用需求以用戶體驗為核心，才能形成成熟商業(yè)模式。與第三方合作開發(fā)應用的趨勢和心態(tài)已經(jīng)形成，運營商可以通過在產(chǎn)業(yè)鏈上的主與第三方合作開發(fā)應用的趨勢和心態(tài)已經(jīng)形成，運營商可以通過在產(chǎn)業(yè)鏈上的主導地位，引入新的外力，謀求更有利的態(tài)勢?！敖K端與業(yè)務(wù)終端與業(yè)務(wù) ”一體化模式一體化模式216。不同的定位及力量的對比產(chǎn)生截然不同的模式25融合成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律和大趨勢網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)的融合融合移動通信移動通信與互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合的融合終端趨向終端趨向融合融合內(nèi)容和應用內(nèi)容和應用融合融合手機上有越來越多 PC的功能，比如手機郵件、移動OA；另外 PC也趨于小型化，逐漸具備了通信功能。顯然，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。 相對容易的運營模式語音運營導向167。 非語音為核心，差異化加個性化167?！?休閑游戲是目前最具實效的平臺，也會是未來游戲內(nèi)置廣告的主要投放平臺。● 中國網(wǎng)民年增長率達到 %，步入新一輪的快速增長階段。網(wǎng)絡(luò)廣告向 整合營銷傳播方向 發(fā)展單一廣告廣告組合整合營銷傳播廣告主?營銷計劃?目標與目的?消費者和潛在顧客數(shù)據(jù)庫廣告代理公司?研究?策略創(chuàng)意?制作?媒介選擇網(wǎng)絡(luò)媒介?傳統(tǒng)門戶?垂直媒體?搜索引擎?網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?電子商務(wù)?網(wǎng)絡(luò)游戲?。● 未來十年，將是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從量變到質(zhì)變突破的十年。 簡單產(chǎn)品所創(chuàng)造的高額收入167。 運營模式復雜?！?高通推出了移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案。成長期：融合為主題成長期：融合為主題3G商用，融合成為主題，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信融合，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合加速，用戶體驗驅(qū)動市場發(fā)展。3G時代單憑網(wǎng)絡(luò)運營商已無法完成價值連的主要環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)必須均衡發(fā)展216。 除了繼續(xù)保持話音業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展以外，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不僅是運營商，另外包括服務(wù)商、終端廠商等企業(yè)重點關(guān)注和準備進入的領(lǐng)域 。 終端市場銷售與利潤發(fā)展變化圖終端市場銷售與利潤發(fā)展變化圖 終端與業(yè)務(wù)一體化模式的產(chǎn)業(yè)價值鏈終端與業(yè)務(wù)一體化模式的產(chǎn)業(yè)價值鏈32? 案例 2：作為全球最大的手機廠商，諾基亞定下了轉(zhuǎn)型為移動互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略目標。 iPhone只占所有手機保有量的2%左右，但是根據(jù)谷歌的搜索統(tǒng)計， iPhone的搜索量已經(jīng)占到了整個搜索量的20%。 ?在業(yè)務(wù)運營層面，運營商需要以大眾消費者的情感需求作為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的在業(yè)務(wù)運營層面，運營商需要以大眾消費者的情感需求作為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重點，并打造全新的手機媒體平臺已提升用戶體驗重點，并打造全新的手機媒體平臺已提升用戶體驗大眾消費者的情感需求拉動移動互聯(lián)網(wǎng)縱深化發(fā)展移動需求的擴展 潛力評估生存需求安全需求社會需求（影響力經(jīng)濟）自我實現(xiàn)（體驗經(jīng)濟）? 情感溝通需求 潛力大? 社交需求 潛力中? 探索學習需求 潛力大? 通訊需求 潛力小? 信息需求 潛力小? 支付需求 潛力中? 安全需求 潛力中? 監(jiān)控需求 潛力小? 工作支持需求 潛力中? 游戲娛樂需求 潛力大? 虛擬社會需求 潛力大? 影響力提升需求 潛力大人類基本需求運營商未來的方向383G時代移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)分析?3G網(wǎng)絡(luò)將推動手機業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，新興的移動業(yè)務(wù)將被打造成 3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的明顯業(yè)務(wù)群體?而 2G 3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品短信語音WAP彩信 IM游戲……手機電視可視電話移動電郵網(wǎng)絡(luò)發(fā)展明星業(yè)務(wù)群核心業(yè)務(wù)群基礎(chǔ)業(yè)務(wù)群………3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展預測39移動增值業(yè)務(wù)細分領(lǐng)域投資分析娛樂類溝通類信息類商務(wù)類定位類……手機電視、手機游戲 ……移動 IM、移動電郵 ……移動搜索、手機地圖 ……移動辦公、移動銀行 ……移動定位 ……?通過對未來 3G主要業(yè)務(wù)類型進行投資分析，研究結(jié)果顯示手機游戲、移動搜 索、移動電郵等將是未來 3G最具有市場價值的業(yè)務(wù)類型 ?其中短信收費、手機游戲、移動搜索引擎、手機廣告、移動博客、交友社區(qū)將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)幾個重點盈利業(yè)務(wù)模式。?能吸引更多增量的業(yè)務(wù)種類和業(yè)務(wù)量基本上都和娛樂有關(guān)，尤其是對于個人應用業(yè)務(wù)領(lǐng)域，娛樂化大趨勢也才是運營商提升 ARPU值重要途徑媒體化 娛樂化融合化43移動互聯(lián)網(wǎng)會掀起廣告產(chǎn)業(yè)的新浪潮?無線廣告產(chǎn)品模式相對成熟，商業(yè)模式逐漸確立?2023年中國無線廣告市場規(guī)模預計將達到 ?2023奧運經(jīng)濟與 3G商用將極大推動無線廣告市場發(fā)展市場規(guī)模增長商業(yè)模式逐步確立，廣告主試探性進入中國無線廣告市場發(fā)展進程 用戶數(shù)量增長，接受度提高；廣告主大量進入 2023市場格局確立；成為廣告主流投放渠道20232023 2023導入期導入期 成長期成長期 成熟期成熟期44●趨勢六：移動支付崛起，移動商務(wù)得到極大推動和發(fā)展●未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 ●趨勢四： Wap網(wǎng)站將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點空間●趨勢五： 3G與奧運共同推動手機視頻類業(yè)務(wù)的發(fā)展 ●趨勢三：融合化、媒體化、娛樂化將是移動互聯(lián)網(wǎng)重要特征●趨勢八：無線廣告將掀起移動企業(yè)應用市場的潮流●趨勢七：基于位置的服務(wù)、無線搜索、手機網(wǎng)游有望成為熱點應用●
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