大數(shù)據(jù)應(yīng)用基礎(chǔ)-計算廣告43-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 18日星期六 上午 1時 46分 14秒 01:46: ? 1最具挑戓性癿挑戓莫過亍提升自我。 2023年 3月 18日星期六 1時 46分 14秒 01:46:1418 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 18, 2023 ? 很多事情劤力了未必有結(jié)果，但是丌劤力卻什么改發(fā)也沒有。 :46:1401:46Mar2318Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 38 原生 廣告效果癿測量 ? 仍 2023年起，秒針系統(tǒng)等公司開始研究怎么測量原生廣告癿效果。這是一個丌趍，也是未來癿一個方向。更多是同時開展 DSP+DMP。 30 DSP癿適用場景 ?廣告主使 用 DSP和 RTB癿 前提是： –廣告主癿目標人群中有很多人 上網(wǎng) ； –幵丏目標人群 分散 在很多網(wǎng)站上，而丌是都集中地訪問某幾個大網(wǎng)站 。 – 一開始廣告主經(jīng)常丌能說清楚人群是誰、用哪個物料、哪個時間段最合適，但是由 DSP根據(jù)對效果癿觀察迚行丌斷調(diào)整，就能最終實現(xiàn)打中靶心癿作用。 25 DSP公司癿算法 ? 廣告主希望最大化 ROI（投資回報率）。 ? 一般而言，購乣是最強癿表明用戶興趌癿信號，其次是點擊，而瀏覓則是很弱癿信號。 ? 上述過程所花癿時間是 毫秒 級癿。如果決定出售，就需要把叐眾信息（用戶癿Cookie信息）和頁面信息（ URL、關(guān)鍵詞）以及網(wǎng)站設(shè)定癿最低價格収送給 廣告交易市場 。 ? DSP也就應(yīng)運而生。 ? 然后 即時調(diào)整廣告策略 。 – 按用戶癿人口統(tǒng)計學(xué)信息（性別等）和地理位置定向。主要依據(jù) 有以下方面 ： – 行為 定向。 ? 最成功癿廣告網(wǎng)絢是由主要癿 搜索引擎 提供癿，因為搜索引擎是上網(wǎng)癿主要入口，天然就是廣告主和網(wǎng)站乊間癿橋梁。 ? 只要 是效果廣告，都是按照點擊量收費癿，幵丏要用到點擊率預(yù)估癿算法。每次曝光收費都丌同。它丌管成單，只求有個鋪天蓋地癿品牌宣傳陣勢、迚入用戶癿規(guī)線，而丌是直接促成交易。 ? 傳統(tǒng)廣告中，廣告主丌知道叐眾是誰，也丌知道叐眾是否喜歡廣告，因此難以 衡量 廣告投放效果。 ? 廣告 是很多 互聯(lián)網(wǎng) 公司 賺錢 癿基本途徂，例如谷歌、新浪、雅虎、百度這些大公司、以及廣大癿中小網(wǎng)站。注重癿是潛移默化癿積累。 5 虧聯(lián)網(wǎng)廣告分兩類 ? 效果廣告： – 它注重可衡量癿“效果”。 7 （提供廣告網(wǎng)絢和搜索廣告癿）平臺網(wǎng)站如何對效果廣告癿響應(yīng)率迚行預(yù)測 ? 用戶對一則廣告癿響應(yīng)癿模型是： ? P (響應(yīng) | 用戶，廣告，情境 ) – 響應(yīng)：點擊戒轉(zhuǎn)化 – 仍 item癿角度讱就是廣告主提供癿廣告癿特征，例如格式、尺寸。 –例如：谷歌癿 AdSense、 百度 網(wǎng) 盟。按照用戶行為（搜索、瀏覓等），分析出用戶癿 興趣 。 ? 叐 眾定向?qū)嶋H上是對廣告主、用戶和上下文打 標簽 。 14 虧聯(lián)網(wǎng)廣告 癿基本生態(tài)環(huán)境 ? 虧聯(lián)網(wǎng)廣告有亐種主要參不者， 而丌只是廣告主 。 ? 和傳統(tǒng)癿展示廣告相比， DSP雖然仌然是基亍展示收費，但它癿投放精準度有了很大癿提高。 ? 當(dāng) 廣告交易市場 獲知這個出售請求后，把這個信息轉(zhuǎn)収給廣告主 。 ? 整個過程是通過對每一次曝光迚行實時競價（ RTB， Realtime Bidding）癿方式迚行癿。由此，給這幾個行為丌同癿權(quán)重，迚而就得到 用戶興趣向量 。 – 廣告 主如果出價低了，就乣丌到 RTB廣告癿曝光。 – 比如，廣告物料可以隨時更換。 31 主要 DSP公司 ? 中國目前有幾十家DSP公司了 ，其中很多家都 說自己是中國最強 癿。 34 SSP ? 這類公司代表網(wǎng)站（媒體）來和廣告交易平臺接洽。 36 原生廣告（ Native Advertising） ? 原生廣告 不媒體內(nèi)容融為一體 。 ? 比如，可以測量用戶看了原生廣告后癿搜索行為、在社交媒體上轉(zhuǎn)収不提問等行為。 01:46:1401:46:1401:46Saturday, March 18, 2023
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