媒體企劃及媒體購買-免費閱讀
【正文】 t c h a n g e d w a y I d r e s s f o r y e a r sL i v e l i f e t o s e t r o u t i n e w i t h s e t m e a l s / t i m e sS p e n d a l o t o f m o n e y o n l e i s u r e a c t i v i t i e sK a r a o k e i s o n e o f m y f a v o u r i t e p a s t i m e sI l i k e t o g o o u t d r i n k i n g w i t h f r i e n d sJ i Z h i T a n g J i a n gK e T e L i n gH u a n g S h i X i a n g S h e n g W a nJ i a n g Z h o n g C a o S h a n H u H a n P i a nL i L i nP G SM r s P e iT o n g X u a n L i F e i W a nL i a n B a n g Z h i K e L uX i n g G o n g X i a o K e Z h i S o u Y a oK a n g E n B e i K e T i n g P i a nH u a S u P i a nJ i n S a n g Z i H o u B a oX i a o K e C h u a nS h e D a n C h u a n B e i Y eF u F a n g G a n C a o P i a nK e k e品牌定位分析：生活形態(tài) 界定最合適的“有效頻率” adweight 媒體 企劃 ：做對的事情 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Mix 媒體組合 5大考慮點 是否與品牌定位是否相吻合？ 所揭露的媒體是否倍受眾迎合？ 媒體是否可以發(fā)揮產(chǎn)品的特點？ 媒體能否有效傳遞廣告訊息？ 本媒體的獨有的特征怎樣？ 媒體 企劃 ：做對的事情 SMART Strategy 策略 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 “ SMART Planning” SMART Mix 媒體組合 SMART Region 地域性 SMART Region 地域性 新疆 西藏 甘肅 廣東 廣西 福建 湖南 云南 四川 內蒙古 黑龍江 吉林 北京 上海 天津 河北 河南 遼寧 寧夏 山東 山西 臺灣 江蘇 浙江 江西 安徽 陜西 海南 青海 湖北 貴州 新疆 西藏 甘肅 廣東 廣西 福建 湖南 云南 四川 內蒙古 黑龍江 吉林 北京 上海 天津 河北 河南 遼寧 寧夏 山東 山西 臺灣 江蘇 浙江 江西 安徽 陜西 海南 青海 湖北 貴州 重慶 地域性策略 要向 沿海 發(fā)展 ； 還是深入 內陸 ？ 是用 城市 包圍農(nóng)村 ； 還是 農(nóng)村 包圍城市 ？ 叢數(shù)據(jù)中設計最合理的地域分布 1999 年 品牌發(fā)展指數(shù) 競爭態(tài)勢指數(shù) 千人成本 廣告預算分配銷售目標 (BDI) ( 競爭對手 / 我方總收視點 ) (CPM) 綜合指數(shù) ( 根據(jù)綜合指數(shù) )權數(shù) 30% 30% 20% 20%市場 人民幣 : 萬元 指數(shù) 系數(shù) 指數(shù) 系數(shù) 指數(shù) 人民幣 : 元 指數(shù) 人民幣：萬元重點 山西 1,314 114 169 155 65 10 24 17 87 151北京 3,869 335 194 178 63 10 41 25 164 283遼寧 2,150 186 191 176 329 50 24 37 123 213云南 1,582 137 156 143 31 5 96 50 104 180廣東 2,476 215 148 136 5,309 807 171 489 301 518維持 天津 8
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1