中國藍帶啤酒市場的分析狀況-免費閱讀
【正文】 :36:0907:36:09March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 7時 36分 :36March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 7時 36分 9秒 上午 7時 36分 07:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:36:0907:36:0907:363/11/2023 7:36:09 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 青島啤酒獨創(chuàng)的 “ 直供模式 ” 及 “ 新鮮度管理 ” 模式具有強大的生命力和競爭優(yōu)勢，保證了青島啤酒銷售系統(tǒng)的高效運作、強大的銷售力和啤酒的品質(zhì)。 ? （ 2）公關(guān)策略分析 ——熱心贊助體育： ? 十幾年來一直沒有變更過廣告口號，充分發(fā)揮品牌積累的效果。充分發(fā)揮產(chǎn)品線定價的威力。藍帶非常強調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強調(diào)自己的獨特個性。 ? （ 1）藍帶啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，沒有低端等大眾化產(chǎn)品 ? 藍帶 1994年剛進入中國市場時就宣稱自己是國外的高檔品牌，將自己產(chǎn)品定位在中高檔產(chǎn)品上，拒絕生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，所以其產(chǎn)品線中沒有低檔等大眾化啤酒。藍帶啤酒是中國銷量第一的外國品牌啤酒，擁有中國啤酒行業(yè)覆蓋率第一的銷售網(wǎng)絡(luò)。為什么洋啤品牌會退出中國 ? ? ? ； ? ； ? ； ? ； ? 包裝樣式數(shù)量第一； ? 。 ? 相對于國內(nèi)其他外國啤酒品牌不同的是，藍帶啤酒的生產(chǎn)已經(jīng)完全本土化，而不象其他外國品牌要依靠進口。 ? 其價格策略如下： ? 國內(nèi)中高檔啤酒品牌 〈 藍帶啤酒 〈 國外啤酒品牌 ? 其價格策略呈現(xiàn)以下特點： ? ? （ 1）國際品牌，本土化價格 ? 雖然 :藍帶啤酒是國際化品牌 ,但其本土化的價格策略非常符合中國的國情 ,使人們只要花費合理的價格就可以享受到國際品牌的魅力。為適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，公司利用遍布全國的屬下分支機構(gòu)組建了完善的信息網(wǎng)絡(luò)，對整個營銷管理體系進行重新整合，針對不同的細分市場、不同的定位目標、多品種和多渠道運作的市場境況建立了健全的市場營銷管理體系。 ? C、根植本土文化令人怦然心動，最本土化的洋啤品牌 ? 雖然藍帶啤酒是外資洋品牌，但其廣告策略非常注重本土化，其表現(xiàn)形式非常本土化，深得中國消費者的歡迎。 ? 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強大的生產(chǎn)能力 ? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠將會提高運輸成本和保鮮成本。 ? 形象國際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來提升藍帶啤酒的銷售力，用本土化進一步降低啤酒成本。 。 :36:0907:36:09Ma
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