奧美策略思考白皮書[1]-免費閱讀
【正文】 :44:3204:44:32March 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 4時 44分 32秒 04:44:325 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 3/27/2023 27 Shanghai Ogilvy Mather 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2. 杰出的廣告要包含強有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費者承諾一個利益點。 消費者與本品類的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動機 3/27/2023 16 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風(fēng)險 這群消費者在選擇此類品牌時的風(fēng)險認(rèn)知如何？ ?功能性風(fēng)險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風(fēng)險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風(fēng)險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標(biāo)消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 3/27/2023 17 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標(biāo)消費群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 3/27/2023 18 Shanghai Ogilvy Mather 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標(biāo)對象 地理性考量 季節(jié)與時程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競爭考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 3/27/2023 19 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client:
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