杰出營銷獎案例點金公司金融改-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 4日星期六 下午 1時 1分 49秒 13:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 1時 1分 49秒 13:01:494 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :01:4913:01Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 截至 2023年 8月底： ?各項公司銀行業(yè)務規(guī)模保持快速擴張 ， 對公負債業(yè)務以領(lǐng)先于同業(yè)的態(tài)勢 ， 保持平穩(wěn)快速增長 ， 為近年同期最好的表現(xiàn)； ?公司理財業(yè)務的產(chǎn)品發(fā)行種類更趨豐富 ， 發(fā)行頻度大為提高 ，產(chǎn)品銷售額大幅增長； ?網(wǎng)上企業(yè)銀行 、 現(xiàn)金管理 、 銀關(guān)通等特色產(chǎn)品的推廣應用呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭 ， 新增用戶數(shù)穩(wěn)步增長 ， 交易筆數(shù)和交易金額均比上年同期大幅提升 。截至 2023年 8月底，全行累計銀關(guān)通用戶 3150戶，銀關(guān)通用戶存款余額 280億元，貸款余額 186億元。 23 六、宣傳推廣 點金公司金融 主形象海報 24 點金公司金融 / 六大產(chǎn)品主題海報 25 點金公司金融 / 品牌形象推廣應用 26 點金公司金融 / 品牌形象推廣應用 27 點金公司金融 / 品牌形象推廣應用 28 點金公司金融 / 品牌形象推廣應用 29 點金公司金融 / 品牌形象推廣應用 30 點金公司金融 / 品牌形象推廣應用 31 點金公司金融 / 戶外廣告?zhèn)鞑バ蜗? 32 其它延續(xù)性的宣傳推廣（ C+系列） 33 其它延續(xù)性的宣傳推廣（ C+系列） 34 七、市場評估 “點金 |公司金融”新品牌的持續(xù)營銷活動，選擇了招行境外上市時機閃亮登場，品牌重塑與推廣有序開展，并取得了良好成效： 引導客戶“善用金融”，促進銀企和諧發(fā)展， 贏得更高的市場地位 和社會口碑； 以先進的品牌內(nèi)涵引導 批發(fā)銀行全體員工轉(zhuǎn)變 觀念和行為，投入到的 改革發(fā)展中。 高度重視網(wǎng)上企業(yè)銀行和現(xiàn)金管理產(chǎn)品的創(chuàng)新及推廣 ：網(wǎng)上企業(yè)銀行點金成長版，網(wǎng)上企業(yè)銀行香港版，網(wǎng)上企業(yè)銀行集團現(xiàn)金管理菜單，實現(xiàn)人民幣現(xiàn)金池系統(tǒng)與信貸管理系統(tǒng)的對接等。 9 進化的最終目標：讓 點金公司金融 為金融與企業(yè)之間的合作，真正實現(xiàn)新時代下應有的戰(zhàn)略伙伴式的關(guān)系 ——善用金融，進步有道！ 2023年，我們的對公業(yè)務品牌 —— “ 點金公司金融”初步確立了新的的品牌核心價值： 善用金融，進步有道！ 10 四、重塑的基本內(nèi)容 １、名稱： “點金公司理財”，新的品牌服務已經(jīng)超越了“公司理財”的狹窄范疇，并且結(jié)合國際金融的慣例，我們將名稱重新制訂為“點金公司金融”，全面?zhèn)鬟f業(yè)務本質(zhì)和顧客需求； 11 舊的品牌形象 重塑后的品牌形象 12 ２、定位： 原來的點金定位于“用智慧為企業(yè)創(chuàng)造有價值的服務”，這個定位放在 2023年有它的突破性價值，然而很顯然已經(jīng)不適應 2023年的今天的企業(yè)最大潛在需求，因此我們重新制訂了其“ 公司成長和發(fā)展的長期伙伴 ”的定位；
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