pin拼牌品牌規(guī)劃建議(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變、國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的改變對(duì)以休閑服裝為主導(dǎo)的拼牌來(lái)說(shuō)，是企業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，是發(fā)展品牌個(gè)性，提升品牌形象的良機(jī) ! 國(guó)內(nèi)休閑服飾主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 。 ● 70%以上的消費(fèi)者是由太太或女友陪同購(gòu)買 ， 她們的意見(jiàn)很大程度上左右著購(gòu)買行為 ！ 影響女性購(gòu)買的因素主要是面料 、 顏色 、 試穿的感覺(jué) 、 做工和價(jià)格 ， 對(duì)品牌比較不在意 ！ 品牌透析 ● 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐滿。 ?2023年形成藍(lán)道品牌營(yíng)銷服務(wù)聯(lián)盟 ， 綜合專業(yè)資訊 ， 為高速發(fā)展的中國(guó)企業(yè)提供綜合性的廣告 、 形象 、 營(yíng)銷 、 公關(guān)促銷等整合營(yíng)銷傳播服務(wù) 。 ?1997年 ， 藍(lán)道公司已分別在北京 、 廣州 、 安徽 、 福建設(shè)立公司 ， 形成全國(guó)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 。 PIN拼牌 品牌規(guī)劃建議 內(nèi)容提要 ? 消費(fèi)者結(jié)構(gòu) ? 品牌透析 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 休閑服飾調(diào)查情報(bào) ? 國(guó)內(nèi)休閑服飾競(jìng)爭(zhēng)品牌 ? 品牌寫真 ? 價(jià)值影響圈 ? 我們的傳播目標(biāo) 內(nèi)容提要 ? 用知性與優(yōu)雅演繹成功 ? 拼牌統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)的建立 ? 品牌遠(yuǎn)景 ? 縱覽成功品牌的核心概念 ? 尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？ ? 拼牌核心概念 —— “成功其實(shí)很簡(jiǎn)單” ? 成功其實(shí)很簡(jiǎn)單 —— 雋永的品牌概念 ? 品牌創(chuàng)意 ? 品牌傳播策略（略） 消費(fèi)者結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者特征 ● 拼牌的主力消費(fèi)群年齡介于 2545歲之間； ● 月收入多在 1200元以上； ● 已婚 ， 家庭型態(tài)處于滿巢期； ● 消費(fèi)心理成熟； ● 有一定的品牌認(rèn)知能力； ● 一旦認(rèn)可，品牌忠誠(chéng)度較高。 據(jù)調(diào)查歐洲 50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國(guó)家英國(guó)著休閑裝上班者達(dá) 23%，最隨意國(guó)家是瑞典達(dá) 82%。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 二、國(guó)外休閑服消費(fèi)情況 據(jù) Levi Strauss 公司調(diào)查表明，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，這是越來(lái)越多的公司允許員工著便裝的原由。 服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容 全程營(yíng)銷階段服務(wù)可包括 ? 協(xié)助擬定行銷企劃 ? 對(duì)市場(chǎng)特定問(wèn)題提出建議 ? 市場(chǎng)調(diào)查 ? 包裝設(shè)計(jì) ? 營(yíng)銷培訓(xùn) ? 進(jìn)入廣告計(jì)劃階段之前的相關(guān)協(xié)助工作 ? 廣告發(fā)布之后的監(jiān)督、評(píng)估、改進(jìn) 服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容 整合傳播 根據(jù)品牌的
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