皇明年度整合傳播目的與策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 :55:0904:55:09February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 4時(shí) 55分 :55February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 4時(shí) 55分 9秒 04:55:0926 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 服 務(wù) 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 實(shí)施辦法： 建立專營店 掛牌 專賣店＋皇明特派服務(wù)小組 皇明太陽能客戶服務(wù)中心 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?在全國 20個(gè)特別重點(diǎn)市場(chǎng)建立 20家服務(wù)專營店 ?建店費(fèi)用： 12萬元 /家 其中包括：店租 6萬元（ 5000元 /月 12月） 裝修費(fèi)用 1萬元 人員工資 （ 5人 600元 /人月 12月） 其它費(fèi)用 1 .4萬元 ?建店總費(fèi)用 240萬元（ 12萬元 /家 20家） ?備注：鑒于太陽能熱水器維修的特點(diǎn)，專營店主要是形象展示的作用，所以面積要求不需太大 建立“皇明太陽能客戶服務(wù)中心”所需投入： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 建立“皇明特派服務(wù)小組”所需投入： ?在全國 100家重點(diǎn)專賣店進(jìn)行掛牌 ?每家網(wǎng)點(diǎn)以 4名服務(wù)人員計(jì) ?費(fèi)用總計(jì) 360萬元： 100家 5 人 600元 /人月 12月 ?備注：根據(jù)廠商自愿的原則，即經(jīng)銷商希望掛牌，而廠商認(rèn)為有必要的前提下進(jìn)行 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?可以沖減售后服務(wù)返利總額 630萬元（ 7億 9‰ ） ?重新予以經(jīng)銷商信心，建立良好廠商合作關(guān)系 ?由廠商為消費(fèi)者服務(wù)，服務(wù)更直接、更有保障 ?可以有效掌握市場(chǎng)信息，并迅速作出戰(zhàn)略調(diào)整 ?可以提高消費(fèi)者的滿意度與忠誠度，建立皇明品牌的 美譽(yù)度，達(dá)到“無聲勝有聲”的推廣效果，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)推廣宣傳更可以帶來不可估量的作用 ?經(jīng)銷商可以有更多的精力來專門負(fù)責(zé)銷售與市場(chǎng)拓展 投入與回報(bào)分析： ?建店總費(fèi)用 240萬元 ?掛牌總費(fèi)用 360萬元 投 入 回 報(bào) 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “服務(wù)年”的整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?專業(yè)服務(wù)，為用戶增值 專業(yè)服務(wù)，為您增值 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 消費(fèi)者 傳播 對(duì)象 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “服務(wù)年”的整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?熱烈慶祝第 N家“皇明客戶服務(wù)中心”在 X市隆重建店 專業(yè)服務(wù)，為您增值 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 消費(fèi)者 傳播 對(duì)象 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “服務(wù)年”的整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?服務(wù)也是產(chǎn)品的一部分 ?專業(yè)服務(wù)，皇明專心為用戶增值 專業(yè)服務(wù)，為您增值 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 消費(fèi)者 傳播 對(duì)象 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “服務(wù)年”的整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?2023年 —— 皇明服務(wù)年 專業(yè)服務(wù)，為您增值 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 消費(fèi)者 商家 傳播 對(duì)象 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “服務(wù)年”的整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?2023年 —— 皇明服務(wù)年 專業(yè)服務(wù)，為您增值 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 消費(fèi)者 商家 傳播 對(duì)象 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 提案完畢 謝謝 謝 謝 :55:0904:5504::55 04:5504:55::55:09 2023年 2月 26日星期日 4時(shí) 55分 9秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。他們的生活理 想就是：過一種貴族式的、人無我有的優(yōu)越生活。 出現(xiàn)太陽能熱水器及皇明標(biāo)志。 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 8月份禮拜天 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國各省會(huì)、地級(jí)市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 冬冠 180的目標(biāo)消費(fèi)群 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動(dòng)方法： – 冬冠 180以擂主的身份，挑戰(zhàn)普通太陽能熱水器，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)耐高溫大比拼，并針對(duì)冬冠 180的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答，活動(dòng)期間凡購買冬冠180的客戶 ,均可獲贈(zèng)高檔衛(wèi)浴。 ?特有“三高真空管”，近乎完美的品質(zhì)。 型號(hào) 預(yù)計(jì)銷量 銷售比例 弗利特 5% 冬冠 180 35% 冬冠 160 30% 富康 160 25% 其它 5% 占位 占量 阻擊 留存 占利又占量 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 以點(diǎn)帶面的原則： 通過對(duì)冬冠 180高品質(zhì)的訴求 來提升皇明品牌的品質(zhì)認(rèn)知度 二、傳播策略 品牌 產(chǎn)品 冬冠 180 高品質(zhì)的 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 集中的原則：一個(gè)聲音，一個(gè)形象 皇明冬冠高寒型熱水器 皇明三高 180高溫型太陽能熱水器 三高 180，強(qiáng)勁熱力，無以抵擋 /時(shí)代冬冠 三高太陽芯真空管 ——開創(chuàng)太陽能全新時(shí)代 太陽能冬奧冠軍 /皇明倡導(dǎo)“太陽能冬奧運(yùn)動(dòng)” 更快，更高，更強(qiáng) 以冬季為設(shè)計(jì)基
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